免责声明：本文来源于微信微信官方账号天下网商(ID: txws _ txws)，由龚晓利授权转载、发布。

在仙人掌矗立的沙漠之国，缠绕着绿色藤蔓的西瓜仙境，危机中的樱桃雨林，英雄用蓝色的猫右击鼠标，奋力前行.

这是一款无卡宠物品牌的最新宣传片，代言人鹿晗用标志性产品演绎了一场无卡世界的“惊险冒险”。

成立于2017年的和佳是一家宠物生活方式品牌，以拟人化和实体化的理念设计产品。仙人掌爬架、西瓜窝盆、樱桃猫接球.在业内，并没有被编码为“爆款制造机”，试图将女性喜欢的元素与宠物产品设计相结合，建立一个完整的宠物生态。

去年底无卡完成2000万美元A2、B轮融资。“618年，2021年天猫旗舰店销售额同比增长273%，全年销售额预计比去年翻一番。”weka创始人兼首席执行官Donald kng告诉《天下网商》。

统计显示，2020年城镇犬猫数量将突破1亿只。面对机遇，品牌和投资者在：7个月内陆续入市，有幸完成了2亿多元的B轮融资和5000万元的B轮融资，为皮丹庆生。9月，DogCare调侃艾完成A轮融资。

非法卡爆发的背后，是一场“一亿儿童”的争夺战。

炸药制造机

“别人家的小猫会打台球，你不能让幼崽输在起跑线上。”自从在小红书种了一张喵诺克台球桌后，狮式战斗机就一直在考虑给她的猫买一张。

没有盖子的喵诺克台球桌是小猫的玩具。将——逗猫棒做成台球杆的形状，将毛毡球改造成彩色台球。台球桌的桌面采用耐磨材料，让“毛孩子”在上面旋转跳跃而不被抓伤。

用缩小版的人类玩具逗猫，喵诺克只是恩卡的一个新奇想法。

2018年，无盖仙人掌猫爬架全平台发售。得益于这一爆发，无卡年销售额较2017年增长近8倍。

这款爬猫架在养猫者中依然很受欢迎，在Unca天猫旗舰店的月销量超过5000。唐纳德克恩(Donald Kng)说，中国许多90后女孩喜欢在家里养绿色植物，所以她们试图将网上名人的仙人掌元素融入猫爬架。“‘方便磨爪、省沙发’是猫爬架的实用功能，‘阳台高价值、赏心悦目’是消费者掏腰包的内在原因。”

在研究和爆炸的道路上，他们没有自己的门道。通过大数据研究，他们发现中国贡献了全球西瓜消费的80%，推出了基于西瓜等水果的猫砂盆和玩具；奶茶文化盛行，推出奶茶猫吧，帮助宠物主人实现和宠物一起喝奶茶的愿望.

“产品‘拟人化’的好处是，宠物主人可以很容易地与女性消费者中这些流行的符号和元素产生共鸣和理解，不需要新的消费者教育。”唐纳德肯说。

持续输出爆款车型的能力，让未封顶品牌在起步阶段快速成长。唐纳德克恩(Donald Kng)曾在一次采访中透露，一种由布卡(Buka)推出的无土猫草，在推出一年多后，每月仍能卖出50万片。

人们宠物生态下的机遇。

新加坡人DonaldKng在纽约时尚技术学院学习时认识了Nico。2015年，两个即将毕业的人，因为都养猫养狗，一拍即合，产生了创建宠物产品品牌的想法。

“作为一名铲土官，我们发现中国宠物市场的新用户，尤其是新猫奴数量激增，而这一群体与消费升级、自我意识觉醒的90后女性群体基本一致。”Donald Kng表示，他们决定瞄准这一消费群体，成为一个高价值的宠物生活方式品牌。

就像Lululemon一样，她专注于通过对24至35岁单身人士的洞察来制作瑜伽裤

目前，上海、杭州、成都三地共有4个线下体验空间“无上限猫空间”，集产品沉浸体验与猫互动于一体。“店内不仅商品销售简单，还给大家带来愉悦的感受和体验，让大家在被猫咪治愈的同时，传递‘与宠物分享人间爱’的愿景。”唐纳德肯说。

不仅将宠物产品拟人化，还试图解决用户在养宠物时面临的一系列痛点，比如与洲际酒店集团合作打造“无盖宠物主题房”，解决宠物主人带宠物出行难的问题；以及中国知名咖啡店品牌MARY打造的一系列宠物产品。

赛道足够大，竞争足够激烈。

据统计，2010年以来，我国宠物数量增长了两倍，2020年城镇犬猫数量突破1亿只。

在1亿“毛孩子”的背后，联合国反腐败公约正在争夺各自的领土。

103010采访的新宠物品牌Catlink，有一款爆款产品，智能猫砂盒，售价高达1500元。预计今年品牌销售额将超过1亿元。从基本主食、猫砂到智能碗、智能牵引绳，宠物经济全面爆发。

在无牌布局中，爆款产品依然是品牌的基石。无卡创始团队都是90后，出生于时尚行业，重视创意和设计。一般来说，一款新品从创意到最终上市都会经历六轮筛选，确认会爆后才会上架。同时，Uka也在努力将短期“爆款”转化为成长型产品，打造多规格、多价格带的大单品群，积极拓展海外市场。

Donald Kng介绍，宠物产品仍是无卡的重点，其他品类产品将与不同行业、价值诉求的品牌跨界合作，以多维度抢占用户的时间和空间，实现自身作为“生活方式品牌”的突破。

003010显示，2020年中国宠物行业市场规模接近3000亿元，到2023年将达到4456亿元。

最近天猫也从原有行业拆分出宠物、新潮玩法等四大类，独立运营，成为天猫的行业。据报道，2017年至2020年，淘宝天猫宠物行业营业额持续保持两位数增长，疫情后迅速恢复并加速增长。

宠物赛道，竞争激烈。艾媒咨询数据显示，仅今年上半年，宠物行业融资案例就有25起，融资总额超过60亿元。根据这些数据，与去年上半年“融资总额29.45亿元的19个融资案例”相比，宠物行业的融资总额翻了一番。

其中，一站式宠物消费平台小培宠物于8月中旬宣布完成5000万美元的D系列融资，创下2021年宠物行业线下门店和宠物产品融资规模新纪录。

目前，宠物市场可细分为宠物食品、宠物产品、宠物医疗、宠物服务和宠物美容，其中宠物食品和宠物产品的融资事件数量排名前两位。

面对一群强势跑出的黑马，Donald Kng表示，“我们能做的就是做好品牌，在行业中建立合适的地位。”