最近Twitter发布了2021年第二季度财报。这是因为Twitter的核心业绩指标超出华尔街分析师的预期，股价大幅上涨。

从具体的业绩表现来看，它确实呈现出稳定向上的状态。

得益于广告业务，Q2与去年同期相比从赤字转为顺差

报告显示，Twitter第二季度销售额为11.9亿美元，比去年同期的6.83亿美元增长了74%。净利润为6560万美元，与去年同期的净损失13.78亿美元相比，亏损转为顺差。

从具体的工作成果来看，Twitter的两个主要业务在第二季度都取得了不错的收益。其中广告业务收入为10.5亿美元，同比增长87%。数据授权和其他业务收入为1.37亿美元，同比增长13%。

其广告业务收入大幅上升是因为去年同期可口可乐、宝洁等重要广告客户因平台“仇恨媒体扩散”抵制平台，今年情况有所缓解。另一方面，Twitter更新广告投放形式，有效提高广告投放效果，大力发展中小企业广告用户，极大地增加了客户对平台的广告需求。

内部和外部因素共同作用，Twitter的广告业务客户结构得到了丰富和优化。但是需要注意的是，美国的种族抗议运动尚未得到妥善解决。作为社交媒体平台，Twitter今后也要对平台的内容承担风险。

Twitter将数据授权和其他业务收入增长归咎于Mopub的推动。Mopub作为移动广告服务提供商被Twitter收购后，负责向全球移动应用程序发行商和开发人员提供货币化解决方案，本季度收入增长除了优化自身服务模式外，还与TWITTER广告需求的增加有关。

可以看到，客户的广告需求对Twitter收入有很大的影响。广告业务的成果取决于平台的用户数，用户数持续增加可以为广告客户需求的增加注入动力。

货币化日活跃用户稳步增长。

财报显示，Twitter第二季度平均货币化日活跃用户(mDAU)为2.6亿人，与去年同期的1.86亿人、上一季度的1.99亿人相比有所增加。这主要与产品创新有关。

Twitter在第二季度推出了Tip Jar(小费罐)、Ticketed Spaces(票务空间)和Super Follows(超级碗)等新功能，允许用户向感兴趣的人收取对专有内容的访问费用、每月订阅服务和实时音频订阅服务。这些功能不仅扩大了用户的货币化渠道，还提高了平台用户的货币化能力，为收入增长注入了活力。

用户增长离不开成本投入。例如，为了支持用户增长和产品创新，Twitter第二季度数据中心建设的基础设施投资从1.62亿美元增加到2.67亿美元。

此外，其支出在第二季度有所增加。财报显示，第二季度Twitter费用和支出共计11.6亿美元，同比增长21%。这是因为职员人数增加，销售相关费用，基础设施费用增加。

具体而言，进口费用从44.7%减少到4.17亿美元，研发和营销支出分别上升38.9%和45.6%，仅一般和行政费用就从2.46亿美元减少到1.41亿美元。一般及行政费用的下降是因为去年同期Twitter被联邦贸易委员会起诉，追加支出1.5亿美元的一般及行政费用。这是非经常性费用，本季度没有。从去年同期的一般及行政支出中减去这一支出，可以看出本季度Twitter基本的一般及行政支出也有所上涨。

也就是说，为了支持用户增长，Twitter的第二季度支出增加了。财报还预测，2021年员工总数、总费用和支出将增长30%以上。

Twitter计划在2023年之前实现至少75亿美元的年收入和3.15亿美元的盈利能力的日常活动用户或广告目标用户，以满足可预测的成本增长。推特对自己的未来收益和用户增长持乐观态度。

预计Q3会很好，但仍有风险。

而且，它对自己第三季度销售额的预测也证明了这一点。

Twitter预测，财报公布后，股东们第三季度总销售额将在12.2亿美元至13亿美元之间，与Q2相比有所增加。根据公认会计标准的运营利润介于损失5000万美元和收支平衡之间。对Q3收益的乐观预计主要是举行多场体育比赛，使广告工作受益。

例如，Twitter合作伙伴NFL将在下赛季推出20多个空间，为品牌和粉丝提供连接和参与NFL实时音频的新机会。另一方面，日本是Twitter第二大市场，第二季度日本在Twitter上的销售额为1.51亿美元，东京奥运会的举办将为Twitter平台带来更多的热度和创收机会。

虽然预计整体销售额会有所改善，但Twitter仍然需要面对一些风险。

，大力押运比特币，前途未卜。财报公布后，Twitter首席执行官Jack Dorsey看到比特币将加密货币集成到现有Twitter产品和服务(如广告、订阅和其他新功能)中的机会，因此他确认比特币将成为未来的“重要组件”。使用比特币等加密货币，super follows、电商、加入等产品和服务可以更快、更广泛地访问更多用户，因此主张正在开发天秤货币，认为这是正确的前进方向。

但是近年来，围绕比特币的纠纷不断，中美两国严格整顿比特币市场，比特币在投资市场上达不到更多人的日常生活、交易，今后是否允许应用于实际产品还不得而知。

第二，国际政治关系紧张会给企业的服务发展带来很多制约因素。例如，今年5月Twitter因违规向俄罗斯法院处以共2790万卢布(约合37.9万美元)的罚款，7月因未能删除违规内容而再次处以550万卢布(约合7.5万美元)的罚款。

推特从2019年开始在全球禁止政治广告，但可以看出，作为国际社交应用，要承担政治关系变化的风险。

第三，平台的用户生态系统有灰色区域。据财报透露，通过内部审查账户样本，Twitter预计平台的虚假或垃圾邮件账户将占本季度平均mDAU的5%。尽管垃圾邮件检测功能不断改善，但可以暂停大量垃圾邮件、恶意自动化和虚假账户。

但是，Twitter允许单个个人或组织拥有多个账户，并可以单独计入mDAU，因此，财报提出的mDAU数字仍然含有水分。一个用户很少向多个帐户支付费用，因此可能会影响费用投入和对收入的准确预测。

总的来说，作为长期成立的社交媒体平台，Twitter在经历很多困难后也能实现用户和销售额的上升，这表明了良好的风险防范能力，从而在迎接更多挑战时让外界充满自信。(大卫亚设，北方执行)。

文本/金融外部参照，id: jrwaican