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无意中看到一条热搜——#雷军和苏长得有点像#

嗯？太神奇了~ ~ ~

这种连梦的方式在谈之前是无法想象的。

但是，当我看到下面的对比图时，正如网友所说：“不能说没关系，只能说完全一样。”“雷军选择苏神作为小米的代言人，严重怀疑是想挽回一张海报。”

说重点！苏神代表小米发言！

8月10日，@小米公司正式宣布苏为新品牌代言人，随后@苏也在微博确认了自己的新身份。小米创始人@雷军也发博客欢迎他，称“有梦想的人总会跑来相遇”，并与苏暖心。

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然而，“长的形象是雷总是请代言的原因吗？”

小米冠轩苏

难道只是因为长得像？

官方宣布的当天，#苏田冰代言小米品牌#也成为微博热议话题。

“雷总争分夺秒，拼尽全力抢第二”“都是中国速度”……从网友对苏神和小米的讨论和评价中可以看出一些端倪。

小米的品牌代言人一直空缺。为什么突然敲定了苏？

个条件是契合度，其次是音量和影响力。

契合的概念很笼统。具体来说，，代言人和品牌要有调性；第二，代言人可以给品牌带来精神寄托。

苏以9.83秒的成绩将中国人送上奥运会100米决赛的舞台，这是中国田径史上的一个里程碑。小米九年跻身全球500强企业，今年出货量超过苹果，成为全球第二。

“快，敢拼，追求极限，不惧垄断，突破是不可能的……”小米和苏的调性太像了。同时，苏田冰对“更快、更高、更强”品质的追求和“中国速度”的象征，是小米一直追求的品牌精神，小米想要向全世界证明中国民族品牌的实力。

苏神有多热？请看下图。

新浪网报道，奥运会期间，运动员凭借赛场上的出色表现和个人魅力迅速成为“新顶流”，但他们却享受着前三的热搜话题，是三个“爆款”待遇中的一个，那就是苏，其人气和影响力不言而喻。

事实上，自从奥运会开幕以来，很多网友都在微博上呐喊，希望品牌能多和运动员合作，小米和苏之间的呼声也很高。

只是令人惊讶的是，小米的移动速度如此之快，以至于他可以与苏神竞争。短短几天，他就邀请苏做他的品牌代言人。就连雷军也在官方微博的评论中写道“小米手机快”“有点残忍”。

从此次代言事件的反馈来看，网友们对苏成为小米品牌代言人表示一致好评，“中国速度与中国国货相匹配！双剑合璧！神级背书。”

数字圈一年一度的春晚

这个疗程怎么样？

谈完官宣，苏，我们再来说说提到的第二件大事，——雷军的年度演讲。

继2020年小米十周年演讲之后，雷军2021年度演讲和小米秋季新品发布会再次来袭。

截至目前，#雷军年度演讲#阅读话题24.4亿，观看直播演讲5690万，不仅仅是数字圈的春晚总结出来的。

如果说“三年世界”、“小米MIX4来了”、“米1批用户1999元红包”让米粉和数字科技的用户开心，小米怎么做才能吸引这么多兴趣一般的用户？

步是选对人。

如上所述，小米选择了苏作为品牌代言人，率先进入体育圈。而且，苏神的知名度、美誉度和影响力对小米和本次年度演讲都是全方位的赋能，大众对运动员的关注和喜爱很容易过渡到品牌。

同时，为了全面盘活苏神粉丝中对品牌感兴趣的用户，小米全面升级品牌号，利用“品牌之友”的推荐功能。简单来说，当用户在苏浏览与小米相关的博文，有转赞等互动行为时，会推荐品牌相关内容，更大化潜在受众。

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在苏神之前，小米还与另一位重量级人物——中国先锋戏剧代表人物——孟京辉合作。

在全新的脱口秀节目《雷军请你超大杯》中，雷军和孟京辉讨论了“先锋的痛苦”、“如何永远先锋”、“如何面对选择”、“只有当你有梦想的时候”、“不切实际VS超现实”等话题。

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一个是科技企业的掌舵人，一个是戏剧派别的领军人物。同时，也是小米进入文学界的重要一步。

此外，来自数字科技、文学创意、财经、职场、情感等不同圈层的80多位kol也从各自领域的角度参与了话题讨论。随着这些“对”人的传播，雷军的年度演讲破圈引爆。

选好完美的人后，下一步就是说对话。

什么是“对”字？总之，它能引起情感共鸣，吸引人们参与互动讨论。当然，这种同情的情感不是随意攫取的，而是必须与品牌想要传达的内容相关联。

雷军年度演讲的主题是《我的梦想我的选择》。“梦想”和“选择”几乎是每个人都会遇到的话题。微博搜索到的相关话题有上万个。

通过洞察这些网友的热点内容，小米以“选择”为内容入口，在#雷军年度演讲#主话题区设置了“选择”互动模块。8月4日至10日，演讲拉开帷幕，每天都有精选话题与网友互动。

除了模块互动的形式，金融领域的KOL@还向短视频创作者@蜘蛛猴面包、作家@飞机的恶趣味、职场博主@凯瑟琳金抛出“世界第二是怎么炼成的？”“十年来最令人沮丧的发生了什么？”“如果当初没有启动小米，我会怎么做？”等待尖锐的问题选择会引发圈内热烈的讨论。

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这些内容是雷军年度演讲中“选择”主题的嵌入。不难理解，提问创造想象，加强与网友的沟通，让正确的品牌被大众接受。

但是，如果雷军的年度演讲《春晚》，真的吸引了全网的目光，拦截了有普遍兴趣的用户而没有死路一条，还是要用对流量。

首当其冲的是——的雷军。作为一个拥有自己流量和关注度的知名企业家，他的一举一动都被关注，也是热搜的“常客”。为了将雷军相关话题绑定到本次演讲中，“雷军”成为了搜索触发关键词。网友搜索雷军时，会有年度演讲的相关内容。

值得一提的是，当晚的演讲内容衍生出了四个与雷军相关的热门话题，点击这些话题也会触发一个“语义窗口”，关联小米的相关信息。热点讨论内容与媒体资源之间没有缝隙连接，进一步提升了品牌话语权。

事实上，在硬广资源方面，雷军的年度演讲作为品牌bigday事件，从微博的开机头、热门话题搜索、发现页浮层、热点大窗口、首页大窗口到当天直播，都更大程度地触达潜在客户。只要能看到，就有一个“雷军年度演讲”的身影，彻底引爆了品牌的声音高峰。

结论

雷军在讲话中表示，“方向对了，路就不远了”，这是他对未来坚定而执着的承诺。

这句话也适用于这种整体沟通。从一次次选择合适的人破圈，到从用户的洞见谈对话创造创新的社交语境，再到充分曝光流量，我们全方位做出了正确的“选择”。

#雷军和苏长得有点像#，不仅仅是外表，还有拼搏精神，永不放弃的梦想和一次又一次努力却又大胆的选择。