文本|智能相对论(aixdlun)

作者|凯文

有一段关于买卖的老段子，如果是犹太人，A会修车，B会开餐厅，C会开超市.总之，每个犹太人都会做不同的生意。如果是中国人，A开餐厅，生意好，B，C，D，E.要争着开餐厅。

虽然这是一段古老的段落，但中国人喜欢“扎堆”的特点确实很明显。现在，从接受“一大堆”的生意、外卖、旅行、智能扬声器，到刚刚“死”的交配行业，一家公司都在倾销。

近两年有累计趋势的行业，智能电视可能是其中之一。

彩色电视产业不好。你想换个“做事”的名字吗？

智能电视的概念是大约10年前，2010年开始部分企业推出具有开放平台的智能电视。这些电视可以添加实现体感游戏等功能的软件，最重要的是，添加网络视频软件可以查看网络视频。这就是常说的“网络电视”，也是“智能电视”的雏形。

包括音乐、小米等品牌在内的电视产品也逐渐冲击了当时的传统电视品牌，但智能电视的真正大规模出现从2019年开始。原因是，各品牌完善自己的IoT战略布局，一方面是在新玩家逐年下滑的市场上看到了“以后名列前茅”的希望，而最重要的是，如果不改变，可能会“晚”。

2016年国内彩电出货量突破5000万台后，销售销售额连续下降。数据显示，2016年国内彩电出货5089万台，到2020年为止只剩下4450万台。零售额从2017年的1630亿韩元下降到2020年的1209亿韩元。

资料来源：整理公开数据

《智能相对论》发现2020年的低迷还没有结束。据最新AVC公布，2021年1~7月国内彩电累计销量为1994.5万台，同比减少15.6%，预计年销量将下降4000万台。

在此背景下，TCL于2019年推出了名为“智能屏幕”的迷你LED产品。紧随其后的海信发表了部社交电视。以前主张不做电视的华为也宣布了个智能屏幕产品。2020年，OPPO、一家等品牌相继加入战场。最近，小涛还发布了台名为“巨型屏幕电视”的智能电视。

很明显，为了扩大IoT布局，小规模推出智能电视产品。另一方面是看电视行业的转折点或到来。

但是如果在名字上写字，对品牌真的有效吗？从目前的情况来看，海外市场似乎很有用。TCL最近公布的半年财报数据显示，TCL智能屏幕电视全球销量为1127万台，同比增长11.8%。智能屏幕营业收入占TCL电子总收入的66.1%，但其中70%左右是从海外进口的。

另外，据华为智能屏幕(Huawei Smart Plane)等中国中怡康公司的数据显示，今年上半年的具体销售量约为7.2万台，与数千万台彩色电视出货量相比，实在是不值一提。

很明显，现在和以前不同了，很多年前业界人士说。“我们不投机。你们还会说我们只能打价格战！(莎士比亚，温斯顿，价格)。"但是现在国民不再购买这种概念性的东西，看不到具体的中国效果，让消费者买单，这已经不现实了。那到底各种名字不同的“电视”有什么区别？《智能相对论》为了掌握内部名堂，专门访问了包括小米、华为、OPPO、TCL海信在内的各大品牌门店。

看看智能屏幕、智能屏幕、智能屏幕、社交电视、销售是怎么说的。

虽然不是周末，但小米的线下体验店仍然有很多人进进出出，在墙上依次展示各种智能电视，掌握笔者的要求后，由售货员介绍。

“你家客厅大概多大？这种75英寸的产品在我们上市后不久，目前市场上相同尺寸的产品将找不到比它更低的价格。32G内存，97%的宽高比.在内容上有爱奇艺等平台.可以查看操作界面。非常简洁方便。”

小米智能电视只能说是延续国内市长/市场销量的产品。售货员热情专业。但是听了一会儿后，我不能谈论我想知道的要点，也不能打扰他。“现在市场上的很多品牌都在制作智能电视。什么智能屏幕，智能屏幕，智能屏幕.和你们的电视有什么区别？(威廉莎士比亚、智能屏幕、智能屏幕、智能屏幕、智能屏幕、智能屏幕、智能屏幕)。

大约停2 ~ 3秒左右，售货员说：“是的，TCL是智屏，智能屏幕是华为的嘛。”说。然后暂停2 ~ 3秒，接着说：“我们的智能电视主要可以控制空调、空气净化器、照明、窗帘等你家的其他智能设备。如果这些产品都是智能的.”说

手机产品严重缺货后，华为实体店的事业似乎也受到了很大的影响。人流好的华为线下实体体验店，笔者去的那天接近20平方米的空间，除了5 ~ 6个堆聊天售货员以外没有其他顾客，与小米的体验店相比略有下降。

然而，售货员同样热情。得知笔者想买电视后，也不知不觉地开始了介绍。“我认为你使用的也是华为手机，它需要我们了解一下华为。我们硬件更大的特点就是使用的鸿蒙系统。保证机器的流动性，看到的是65英寸的产品，它有4K的分辨率，4K的分辨率，4K的分辨率

听了销售介绍后，笔者还提出了问题。“与市面上很多不同名字的智能电视相比，华为智能屏幕的决定性差异是什么？为什么叫智能屏幕？”回答与小米方面相似，包括IoT设备控制、查看网络视频、支持语音通话视频等。

显然，这个问题不是那么好的回答。在苏宁内部，终于遇到了最“真实”的购买。在TCL店铺，该指南一直被介绍给笔者安利mini Led，在产品介绍方面，主要以画质、分辨率、画面等为主，主动提出关于“智能”的话题，他表示：“这台电视上有摄像头，可以起到安全监控的作用。”他掏出了自己的手机。“看，如果有人通过或移动电视，他会自动拍照，通过手机应用程序发送照片。今天早上我还没到店里的时候拍的。”

这个功能确实引起了笔者的兴趣。“关机时照相机也能正常工作吗？”“购买露出尴尬的微笑。”那也不行。主要是用来看老人、孩子、宠物的嘛。省下一台照相机嘛。(莎士比亚，哈姆雷特)。“但是这个回答只能让笔者笑。

隔壁海信的引导更直接，问他为什么海信的电视被称为“社交电视”，他回答说：“有照相机，很多人都能看视频。”之后说：“现在每个品牌取不同的名字其实是自我区分的。之前华为不是说不看电视吗？不能打脸啊所以他们叫智能屏幕。应该说各品牌之间真的有很大的差异。几乎都是你拥有的功能我也有。或者比价格和构成还要多。”说。(另一方面，你的表现也很出色)。”“。

因为“出乎意料”是笔者经过这么多卖场，没想到店员会亲自说这句话。可能是因为社交电视不是海神的主力。在这个阶段，海信在激光电视上投入了更多的精力，店员可以这样直言不讳。(另一方面，这也是为什么)。

越来越多的品牌开始“制造”不同名字的电视，但不久又开始同质化，“智能电视”走上了传统电视的老路，最终只换了名字吗？事实上，电视行业的新老玩家都知道可以用新产品和新名字来利用产业。(约翰肯尼迪，Northern Exposure)这还需要商量。但是偏偏有些品牌不相信邪恶，宣传的时候说“是以用户需求为主的进化”，其实是这样吗？(*译者：译者：译者：译者：译者：译者：译者：译者)

以消费者需求为主导？但是品牌真的理解消费者吗？

笔者遇到的所有品牌销售、事前介绍的内容都停留在内容、画质、音质、画面、扩展硬件等“视听链接”上，但笔者没有问及关于“智能”的问题，也没有人主动提及。

所以看《智能相对论》只有几个理由。首先，说明目前市场上绝大多数电视用户需求不是“智能”，关注点仍然在传统电视水平(如大小、画质等)。毕竟作为一线销售，至少知道用户问得最多的是什么。第二，所谓“智能”是有门槛的。不是拥有一台智能电视，而是拥有“智能”

主要电视品牌是否真的理解用户的需求？为什么会出现这样的问题也出现在两个方面。首先是价格。例如，在TCL柜台上，笔者提出小米、荣耀等互联网品牌同等尺寸的产品时，TCL动辄上万元的价格是不是有点贵？销售听到这个问题时，她有点疑惑，问：“贵吗？”反问。要知道，像三星、索尼一样，差不多几万、十几万、一万以上真的不贵。(威廉莎士比亚、三星、索尼、索尼、索尼、索尼、索尼、索尼)。

电视产品的价格上涨丝毫不落后于今天的智能手机产业。问为什么，品牌方面表示，屏幕会越来越大，工艺难度会提高一倍，价格自然也会上升。也就是说，不想打价格战。提高价格是为其他品牌腾出空间。这句话将成为几乎所有涨价品牌的标准大使。

但是那个凝聚的价值真的有价值吗？例如，在一家品牌店，销售人员一直在宣传Mini LED产品，从发光原理到成像技术可以说是逆流，但与边缘同一个75英寸OLED电视相比，笔者也能感受到色差，但有局限性，对观看几乎没有影响，价格上涨了一倍。

另外，消费者告诉我们，《智能相对论》，电视陈列在卖场里，在家的是“两种产品”。陈某去年在一个品牌购买了2万多台大屏幕电视，但回家看电视感觉比在门店能看到的鲜明得多，她将这个问题反映在品牌方面，收到的回答是“因为不是高清电影来源”。

是的，在实体店看到的内容都是相应的展示用的，但日常观看内容不一致。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，花几倍的价格，能买到的只是“你能做到”，但“不能使用”真的是消费者需求吗？

下面是“广告”。前几天《人民日报》唱了“智能电视”，并上传了“引导广告长且多，看电视太复杂”的文章。这不是例子，实际上发生在我身上。笔者母亲不独自在家看电视的原因是“不能通电”，一台电视，一台电视，两个遥控器，切换遥控器，无法退出广告页，老实说，平时使用电脑或手机，所以家里的电视只能由笔者父亲使用。

访问各品牌卖场时，《人民日报》尚未发表这句话，但品牌方面也清楚地知道这个问题是个问题。就像没有引导广告的华为一样，其销售多次成为卖点。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，品牌名言)小米的销售也强调说，现在的广告只要看几秒钟就可以手动跳过。

据悉，虽然现在很多品牌开始清除启动广告，但需要改善的不仅仅是启动广告。有趣的是，今年6月，上海电信IPTV就引导广告的横行向网民回答说：“在等待引导的时间里做广告是为了提高用户体验”，“一次点击就不能关闭广告功能”。

是一个很好的“提高用户体验”，这种体验不需要提高。所以品牌真的理解消费者吗？消费者自己其实都知道，只是说出来真的没有意义。

摘要

智能电视在大量品牌入场后已经成为“受害”，但只要换个称呼，试图吸引这个“倾斜”的行业，消费者就显得太肤浅了。如果包括内容、其他硬件等都赶不上的话，不是只有一台电视，就是“智能电视”永远只是电视。

*这篇文章的照片都来自网络。

深挖一口名为智能的井，然后添加VX: Zeng hy 2017

这是“智能相对论”的独创性。

只能代表个人的观点，未经授权，任何人都不能以任何方式使用，包括转载、摘抄、复制或镜像创建。

部分照片来自网络，未确认版权归属，不用于商业用途。如有侵权，请与作者联系。(大卫亚设，北上广深)。

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