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各个数字音乐平台正在从狭义的服务独立音乐人向更广义的服务音乐人转变，推动音乐产业链各环节的“产业化”更加完善。

音乐主播、短视频专家、原创歌手……音乐人数量迅速扩张，一个“新市场”浮出水面。

公开数据显示，截至2021年季度，入驻腾讯音乐的原创音乐人超过20万人，同比增长一倍以上，2020年原创作品数量突破110万首；2020年上半年，定居Tik Tok的音乐人数量增加了近3万人.不断壮大的音乐人群体和快速迭代爆发的热歌使得原创音乐市场需求激增，间接推动了一个“幕后”经济的——歌词交易市场。

事实上，从2014年开始，市场就密切关注音乐人的歌词歌曲需求，相继诞生了“幕后圈”“V.Fine”等歌词歌曲交易平台。今年年初，由《中国新说唱》的首席制作人车创立的BeatHome为BeatMaker和Rapper在中国提供了一个Beat交易渠道。5月，酷狗音乐开放平台在5sing交流平台上线。5sing交流平台是广大音乐人与词曲作者交流和交易的平台，在一个多月的时间里，已经接待了约3000位词曲作者，其中单人单月成交额更高的有23首。其中，酷狗音乐人陈若风靠卖歌词实现了近2万元的月收入。

一个

瞄准音乐人的强烈需求：

“偏玩家”的“主打歌”从何而来？

“购买歌曲的封面音乐人更多。他们想做自己的工作。”音乐家CK皮尔介绍。

原创“主打歌”是音乐人获得市场青睐和粉丝关注的“敲门砖”。但并不是每一个新人音乐人都有演唱能力，或者是只擅长文字/歌曲的“偏科”选手，尤其是如今大量的音乐主播和短视频人才，产生了对歌词和原创作品的强烈需求，以及社会对“入圈”的需求。

从2018年开始，CK梨开始在咸鱼、转账等二手交易平台“卖歌”，可惜很多人只咨询不下单；当然，我也遇到过乱砍价的顾客。最近在5星交易所平台上交易了几笔订单，月入1万元，感觉这里的“客户质量还不错”，也收获了不少回头客。

CK皮尔认为，一方面，由于5sing设置了交易的“门槛”，音乐人只能通过审计联系；另一方面，酷狗音乐的开放平台积累了一大批具有音乐基因的“词曲作者”。“交易很多，积累了人气。最近跟我下单的客户逐渐增多，很多都是音乐主播。”

2

从服务少数到服务多数

2014年，前音乐制作人李永斌打造了“幕后圈”APP，为音乐制作人、混音、录音等众多“幕后从业者”提供了交易平台，并成立了“幕后人”经纪业务，帮助客户找到高质量的音乐制作团队。

2015年，V.Fine Music出现，汇集了众多音乐创作者，制作了大量音乐内容出售。目前V.Fine专注于商业音乐的发行和授权，服务于制作制作能力较高的成熟音乐人和有商业音乐需求的群体。

音乐交易市场从一开始就被细分，商业音乐和固定团体都有相对垂直的服务领域。面对日益增长的原创音乐市场需求，5sing传播平台“应运而生”，这似乎也意味着音乐行业上游的生产力和生产关系发生了变化，开始从服务专业和特定群体转向服务更广泛的音乐人。在这个转型的过程中，其实弥补了原创音乐市场的空白，——。供给和需求之间的关系

在音乐人与词曲作者的供需关系中，看似来自音乐人对自身“标题曲”向往的买方需求是主要驱动力，但实际上在这种关系中，音乐人与词曲作者是互利共生的，双方是相互需要的。

在唱片界，林xi、姚谦、姚若龙、黄志光、方文森、雷颂德等。都是市场上知名的词曲创作者。他们之所以在“大歌手”的市场环境中被听众记住，是因为他们的创作因为歌手的演绎而深入人心。也就是说，词曲作者也需要一个“好声音”来传播自己的“好作品”。比如近年来民间音乐人陈鸿宇与词曲作者唐盈峰的合作，将唐盈峰带到了观众市场，甚至让唐盈峰走向了音乐人的新身份。

因此，在音乐人与词曲作者的双向需求下，5sing传播平台不仅弥补了音乐产业链中音乐人与词曲作者之间信息沟通的不足，还试图通过音乐人与词曲作者之间的互利共生关系，重新建立一个相对完整的产业体系，从而为好声音找到好歌，也为好歌找到好声音，让双方因“找”而共同成长。

中国原创音乐市场正在成长，行业也要相应完善。商家、影视项目方、头部音乐人对歌词和音乐都有需求，普通音乐业余爱好者和新音乐人也应该有机会拿到“片头曲”。

三

原创音乐产业链正在走向产业化

从行业发展来看，数字音乐平台已经支持音乐人五六年了。在此期间，通过推出各种扶持计划，音乐人收入、发展、成长的基本环境不断得到改善。去年以来，数字音乐平台已经到了深化为音乐人服务的阶段，进一步完善了音乐链条中多个环节的“产业化”。

比如去年年底酷狗音乐开放平台推出的“伯乐计划”，在帮助原创音乐人增收的基础上，照顾封面音乐人和词曲作者的发展。——节目中的音乐作品被覆盖后，封面歌手和原创词曲作者都可以获得版税(前者10%，后者35%)，解决了封面音乐人的后续版权问题和这两个群体的收入问题

也正是基于这种完美，目前一些音乐《遗珠》才会再次大放异彩。通过这个计划，15年前的S.H.E，老歌《Ring Ring Ring》被加斯顿庞加斯顿再次演唱，妹妹不叫的《风中有朵雨做的云（粤语莫叫版）》，短视频播放量也突破了32亿次。

比如5sing交流平台的出现，也是以加强音乐人之间的交流为中心。在杜看来，5星传播平台未来可能会成长为一个专门为音乐人服务的社区。毕竟市场上的音乐社区更倾向于受众和用户。然而，随着音乐人的快速成长，他们也需要有交流和讨论的空间。很多音乐综艺嘉宾都有过类似的看法，——。他们想通过节目看到其他音乐家的作品，了解他们的创作动机。因此，5sing传播平台本身就是对音乐人潜在社会需求的挖掘，是生产力服务的细致延伸。

在发行过程中，酷狗音乐开放平台推出了“自助送歌”功能，方便了当代音乐人的送歌路径；在下游音乐表演方面，腾讯音乐推出TME直播品牌，为音乐人提供更高品质的直播音乐机会。

在推广上，很多平台也有自己的策略。相比各种扶持计划中站内资源的倾斜，现在是打通数字音乐与短视频的渠道链接，推动平台为站外音乐人培育的短视频红人矩阵；Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台也加入了音乐推广领域，通过各自的支持计划，帮助音乐人在短视频渠道成长。

整体来看，各种数字音乐平台的动作表明，平台已经从狭义的为独立音乐人服务转变为广义的为音乐人服务。在服务过程中，通过新计划、新功能、新品牌，不断完善音乐产业链各环节的“产业化”建设，让音乐人的发展有了更清晰的路径，行业有了更高效的运营能力。这是数字音乐行业深化音乐人服务的结果，也是我们对下一阶段数字音乐发展充满信心的原因。