z一代年轻人正在成为主要音乐平台争相抢夺的对象。随着网络人口红利的消失，短视频、直播、游戏、陌生社交等平台也吸引了年轻人的有限注意。

因此，对于音响娱乐平台，如果想在年轻用户不断入住的同时，提高用户粘度，增加用户使用时间，那么多元的音乐内容是不够的。以音乐为核心，进行游戏创新和体验升级，为平台和行业发展寻找新引擎，已成为当前行业新趋势。

最近用QQ音乐制作的“QQ阴风心情夏天季节”(以下简称“夏天季节”)活动就是代表性的例子

“承包”吃喝玩乐，针对精神消费，升级现场化体验。

针对年轻人对夏季生活的喜好，此次“夏季季节”活动从三种潮流生活开始：鸟类游戏、鸟鸣、追赶性，将新热艺人和品牌联系起来，将平台高端娱乐内容体验扩大到更多年轻生活场景，演奏《夏心三重奏》。

可以说，年轻人的“吃喝玩乐”都被QQ音乐“签约”，包括携手“散步首脑流”Lirosh推出个共同“纪念玩偶”盲盒，推出到联合落差的夏季限量饮料和线下主题店，携手人气偶像长安制打造“第二次成长”夏季限量见面会等

这一系列充满创意和互动性的活动以年轻的潮流生活方式为媒介，突破了传统音娱乐内容的“视听化”类别，为年轻群体带来了“好听、好看、有趣”的夏季体验，受到了很多关注和好评，与各种活动相关的话题登上了微博热潮。

那么具体来说，QQ音乐这种营销打法究竟有什么特点。“夏季季节”为什么能在众多夏季活动中脱颖而出，收获无数年轻人的“激动”？(音乐)。

另一方面，“夏季赛”活动是对趋势生活领域的横向覆盖，全方位占领年轻人的生活，符合年轻人精神消费升级的呼吁。

通过名为“盲盒”的新载体扩大的“盲盒偶像明星翻转”系列游戏：“套装玩偶”盲盒Eliro将个人的“经典形象”作为创意来源，引导粉丝打开“人脸识别”模式，之后更加有利地修理自己的退场，晒出自己的提取盒结果，与大家一起通过与自己的话题点设计相配合的互动游戏。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，Northern Exposure(美国电视剧))。

另一方面，通过在线、离线联系，“夏季季节”将听歌、偶像互动等网络游戏玩法纵向升级为离线会议、有限的主题店、用户音乐娱乐体验，更加多元化、立体化。

在“QQ音乐盛夏”限定主题店，可以看到店内特设的“夏日歌词”装饰、限定共同名茶饮料、共同名价牌、限定杯套餐、设置卡等各地音乐和湿气碰撞的新惊喜。直接把场面气氛说得“满满的”。活动邀请柳京人担任限量店长，“营业”范围在网上互动到共同名店现场，线下“福利”不断，给粉丝增加了代入感和仪式感。

最近举行的长安祭见面会，现场不仅有新歌首歌等惊喜，还有线下限定礼盒，网上也有偶像互动。很多“小猴子”(长安帝粉丝昵称)也聚集在QQ音乐中，和天南地北的小伙伴们一起看直播，一起聊天，为偶像开刀。

正是利用这种融合潮流的时尚元素、连接线在线下的场景化、立体化体验使QQ音乐成为今年夏天很多年轻粉丝的暑假“ONE PICK”。

让内容布局前瞻性地年轻化，让年轻人自由享受“音乐”。

QQ音乐继续吸引年轻用户，在他们喜欢的音律背后不断创造，离不开长期年轻的内容布局。(Templine)。

首先，多元音娱乐内容的实力是实现自由游戏“音乐”的基础。

年轻人登上音乐平台，一开始当然是奔着“音乐”来的，能否拥有年轻人喜欢的音乐内容是步。国内音乐内容最丰富的平台之一QQ音乐平台上有国风、说唱、ACG等许多年轻音乐内容。QQ音乐因对内容的不断耕耘而得到了很多年轻人的支持。

今年年初开始的“说唱歌手联盟”节目是QQ音乐面向说唱前行业的封面系列在线、“24小时”的说唱歌手增长节目。通过联动平台的音游资源，通过艺人发掘与合作、品牌发表、跨境合作、综艺联系等方式，为说唱歌手提供了更大的舞台。

第二，游戏活动革新的能力是实现自由游戏“音乐”的关键。

如何抓住通过音乐内容吸引的年轻人，不是只听歌就走，而是听歌就走，这取决于游戏活动的创新能力。

QQ音乐除了丰富的曲库内容外，还建立了年轻人交流对音乐娱乐兴趣的社区，通过丰富的社区活动与星尘互动，吸引一群年轻的音乐迷。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、音乐) (以这个夏天为例，从开始以来，粉丝、粉丝在整个过程中都很活跃。盲盒，深蹲卡，抢门票，交换盲盒，在线招募。随着互动游戏的不断出现，粉丝和粉丝不再是观看偶像营业的观众，而是一系列互动的直接参与者，活动内容的共同创作者。

最后，通过上游多元音娱乐内容布局、中游活动玩法创新、营造下游社区氛围形成的生态合力，构建良性闭环，是自由享受“音乐”的保证。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视连续剧)，)根据艾瑞的数据，在QQ音乐的用户群中，24岁以下的用户比例高达30.42%。也就是说，通过内容、游戏、社区等生态布局，QQ音乐正在抢夺阴柔轨道，成为年轻一代喜欢的新的热音娱乐内容聚集地。

结语

总的来说，“夏季赛”活动是音乐“跨界”吃喝是创新的游戏尝试，也是对平台业务边界的进一步开拓。

从最初的音乐播放器到将音乐、视频、社交结合在一起的在线音源内容平台，再到现在网络上涵盖多种生活场景的年轻音源基地，QQ音乐利用自身内容和资源的优势，在音源赛道上扩大领先优势，将更多新的热音娱乐体验拓展到年轻用户生活的各个方面。(一首歌，一首歌，一首歌，一首歌，一首歌，一首歌，一首歌)。

可以预测的是，“让生活充满音乐”的QQ音乐让年轻人的阴柔未来充满了想象的空间。

欢迎来到财经爱好者聚集的地方。请大家一起交流。微信：Tanglangcj这个内容是[螳螂财经]的原创，只能代表个人观点，未经许可，任何人都不能以任何方式使用。包括转载、摘抄、复制或镜像构建。

部分照片来自网络，未确认版权归属，不用于商业用途。如有侵权，请与作者联系。(大卫亚设，北上广深)。

文|螳螂财经

作者|陈小强