在游戏圈，韩国是不可绕圈子的存在。这是因为PUBG等韩国游戏的推动作用，韩国也属于东亚文化圈，国产游戏企业在出海时往往把这里作为重要目的地。

今年9月，二次元游戏引发了韩国的突然争议，甚至韩国经济新闻也发表文章称，中国游戏加强了对韩国市场的攻势。这款来自中国的游戏是哔哩哔哩游戏代理人的布局类游戏《高能手办团》，玩家是单手收藏家，有冷场搭配、收藏培养等游戏及相关情节。

这不是中国次出海游戏成为话题。海外耕作这么多年，中国的游戏开发商、发行商应该已经对此不感到惊讶了。

韩国：一个游戏业界需要劝阻两次的地方

9月14日登陆韩国市场，获得韩国iOS下载名，稳稳iOS畅销书和Google play下载名10。迎来一周年生日，《高能手办团》和韩国网络禅师的《奇迹2》手游不分高下，后者是韩国MMO游戏IP流，2000年消除了当时垄断韩国游戏市场的《天堂》。因此，《高能手办团》受到了高度关注。

另一方面，这与韩国本土游戏市场的激烈竞争有关。也就是说，在韩国，加入游戏产品的“内卷”都不是企业想要的。

韩国对游戏产业一直大力培养，是世界上成立游戏专用《游戏商业法》的。据韩国文化体育观光部《2020韩国游戏白皮书》称，韩国以6.2%的市长/市场份额位居世界第五位，此前也多次位居第四、第五位，与中、美、日、英4国吃掉了大部分市场。另一方面，韩国政府以2022年的目标671亿韩元(约合3.7亿韩元)为目标，持续准备培育游戏产业的预算。

结合韩国游戏产业发展的早期优势，随着韩国本土游戏市场的蓬勃发展，预计2021年韩国哺乳市场规模将达到10.181万亿韩元(约合人民币556.2亿韩元)。代价是大大小小的游戏企业陷入深度内圈，巨头也不能例外。

韩国游戏三大巨头Nexon、Netmarble和NCsoftNexon今年的Q2营业利润与去年同期相比分别下降了42%、80%和46%，资金大部分投入到游戏开发和营销中。

这时，中国游戏企业的进入打击是可以想象的。特别是中国游戏市场同样竞争激烈，比韩国优越。截至9月30日，韩国发售的16款新游戏位居全球Google play畅销榜前10位，但其中7款都是中国游戏公司的产品。《天谕》、《原神》等中国玩家熟悉的产品也在韩国攻克攻城略地。

但是在这之后，韩国游戏“不思进取”的原因可能占很大一部分。在韩国Google Play卖场畅销排行榜中，角色扮演(MMO)游戏是真正的“YYDS”。但是，这是躺在上次游戏的荣耀中睡觉，对新游戏缺乏开发动力和创造力，因此韩国本土媒体TG日报也“陷入成功的惯性”。

但是中国游戏并不仅限于韩国。这艘大船驶出港口，从地球的另一边可以看到桅杆。

出港目的地：日本、美国、东南亚谁去了？

日本，氪黄金手游的天堂是很多游戏企业梦想的地方。

但是日本也可以说是哺乳界的“恶地”，一方面是任天堂、索尼等企业的大本营，主机潮流汹涌。另一方面，作为内容生产大国，尤其是二次元、FGO、宝可梦、龙珠等经典IP外人，让敌人为难。最后，日本玩家在全球玩家中属于保守类型，对游戏类型的敏感度不高，不易渗透外部游戏。

据Sensor Tower数据显示，2021年Q2日本手游的总收入为45.8亿美元，中国手游为8.5亿美元，占25%的市长/市场份额。统计期间，29个中国手游进入了日本畅销书名TOP100。

日本的中国游戏企业顶流是互联网用的。《荒野行动》对设备要求不高，很符合日本手机更换缓慢的消费特点。日本更喜欢鸡类手游，第二季度收入接近1.2亿美元，《明日之后》也表现良好。

另外，米哈游《原神》、音乐元素《偶像梦幻祭!!Music》、三七互娱SLG、手游《末日喧嚣》、腾讯《白夜极光》、电信娱乐《三国志战略版》、慕瞳科技、祖龙游戏、哔哩哔哩等都发挥了TOP20的性能。

把目光转向赤道边上的东南亚。虽然属于亚洲文化圈，但东南亚岛国众多，形成了玩家习惯差异较大的特点，游戏格局也相对分散，给了中国游戏企业很大的挖掘机会。CNG Gamma统计显示，今年1 ~ 6月东南亚移动游戏的46.4%来自中国游戏企业自主开发的产品。

今年上半年以来，中苏行的《新射雕群侠传之铁血丹心》以武侠小说《射雕三部曲》为背景，在中国文化影响较大的新加坡、马来西亚等国以IP优势引发了大火。

此外，《三国志战略版》、《新剑侠情缘》和其他产品也取得了良好的成绩。在竞争方面，腾讯《荣耀》的布局由于新加坡海东集团的投资而继续进行。腾讯的一些手游在东南亚有很好的Garena频道。字节是有力的竞争对手，东工科技、赵锡光年的《无尽对决》、《RO 仙境传说》都是东南亚地区的大众游戏，超过腾讯直系产品。

大洋彼岸的美国可以说是百花日本帝国主义，但传统类型的游戏仍然生命力顽强。据IGAWorks统计，今年上半年美国手游畅销书TOP1000中，中国游戏占22%。

FunPlus旗下农场模拟经营公司《菲菲大冒险(Family Farm Adventure)》在美国和欧洲市场很受欢迎，仅9月份就达到600万美元。发行版SLG手游《万国觉醒》上线时，屠杀了数十个的应用市场，仍然是美国iOS畅销常客。米哈游《原神》、IGG 《王国纪元》、时空幻境《Project Makeover》等都以自己的特色在美国游戏市场占据了天地。

不管是海那边还是对面，游戏的核心仍然是特定用户的爱。为此，要么进入免费排行榜，要么进入畅销排行榜，水进入沟渠。

结语

出海的游戏可以成功，本质上作品的生命力足够强，可以扎根于异国他乡的环境。背后的重点是内容制作、日常运营、本地化功能集成和设计细节调整，熟悉分发渠道，善加利用，有助于市长/市场扩张。

另一方面，海外游戏企业已经不满足于单纯的内容出口，创造周边、共同命名、举办比赛，在中国游戏市场上经过无数验证的行业经验与海外市场的特点相辅相成，为游戏产业带来了新的发展方向和动力。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，)沿着这条路，即使没有游戏，也可以永远成为爆款，但永远产生新的爆款也可以说是另一个层面的细水长流。(莎士比亚)。

文|美国股票研究所(ID:meigushe)