声明：本文来源于微信微信官方账号百准(ID:znrank)，作者为： Anima，经授权转载发布。

自2012年微信官方账号上线以来，众多加入其中的创作者获得了流量红利和可观的收入，其中作家葛十三、情感博主刘晓、时尚博主、企业家何名列前茅。

如今，微信官方账号的商业化已经进入平台化时期，视频化已经成为一大趋势。微信去年推出视频号，吸引优质创作者加入，丰富了内容生态，同时不断增加商业基础设施。

经过多年的努力，微信官方账号创作者借助IP号召力，双线布局短视频和直播，从视频号重新出发。

9月，微信推出“8: 15”直播，并邀请微信官方账号大V参与。根据百准的监测数据，此次活动吸引了数百万人观看。

|情感博主刘伟凭借亲子话题吸引了85万人。

时尚博主黎贝卡的视频号上线，60万人加入。

作家葛十三讨论“无性婚姻”，观众跳至50万。

|企业家何讲述创业故事，23万人真诚听课。

|从幕后到台前，IP人设“直播”。

在微信官方账号拥有105万粉丝的作家葛，已经制作出了阅读量超过百万的爆款文章。她会在微信官方账号中带出热点和争议话题，并在视频直播中再次讨论。“即使话题相同，很明显，视频直播，与用户的互动，都会让你的IP直播。”。

在“8: 15”直播中，葛与粉丝聊起了无性婚姻和育儿，这是她在微信官方账号的几篇文章中讨论过的。“大家对这个话题都很热情，我在直播的时候用调侃的方式和粉丝互动，没想到粉丝数量从30万增加到了50万。”。

通过在直播间与用户互动，不仅可以让你的IP个人设置更饱满，还能满足读者的表达欲望。

根据葛十三的分析，作者的出现满足了读者的窥探心理。“过去写稿子的时候不需要露脸，大家都会好奇你长什么样。现在，直播自然能把他们吸引到直播间。”。此外，葛十三现场反应迅速，为直播增添了不少看点。

除了直播，葛还将自己的日常生活剪成小片段，不时放在视频号上，通过生活细节展现自己不同的一面。“有时候弹一首钢琴曲吸引很多粉丝留言互动，祝福他热爱钢琴热爱生活的IP形象”，让人充实。

“8: 15”是黎贝卡在视频号上的直播，主题为《从素人到时尚博主的7年》，观众人数61.7万。

直播之前，黎贝卡其实很担心自己的表现。“直播太直接了。”以前，她不明白为什么有些人能活这么久。与粉丝的互动给她带来了惊喜。现在她明白了，这是一种没有太多负担的聊天互动。“我特别喜欢即时互动。”

场直播结束后，黎贝卡认为视频号的用户更倾向于真实交流，这是吸引大家进入直播室的一个要素，也是图文内容很难达到的一个点。

专门研究牛人的牛人何颜佳，2017年开通微信官方账号，至今已获得49万粉丝。现在，何已经在视频号上直播了。他采访了联想集团中国区总裁刘军、数字科学部原CEO、洁柔纸巾创始人邓、威马汽车创始人等。并通过直播与用户分享业务知识和互动。

何颜佳认为，视频号直播是一种比较流行的表达方式，可以帮助更多人表达出来。

何颜佳表示，从微信官方账号到视频号，创作者需要更加关注新内容的制定和更广泛受众的分析

虽然是两个不同的媒体时代，但视频号和微信官方账号有很多共同点。

2015年进入微信官方账号的刘晓，拥有3300万粉丝。2020年视频号上线的时候，刘晓觉得新的机会来了，马上成立了一个叫all in Video Number的团队。现在，晚上听视频号的刘晓，已经是拥有140万粉丝的头部账号。

刘晓认为，无论是微信官方账号，还是视频号的短视频和直播，都是最重要的流量关键。

一个足够强大的IP，无论走到哪里，都会被用户紧紧跟随。作为头部微信官方账号的作者，“夜听”视频号有着其他创作者无法比拟的优势。微信官方账号粉丝群，这成为他们视频号上线的个种子粉丝。

葛表示，微信官方账号中的IP人仍在视频号中使用，因为直播的受众主要是微信官方账号中的读者，直播的内容与微信官方账号中的内容紧密相连，所以微信官方账号可以为视频号提供内容。

微信官方账号【夜听刘晓】有声有图，“夜听刘晓”视频号延续了用户熟悉的声音、节奏和风格，加上真实的出国人。除了熟悉听觉，用户还可以有视觉上的新鲜感。

同时，人和用户相辅相成。有了IP，可以更快、更高效地接触到精准用户。

当然，这一切的前提都在于微信的生态互通。到2021年10月，微信官方账号与视频号/直播的接口几乎全部开通，包括但不限于：

微信官方账号首页可以直接跳转到视频号(视频号首页也可以跳转到微信官方账号)，视频号可以插入文章中，实现两者的无缝连接；微信官方账号首页出现“直播”字样，用户可直接点击进入直播房间；订单号栏可以显示相关微信官方账号的直播状态。

在刘晓《你对孩子真的友好吗》的“8: 15”直播中，观看人数达到85万。

直播前，刘晓在微信官方账号发了一条预热消息，告知用户这是给小学生家长的干货分享，阻止了不准确的用户来到直播间，保证了直播间的核心用户群。直播中针对核心用户定制热点话题，引起用户共鸣，进而保证直播之间的互动质量。

何家绍也有类似的看法。在“8: 15”的直播中，何通过在微信官方账号发消息预热，预约直播的阅读量达到4.8万人次。最后，直播吸引了23万人观看。对于粉丝型作者来说，微信官方账号无疑是一个跳板。如果切换到另一个短视频平台，开始一个新的号码，没有原有的流量积累，起步会更加困难。

丰富形象，强化知识产权。

虽然微信官方账号已经形成了IP，但是视频号对IP的要求更高。如何加强人员设计，完成从图文IP到视频IP的转变，是每个微信官方账号作者首要考虑的问题。

刘晓表示，短视频是微信官方账号创作者在“非直播”时代的内容阵地，长期强化和稳定了人们的设置，增加了趣味性。是一个很有特色的“个人特色”IP，可以让用户心甘情愿地进入直播室。

除了情感博主，刘晓也在展示个人形象的其他方面，比如“父亲”这个角色，他还有一个可爱的女儿。

刘晓在视频号上发布了“让孩子学会控制金钱，而不是被金钱控制”的视频，并谈到如何从父亲的角度引导女儿形成正确的金钱观。这段视频得到了很多家长的认可，播放量4000万，好评100万。而且长尾效应显著，发布6个月后还在发酵。

晚上听刘晓的，学会在生活中控制金钱，而不是被金钱控制。可支配收入中，50%用于储蓄(投资增值)，30%用于变现(延迟满足)，20%用于消费。公司的

在刘晓的另一段视频《帮助农民直播，可以给农民带来更多的帮助，让他们看到更多的可能性》中，他去江西农田，和农民一起种植，了解农产品，试图解决农民产品的营销问题。

在这个视频的基础上，当刘晓开始直播助农时，用户自然对农产品产生了信任，代购成了自然而然的事情。9月23日、24日，刘晓联手微信视频号，在第四届中国农民丰收节嘉兴、石城现场带货，累计观众超百万。

除此之外，刘晓的直播室还在尝试输出不同类型的内容。他认为，微信官方账号中的创作者多年来一直在微信生态中摸索，但现在正在向视频号过渡，利用短视频加强人们设计的完整性和连接性，可以让用户识别出直播间中的“大卖场”。

除了创造，探索实现知识的新渠道。

传统媒体人黎贝卡，2014年进入微信官方账号，7年间获得超过300万粉丝。如今，从微信官方账号到视频号，黎贝卡给出了同样的离开报社创业的理由。“只有走出熟悉的领域，才能提升对生活的感知和自我要求。”

黎贝卡坦言，在微信官方账号呆久了，自然会遇到瓶颈，很容易在表达和思维上都受到限制。他想做一次新的尝试。“视频和直播是一种新的表达方式，对我来说是一种挑战。”。

其中，私域人数为6.2万，这意味着90%的人没有关注黎贝卡，而是从公域进入直播室。“这对我来说是相当惊喜的，我以为看直播间的会是我的粉丝。”。

虽然她是直播新手，但黎贝卡已经在视频上输出了很多高质量的内容。她会整理一些时尚笔记和衣服，在视频号上放一些职场经验。在业务合作方面，黎贝卡已经接管了产品推广。“在接手卷发棒推广之前，很多朋友都去微信官方账号索要链接”。

在谈到视频号的业务规划时，何表示，内容和业务会分开。大数字是知识视频号，小数字被大数字拉去卖货。今年7月，他启动了一个名为“手还香”的农业创业项目。“和严嘉”延续微信官方账号风格，“手依旧香”专注卖货和商业开发。

在微信官方账号稳扎稳打7年后，刘晓已经确定了精准的核心用户，大部分是25-45岁的家庭主妇和职场女性。核心用户的准确定位是直播受欢迎的首要因素。

今年3月，刘晓使用了直播，这让视频号成为直播圈最热门的话题。数据显示，刘晓在视频号上直播9个小时，有60款产品，最终成交额1026万，点赞2031万，累计观看人数8.57万。

直播前，刘晓团队首先确定家庭主妇为核心群体，其购买意向主要集中在儿童和家庭，最终确定直播主题和产品。可以说所有进入直播间的人都是精准消费者。

在谈到视频号的下一步规划时，刘晓表示，视频号也可以像微信官方账号一样形成内容矩阵。他计划以“夜听刘晓”为品牌，多个创作者为子品牌，形成夜听创作者的个人矩阵，挖掘短视频和直播的潜力。

“视频号的出现，让微信官方账号值得大家重复。”这是刘晓探索视频号不到两年给出的答案。

从微信官方账号创作者入局视频号的现状来看，无论是短视频还是直播，整个私域闭环都非常清晰，微信也输送公域流量。通过视频和直播的方式将自己的图文知识传递给用户，是微信官方账号创作者实现业务的最清晰途径。