阅读大米后，有趣的头条如何写新的故事是移动内容市场关注的问题。

一度有趣的头条吸收了沉淀为“金币机制”的市长/市场流动红利，在APP在纳斯达克上市27个月后创下了中国互联网企业的上市记录。今天，有趣的头条面临着流量成本上升、销售额低迷、赤字的困境。

2021年，有趣的头条依然游走在稳定广告业务、发掘大米毒相化潜力和孵化新产品之间。但是广告混乱像“达摩克利斯之剑”一样悬在头部，新财报数据暴露出青黄不接的商业困境，突破当前商业化困境成为有趣的头条发展的首要任务。

收入下降

新一季度，有趣的头条仍然处于赤字状态。

2021年第二季度财报数据显示，有趣的头条净利润为人民币12.22亿元，去年同期为14.410亿元，同比下降16.6%。净损失为人民币2.095亿元，去年同期净损失人民币2.221亿元，同比缩小5.67%。

有趣的头条销售额下降亏损减少的原因是成本控制效果良好，运营成本和费用支出均呈下降趋势。

在费用方面，有趣的头条收入费用为人民币3.277亿元，比去年同期人民币4.002亿元下降了18.1%。从成本上看，有趣的头条研发支出为人民币1.362亿元，比去年同期人民币2.242亿元下降了39.3%。销售及营销费用为人民币9.013亿元，比去年同期人民币9.253亿元下降2.6%。

请注意，有趣的头条用户交互支出严重减少，用户获取支出急剧增加，暴露出对用户活动性和下降、新难度增加的担忧。

财报数据显示，用户互动支出为人民币1.695亿元，同比下降62.9%，比前一季度下降5.4%。用户取得支出为人民币6.852亿元，同比增长57.3%，比前一季度增长16.4%。

依赖广告业务“快血”的有趣头条中，用户活动度下降，用户获取成本上升，是一个不太友好的信号。

广告业务低迷

有趣的头条收入构成包括广告和营销收入及其他收入，其中广告和营销收入占总收入的90%以上，是有趣头条的主要收入来源。

有趣的头条广告业务销售额下降已经成为常态。财报数据显示，2021年季度广告和营销收入为12.280亿韩元，比去年同期的13.640亿韩元减少了10.0%。2021年第二季度，有趣的头条广告及市长/市场收益为11.41亿韩元，同比下降17.2%。

一二线城市流量饱和，下沉市场成为各广告主的增加场，但下沉市长/市场流量高，难以接客，广告主要求更多，不仅关注品牌曝光率，还关注品牌转化率。这不仅需要深入市场的移动内容平台需要庞大的用户数量，还需要确保用户活动性和用户粘性。

有趣的头条很明显，吸引到“金币机制”的用户只对金币的赚取感兴趣，不能满足广告主的要求。另外，随着有趣的头条“金币奖”的下降，用户活动度也下降，逃到了能挣更多金币的其他平台。

财报数据显示，平均月活动用户(MAU)数为1.323亿，比去年同期的1.365亿减少了3.1%，比前一季度的1.333亿减少了0.8%。平均每日活动用户(DAU)人数为2910万人，比去年同期的4300万人下降了32.3%，比前一季度的3170万人下降了8.2%。每个DAU的平均每日所需时间为47.3分钟，2020年第二季度为55.2分钟，2021年季度为47.1分钟。

平均每月活动用户、平均每日活动用户、每个DAU的平均每日消费时间是判断内容平台吸引力的标准，关注的头条活动用户和用户消费时间减少，导致服务质量下降或内容质量差。

事实也是如此。最近有趣的头条因投诉处理效率低而被点名。工信部在官方网站上发布了网络信息服务投诉信息。2021年上半年，有趣的头条、歌栏等10家企业在网络信息服务投诉平台上的及时处理率较低。

因此，有趣的头条只有丰富优质内容，优化用户服务，推进品牌升级，才能吸引新用户，提高用户活动性，确保广告业务的可持续增长，为美毒、短视频等新业务提供资金。

米毒谋求多样性

在广告业务低迷之际，有趣的头条对米缸寄予厚望。

2018年，有趣的头条将展示新产品3354米阅读，旨在发掘广阔的网上阅读碧海。如今，美读通过“免费阅读广告”模式，聚集了大批用户，登上了在线阅读行业的阵营。截至第二季度末，美国海军已经承揽了1000万日的活用户，到年底为止，这一数字将达到3354，翻一番，达到3000万人。

对此，有趣的头条创始人兼CEO谭斯良表示：“美独在整个业务中实施平衡战略，制定有投资前景的增长计划，优化更成熟市场的财务状况。”作为计划的一部分，第二季度业绩基本符合公司的期望，美独也在既定轨道上快速发展。”

但是网文赛道在文集团、手读技术、阿里文学等头部平台和商文学、番茄小说、七猫小说等强敌之间徘徊，米读在网文领域获得更多“蛋糕”的困难很大。为此，米毒以自己的网络IP资源为基础，开展短剧业务，探索多种进口渠道，取得了良好的成绩。

最近有趣的头条与快手、芒果TV等视频平台合作，提高了以快手、芒果TV庞大的流量为基础制作的短剧的曝光率。到目前为止，美国独联体开发的IP短剧数量达到44部，独幕剧预测播放量增加48亿，Lingby增加41.18%，预测粉丝总量增加2000万，Lingby增加25%。

综上所述，米毒已经在免费阅读市场占据1平3分之1，成为有趣的头条第二条增长曲线，预计将缓解广告业务低迷的影响。与此同时，有趣的头条有助于孵化高质量、化的短剧，提高用户粘度，探索流量实现(广告)和知识支付等多种商业模式。

寻求新的增长

目前，有趣的头条深耕网上阅读市场已经取得了一定的成果，有趣的头条将拓展业务边界，部署短剧、游戏、直播等领域，带来新的增长。

另一方面，用户在线阅读习惯发达，中国数字阅读行业广泛，有趣的头条有助于不断创新和完善内容生态建设，确保高质量用户，提高平台价值。据中国新闻出版研究院研究资料显示，2020年76.7%的用户通过手机阅读，比2019年增加了0.5个百分点。通过网络在线阅读的用户比例为71.5%，比2019年下降0.1个百分点。

另一方面，同时兼顾移动内容主业和在线阅读业务，开辟了游戏、直播等多种业务战线。多元化业务正在共同发展，以满足消费者对信息、小说、游戏、短视频等泛娱乐内容的消费需求，并大大提高用户粘度。

需要注意的是，有趣的头条谋求多元化发展的意图非常明确。据有趣的头条报道，今后将建立创新孵化机制，在组织、资金等方面支持和加快内部创新。

具体措施是有组织地成立创新孵化项目管理委员会，对创新项目进行项目评价，对目标完成情况进行复盘，后续关闭和整体管理，促进创新项目的增长。对于资金，有趣的头条计划在每个创新项目的初期阶段投入1000万元启动资金，对于实现阶段性目标的创新项目，将提供现金、期权等激励措施。

综上所述，在高手云集的移动内容市场上，有趣的头条应该获得更多的商品，拯救“网络积分帝国”。现在，有趣的头条孵化多元产品的目标已经确定，在寻求新增长的路上，挑战必然会到来。