声明：本文来源于微信微信官方账号Kas Data (ID:caasdata6)，作者： Kas Data，授权转载发布。

2009年8月14日，新浪微博开始内部测试。

差不多两个月后，在一个平常的日子里，儿科医生@崔玉涛写下了他的条微博。从那天起，崔博士开始通过微博向父母传递育儿知识。

12年来，崔玉涛通过微博平台发布的微博数量达到10150条，帮助8000多位家长解决了育儿难题，微博粉丝数量也突破800万。如今，批在微博看崔博士养宝宝的家长已经长大了。

崔玉涛显然是微博母婴赛道的ICON般存在，如果讨论微信官方账号时代的母婴V，可能会熟悉另一群人，@年糕妈妈、@凯叔讲故事、@鲍晓妈、@大J小D.

以@年糕妈为例。2014年7月，硕士博士李丹阳创立微信官方账号“年糕妈妈”，以专业、有趣、接地气的方式为大家提供科普育儿知识。半年后，年糕妈妈发表了篇文章，阅读量10万。如今，年糕妈妈微信官方账号粉丝数已经超过2000万，除了实现内容，在电商、知识支付等领域也发挥不错。其“年糕妈妈”有月均。那些与年糕妈妈有相似成长和实现曲线的还包括@小肖小玛等。

但是，如果你把目光转向Tik Tok，提到一个粉丝众多但专注于专业母婴科学知识分享的账号，你的脑海里会出现谁？可能除了@年糕妈什么都没有。

母亲和婴儿的生存记录诉Tik Tok。

通过小卡的数据，我们不妨来看看标有“妈妈、宝宝、亲子”的垂直账号，粉丝量排名前十的账号是谁？

显然，这10个账号中，有3个是萌娃账号。总之，萌娃就是流量密码，只需要分享萌娃的日常生活，这些账号就能达到快速涨粉的目的。典型账户如@Q宝；另外5个席位是亲子互动账号。与萌娃的日常生活相比，这类账号往往会在家长的参与下加入“戏剧/搞笑”内容，既扩大了内容触及的用户半径，又增强了内容的趣味性和互动性，更容易通过爆款制造带来粉丝的快速增长。比如最近处于高涨粉状态的@朱，8月涨粉量超过500万。此外，还有像@林依轮这样的账号，通过vlog记录父母和孩子的日常生活。虽然账号没有贴上父母和孩子的标签，但和一家四口相处的哲学也很动人。

图/左：Q包；朱亮路：号。

这样，只有@年糕妈和@吴婵是留在榜单上的账号，这两个账号在内容风格、调性和目标群体定位上都有很大的差异。

首先，从内容风格来看，Tik Tok @年糕妈妈的内容与官方号是一脉相承的，但与官方号相比，Tik Tok的素材更为活跃、轻巧，不仅涉及科普育儿知识的分享，还涉及家庭、公公婆婆、婆媳等，甚至结合女性个人发展、女性经济独立等一些热点话题进行内容创作，以引起用户共鸣；此外，年糕妈妈还打造了两个颗粒度更细的垂直种草账号，分别是@年糕妈妈选好东西，@年糕妈妈偏爱好东西，可以更好的圈住Tik Tok有购买需求的用户，减少单账号运营的约束。

图/左：年糕妈妈；右：吴婵。

另一个账号@吴婵，同样专注于分享育儿科普知识，没有真正的IP，而是通过剪辑动画的方式展现了日常生活中亲子沟通的问题，并指出正确的沟通方式。和@年糕妈妈一样，@吴婵在Tik Tok有两个矩阵账户，分别是@吴昕和@无刀。前者类似@ Wuchan，后者不限

此外，从账号人群的定位来看，@年糕的妈妈要重点服务孩子0-6岁的宝妈，这类人对孩子的教育、饮食、安全等方面的知识有着强烈的渴求，而@务禅的用户基础相对广泛，涉及成长的多个阶段和亲子沟通。

虽然@年糕妈和@吴婵位列Tik Tok母婴TOP10，但在涨粉和互动方面，都不如萌娃和亲子互动账号强，这其实是Tik Tok母婴关爱赛道长期存在的问题。

Cas专门统计了8月涨粉最快的TOP1000账号和细分标签#母婴护理(注：不包括亲子互动和蒙娃日常生活)，发现：中只有119个账号粉丝过百万，大量账号还处于艰难的“爬坡”阶段。从他们整体涨粉势头来看，月涨粉不超过10万的账户有861个，也就是330个。

此外，在搬到Tik Tok的过程中，手动搜索一些在微博和微信时代蓬勃发展的大v是极其困难的。

以@崔玉涛为例，的粉丝数只有38.4万，而@鲍晓马、@大J小D等的粉丝数。大约是50万，而@凯叔的粉丝数量刚刚突破百万。

值得一提的是，@年糕妈妈虽然进入了百万粉丝的俱乐部，但她在Tik Tok的涨粉之路却颇为坎坷。高妈从2017年开始定居Tik Tok，今年已经拥有了数千万粉丝。从Case Data近期的数据追踪来看，这个账号已经陷入了新一轮的粉竭。

专业母婴v，为什么短视频平台上制作难？

Tik Tok难产的主要是母亲和婴儿，这已经成为不争的事实。是因为Tik Tok缺乏母婴消费群体吗？

当然不是。

《2020年母婴行业年度报告》显示，截至2020年12月，Tik Tok单月发布的母婴视频数量超过6000万，其中，播放量峰值出现在2月，超过千亿次。同时，主动搜索母婴内容的用户数量也较年初增长了209%。

数据源：巨大计数《2020年母婴行业年度报告》。

那为什么Tik Tok的专业母婴内容很难成为气候呢？在小卡看来，有三个原因。

首先，根据妈妈和宝宝的特点，他们的闲暇时间相对匮乏，不仅要工作，还要照顾宝宝。因此，他们不会长时间沉浸在视频和直播室中。虽然他们会在Tik Tok积极搜索母婴内容，但他们的需求往往是分散的。如果需要系统获取亲子、育儿、辅食等相关内容，可能还是会习惯向母婴社区求助，或者内容容量更丰富的图文公众号，这在一定程度上限制了以“轻内容”“轻阅读消费体验”为重点的抖母婴生态的发展；

其次，母婴之间建立信任比其他垂直账户(如美妆、时尚等)更难。)，这在微博和微信时代已经被甩在了后面。而在专注于感兴趣的内容推荐的Tik Tok，由于：账号与粉丝的链接较弱，建立信任的难度进一步提升。如果用户不主动搜索，很有可能在关注一个母婴账号后，就再也看不到其相关内容推荐了。

同时，内容同质化现象严重，也阻碍了部分账号走出——这个圈子。毕竟在Tik Tok的推荐机制中，对于同质化的内容往往会采用流量限制的手段，这也会阻止知识点相近的垂直母婴账号受到流量的青睐。此外，有些账号可能靠单个爆款视频走红，一夜之间加了几万粉，却不具备持续生产专业优质内容的能力，也会导致发展潜力不足。

最后，从实现的角度来看，可以分为广告实现和电子商务实现。

从广告实现的角度来看，视频直播

看着电商的实现，小卡发现卖母婴产品的母婴账号不多，但卖食品饮料、书籍或功能保健品的却不少。

或许这也是母婴账户“自保”的方式。如上所述，母婴用户“敏感”且“易怒”。当发现师傅和主播推荐的奶粉、辅食等产品不如视频和直播中介绍的好，容易造成批量通关。特别是像@吴禅这样以动画剪辑为主的知识科学账号，个性化属性较弱，即使拥抱千万粉丝，也很难实现理想化的商业变现。

Cass了解到的另一条数据是，在Tik Tok电商官方分类的八大类消费群体中，“精致妈妈”的占比并不高，这里提到的精致妈妈并没有按照基本属性(年龄、性别等)进行分类。)的人口，但基于他们在Tik Tok的消费行为。简单了解一下，在Tik Tok经常购买母婴产品的用户很少。

上述情况的存在将对Tik Tok专业母婴人数的大规模增长产生不利影响。

迫于生计，不少专注于专业知识分享的账号开始转型，有的转型为剧情支撑的亲子可爱宝宝或家庭账号，有的开始探索母婴，如：母婴健身、母婴生活方式、母婴拆包种草……以突破单纯母婴内容创作和粉扩的困境，获得多维度的实现空间。

但这显然不是更优解。

Tik Tok母婴账户的生活状况仍不明朗。但面对年消费近200亿元的母婴市场，母婴内容的创作或许仍值得人和机构“豪赌”。