磨了十年刀，用这句话来形容中国互联网企业出海似乎是合适的。

愉快地代表集团、字节跳动、亏损技术、IGG、SHEIN、小米集团等的中国互联网企业目前正在直播、短视频、社交、游戏、跨境电商、智能硬件等领域“全面开花”。“网络海上概念股票”受到越来越多投资者的关注。

北京时间8月18日，愉快地聚集在一起，发表新的季度财报。第二季度为6.62亿美元，同比增长39.7%。其中BIGO销售额为5.98亿美元，同比增长38.4%，利润水平进一步提高，调整后净利率从季度的1.6%提高到3.3%，调整后实现净利润1944万美元。

值得一提的是，剥夺YY Live业务后，实现集团层面的损益平衡(如果不是美国一般会计准则)，可以从数据中看透良好的信号。

随着“网络海上概念股”对资本市场的关注度日益提高，出海的中介股是如何掌握海外市场的？以观察快乐聚会这一财报的角度，也许可以探索互联网企业发掘金海外的顺利。

并排驾驶三驾马车

从互联网企业的出海渠道来看，有些是走抖音这样的单一产品路线。有些走产品矩阵是平台型公司。例如，像一个愉快地聚集在一起的团体。

如何看待基于平台的企业的发展优势？从最直观的角度来看，平台型公司下属的其他产品可以采取差别化的路线，与其他市场竞争人群，产品之间也可以相互诱导，生态更加繁荣。

这次，聚会同比实现销售额增长，按照非美国通用会计标准实现损益平衡，它如何在海外市场发挥力量？

，细化运营，提高用户持有价值

无论是短视频还是直播，向用户提供多种内容形式是提高用户增长的同时提高用户粘度的关键。对于出海的互联网企业来说，为了搞好这个环节，具体化运营是重要的一步。

海外用户大多数在美国互联网巨头的范围内，但这些巨头对用户缺乏细致的运营能力和垂直服务。作为海外代表企业，一贯奉行“全球化、本土化”战略，经营精细。

如何做好精细的运营？平台必须能够对市长/市场、渠道、用户行为进行数据分析，对用户进行目标运营活动，实现对用户的高保留。理想状态是更高的转换。

在这方面，愉快的聚会显然已经走在前列。以Bigo Live为例，第二季度在电视综艺、音乐、游戏、生活方式等方面引进了很多优质主播和内容创作者，不断沉淀优质内容。在美国，Bigo Live举办BIGO IDOL才能大赛，并邀请全明星阵容评委导师(Tamar Braxton，Kreesha Turner，DJ Whookid)受到很多观众的关注。

以用户对粉丝娱乐的需求为中心，融合集团可以在平台上持续沉淀优质内容，进一步扩大平台用户基础，同时通过用户创造更多价值。

二、视频社交游戏商业化加速器

随着越来越多的互联网用户喜欢视频社交，通过这种交流场景发掘用户的更多需求是发掘新增长点的方向。其中，游戏和视频社交的结合具有自然的一致性。

另一方面，游戏和直播都面向年轻用户。年轻人最喜欢的不是社交游戏。这有助于Bigo Live通过游戏直播内容提高用户的粘度。另一方面，直播和游戏合作带来的商业化价值在国内市场得到验证，国内巡演、Hoa和BC都在通过游戏直播实现用户的大规模增长。因此，海外市长/市场游戏直播将得到年轻用户群体的认可。

从愉快的聚会来看，通过Bigo Live在海外直播领域站稳脚跟，加强与游戏的合作，也是发掘比用户更多的需求。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，)本季度，Bigo Live与很多游戏公司合作，进一步丰富了平台游戏内容。在法国和德国，Bigo Live与《阿瓦隆：龙之战役》游戏合作，启动了在线狂欢节活动。在印度尼西亚，Bigo Live成为了自由火线锦标赛的直播伙伴。

同时，从另一个角度来看，很多游戏企业和行业活动选择BIGO也是双赢。(威廉莎士比亚、双赢、双赢、双赢)另一方面，BIGO在直播领域拥有超过3亿用户，本地化运营能力是海外营销必不可少的平台。另一方面，BIGO本身具有丰富的社交生态和优质的内容生态，为游戏直播创造了适当的土壤，是帮助游戏企业宣传的天然助手。(威廉莎士比亚，北上广深)。

第三，社交发挥着与内容的协同效应

在互联网行业，内容和社交的关系更加密切。从Facebook、Snape、微信、红书等方面来看，社交平台正在“内容化”，内容平台正在加强“社会属性”。这是为了让用户在相互渗透的背后在产品上停留更长的时间。

在这方面，长期以来引进了“内容社交”，通过“内容社交”并行开发，通过产品迭代和运营战略，引导人们在高频内容消费场景中构建社交关系。通过直播促进用户身临其境的社交互动。

本季度翻拍Bigo Live和Likee的核心产品线，提高用户活动和参与度，使创作者和粉丝之间的链接更加紧密，进一步满足用户的社会需求。

其中Bigo Live通过产品功能重复，用户广播体验引人注目，人均广播时间比Q1增加了1.6%。Likee的粉丝游戏改善，每日平均粉丝用户数环比增加了777%。Hago在本季度以在线版本4.0进一步构建了以兴趣为基础的社交娱乐社区。得益于改编，全渠道渗透环比相对上升7.4%，用户30日维持率环比上升5.5%。

从商业角度来看，“社交泛娱乐游戏”这三辆马车可以聚集在一起，吸引不同需求的用户群体，通过用户创造更大的价值。随着全球事业正式进入纯循环，欢乐聚会的价值似乎也到了重新评估的时候。

全世界的泛娱乐都处于长坡和厚雪中。

“出海”在互联网行业并不是新概念，但现在可以说是企业出海的更佳时机。

从投资的角度来看，很多“网络海上概念股票”活跃在资本市场上。特别是在全球泛娱乐领域，挖金矿或卖铲子的公司正在增加。

此前，巴菲特把投资比作滚雪球。要有长坡，要有湿雪。但更重要的是，雪球越大，越不能变小。在业内人士看来，全球泛娱乐处于长坡和厚雪阶段。早就立足于全球化的欢乐聚会也许正试图在这条赛道上变得越来越宽广。(另一方面)。

国内互联网企业开发的创新产品在App迭代方面走在世界前列。从国内互联网发展的角度来看，长短视频、社交、电商、游戏等产品等创新突破已经得到市长/市场认可，这也是巨头站稳行业地位的关键。

同样，将具有成功商业模式的App迁移到海外市场实际上也进一步发挥了他们的发行优势。融合集团除了不断在产品中推出新的格式和内容，以满足年轻用户的各种需求外，还可以从内容创作者的角度在平台上实现价值。从这一点来看，通过产品矩阵创建的娱乐生态系统有望实现优质内容和用户之间的积极循环增长。

依靠新兴市场的增长性取得先发制人的优势。另一方面，国内互联网企业在东南亚、南美、中东等新兴市场的应用下载量不断增加。下载量高的话，最直观的表达是高收入。

另一方面，全球互联网人口红利转移到新兴市场。中东沙特的情况是，沙特的网络渗透率为90%，移动互联网人口超过3000万。其特点是渗透加快，同时中东整体人口结构明显年轻化。在中东及发达市场的驱动下，Likee的销售额本季度同比增长136.7%。这意味着，在新兴市场，愉快的聚会可以发掘出巨大的增量空间。

(在中东推出自己的游戏IP“Bigo Fun”，制作视频内容，举行对抗赛等活动)

海外大实现潜力随着20世纪的迅速发展，包括文化和娱乐在内的内容全球化进程加快，好莱坞电影、日本动画、韩国流行音乐等文化艺术形式得到了世界认可。

进入互联网时代后，网络娱乐内容对全球的影响和渗透率都在提高。特别是2020年的传染病正在加速渗透。作为泛娱乐的重要组成部分，在直播、视频、游戏、社交等产品上面对更多的是年轻用户，任何地区的年轻用户都愿意付费，因此有很大的潜力。(大卫亚设，北方执行部队。)

本季度BIGO付费用户将持续增长，后续产品的实现能力也将进一步提高。在规模效应和更坚定的投入战略中，这意味着在性能层面愉快地聚集在一起的数据表将变得越来越健康。(莎士比亚)。

结语

“我们走吧！朝着伟大的航线！”这位经典台词出自《海贼王》。

目前，国内企业的出海已经掀起了大浪，任何人都想在波涛中跳舞。从出航路径来看，企业要想正常移动，就要有正确的航线和有能力的舵手，即使在恶劣的天气下也要及时避免，这样才能对企业的战略决策提出更高的要求。(大卫亚设，北方执行部队。)

早期部署全球化战略的聚会已经在泛娱乐、社交、游戏三个领域播种开花，有些已经结出了果实。后续聚会通过将资源集中在有助于扩大竞争优势的地方，可以深入扩大区域化、水运产品的内容和社交生态，期待未来的价值。(莎士比亚)。

文|美国股票研究所(ID:meigushe)