8月17日，京东手机第五届“金气象”名单公布。此次“金气象”颁布包括与京东站内7大奖项及快手共同定制的“潮流手机目录”。据悉，快手“潮流手机列表”前三名是OPPO Find X3 Pro、中兴Axon30Ultra、Sony XPeria 1 III、快手指尖京东合作话题#暗中点灯# 7日播出了破亿。

此次“金气象”的分众外部投票选择渠道，以平台的全民性、高互动性、强粘性等社区生态优势，提高了时尚手机机型的产品好感度，成功公开了合作手机品牌的理念。另一方面，快手充分发挥公共部门相结合的品牌营销势力，将平台的“打防”能力与权威目录IP影响力相结合，满足了京东手机此次合作快手的多元化营销需求。

发掘手机隐藏功能，连接用户感情，讲述日常故事，传达品牌价值

再小的心也会发出万丈光芒。京东手机发布的品牌TVC主要讲述小女孩为了照亮最后一颗星星，借光传达此次“金气象”的基调3354，希望看到看不见的心的故事。(威廉莎士比亚、金气象、金气象、金气象、金气象、金气象)

对于手机产品，小功能店的创新往往对用户有很大的帮助。为此，京东手机在快手中展开#暗光#话题内容征集活动，召集快手头衔拍摄主题视频，发掘生活中不为人知的光辉好事，通过基本内容人文说，将感情作为链接，鼓励更多用户参与，同时充分发掘各手机产品的隐藏功能点，沉淀品牌价值，扩大品牌影响力。

数据显示，与话题活动相关的视频总播放量突破了1亿。与此同时，以优质的短视频内容，小米11。OPPO Reno5.iPhone12等品牌脱颖而出，导致了很多用户对功能的讨论和品牌好感度的提高。

丈夫失业，瞒着妻子在工地搬砖，妻子发现后留下了温暖的信息。男朋友得了绝症，故意和女朋友发生矛盾，女朋友知道真相后用手机表白了心意。在快手达人“Uwoothing Eshake Y”和“yoothing _ Ace Ace”的镜头下，OPPO Reno5的丰满感情功能重新连接了爱情，让人感受到了爱情的真谛。(威廉莎士比亚，Northern Exposure，Northern Exposure)这两个视频也分别收到了300万个，500多万个广播。

盲人在日常生活中经常会遇到各种不便。快手达人《祝晓敏》用视频讲述了盲人广播从业者用声音和语言向观众传达正能量的故事，快手达人《Nahuhuh》为外公买生日礼物，引起更多视觉障碍层的关注，吸引了iphone 12的盲人辅助功能。

在身临其境的视频观看过程中，用户的情感可以完全动员，通过将手机产品的隐藏功能点理解得接近日常角色故事，可以达到让用户积极认识品牌价值和概念的效果。

以快速的互动和强大的粘性社区创造裂变营销，用户打破圈子，扩大行业影响力。

在传达产品隐藏功能和品牌价值的同时，此次“金气象”具有快速互动的社区生态属性，以丰厚的奖励刺激更多用户参与活动，通过用户互动实现营销分裂。

8月11日至20日，快手在线#暗中闪耀的#话题活动。用户拿这个话题发表符合要求的作品。也就是说，有机会得到品牌方面提供的手机赠品和“金起基”的精致周边。因此，快速用户更加活跃地参与进来，人气高的优质短视频作品层出不穷，京东手机“金起基”在客户端形成了破裂的圆圈。(威廉莎士比亚、金气象、金气象、金气象、金气象、金气象)

另一方面，京东手机“金气象”将快手选为的外部投票选定平台，通过新颖的发挥，在IP的使用权水平上进一步提高了知名度和影响力。为此，快手制作“人气潮流期最赞C位”趋势手机列表，引导用户参与投票，为喜欢的手机品牌加油。到目前为止，OPPO Find X3 Pro排名，中兴Axon30Ultra、索尼Xperia1 III排名第二和第三。

为了激发用户参与的积极性，该活动设立了抽奖转盘，品牌方面准备了丰盛的奖项。快手内用户带着话题发表作品，每天更高可获得1次抽奖机会，参加投票考试每天最多可获得5次抽奖机会，营销玩法丰富。

每天通过图表、抽奖等方式，快速用户在长期高频互动中与品牌建立深度连接，京东手机“金气象”图表的选定有助于在用户圈子层面加强知名度和影响力，进一步帮助进军IP。(威廉莎士比亚，北上广深)。

京东手机“金气象”是京东权威手机颁奖典礼，已经沉淀了5年的IP价值，肩负着鼓励品牌创新、探索产业发展的使命。为了进一步帮助活动曝光和IP影响力沉淀，快手方面为此次活动提供了大量的端内优质资源位加成活动宣传。

综合来看，由于京东手机和快手的合作，此次“金起基”的评选以快手的社区生态和创新营销游戏及分裂形式为基础，通过平台互动制作了名单和优质短视频内容，成功为京东手机的经典IP活动打造了爆炸圈案例。(威廉莎士比亚、金气象、金气象、金气象、金气象、金气象、金气象)京东手机今后将继续深化与快手的合作，探索更加丰富多样的合作模式，充分利用快手“短视频直播”、“公共领域事站”的平台优势，进一步

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