宣言：本文来自微信公众号topk lout Clout(id : topk lout)，作者3360加1后，允许转载发表。

微信朋友圈广告不灭，最近成为网民讨论的焦点。

2020年，微信朋友圈广告实际上被上海消保委点名批评。这是因为：广告不关闭，个性化广告推荐截止程序很麻烦。

当时的微信反应是，重视各方反馈和意见，不断优化产品体验。回答相关话题#微信回答广告不能一次性关闭#此外，迅速登上微博热搜，点击率达到1.6亿页，备受关注。

现在旧事重提，不满朋友圈广告的网民们，半年多的时间后还发出微信的声音纠正，但现在也向部分网民吐露说：“广告关得越多，举报特定广告后反而越频繁，不理解微信推送逻辑。”“我说。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，广告)。

为什么微信朋友圈广告能引起相关部门和微信平台方面的重视，存在感为什么这么强？

朋友圈广告对品牌意味着什么？

这是朋友圈、微信平台用户不可缺少的功能，可以朋友圈发布照片、文字和视频，添加主题标签，共享音乐、文章、小程序等，收集大量社交流量。

微信用户不打开视频号码，不使用小程序，不关心微信公众号，但必须没有自己的朋友圈。朋友圈位置是平台或品牌非常重要的流量收集场所。因此，如何利用朋友圈阵地进行思域营销也是平台和品牌的重要探索方向。

在Claurie 1月发表的《微信生态下的营销洞察》报告中，我们了解到朋友圈作为私人流量裂变营销的入口，有三种裂变营销方法。

(报告来源克劳瑞，如有引用需批准)

首先是收集赞分裂。也就是说，用户可以共享海报、链接、固定文案等，从而受益。这样，通过用户的社交链完成分裂是品牌新的有效工具。

二是建立品牌账户，公布朋友圈日常内容，加强现实主义，提高用户信任，建立专属人设，培养KOC等完美日记的“小丸子”顾客服务和李佳佳的“快消宝”顾客服务就是很好的例子。

第三，这就是我们文章中要重点提及的朋友圈广告。将卡视频、轻量交互式视频、图形等多种格式集成到用户社交圈子中，将用户引导到品牌个人领域流量池，更新微信生态内的公共领域流量。

在这种新方式下，选择利用明星的气势，以明星朋友圈广告的形式与用户拉近距离，引人注目的品牌也不少。(威廉莎士比亚、温斯顿、品牌名言)()(同时，明星评论互动可以提高用户参与互动的积极性，加强用户对品牌的认识。

这种广告形式于2017年5月18日进入用户视线。当朋友圈广告进入微信时，用户点击卡即可查看品牌宣传页、该页或全屏视频、照片旋转或H5图形展示。

微信朋友圈广告刚刚上线的时候，欧莱雅迪奥卡蒂亚等广告主首先尝试了。当时，欧莱雅项目相关人士在接受媒体采访时表示：“与之前的照片、短视频广告相比，卡片广告的突出内容和视觉冲击也很有魅力。”

欧莱雅朋友圈广告

从此，以大数据为基础的精密推送、微信朋友圈广告开始崛起，保持对朋友圈广告的新鲜感，与卡广告下的品牌进行互动，为品牌带来流量。因此，越来越多的品牌主利用这种营销方式，成为微信公司营销的重要手段。

不久前，微信朋友圈广告再次更新，循环式卡、摇晃型卡广告的新风格，这两种新风格多次提高品牌认识，让用户有身临其境的参与感，更好地表达品牌理念。

照片来自微信公众号“微信广告助手”

为什么朋友圈广告会引起反感？

在品牌上市的情况下，朋友圈广告无疑有各种好处。为了品牌，可以建立与消费者沟通的桥梁，沉淀私人领域的流量，提高广告点击率，推动社交场景的转换。

但是这些利益对用户来说并不太高兴。随着品牌朋友圈广告的推出，用户在刷朋友圈的时候可以看到更多的广告，失去了纯粹看朋友圈的乐趣，观感下降。另一方面，低质量的广告，如贷款广告的出现，会降低朋友圈内容的质量，使用户对朋友圈广告产生负面印象。

这段时间出现的一些低质量广告

前面提到的“广告不关闭，个性化广告推荐关闭过程设置很麻烦”也是一个重要问题。据调查，如果我们在朋友圈发现不喜欢的广告，可以选择不满和“不感兴趣”，但这决不能是一劳永逸，甚至可以“关闭得越多”。

2020年，第11阶段3360’我-设置-微信信息-隐私指南-其他-隐私政策-广告-广告信息-广告管理方法-管理-个人推荐广告

在回应微信上海消保委出席后，目前据克劳瑞观察，广告关闭阶段从11个阶段简化为9个阶段，但有效期只有6个月，关闭后也会得到普遍投入的广告内容。

从根本上说，这种封闭方式只能解决用户对隐私问题的担忧，对广告的数量和质量没有筛选。

结语

如今，随着各大平台的流量成本越来越高，品牌的订单成本也在持续增加，越来越多的品牌以随时随地接近用户的方式沉淀个人领域流量，将“流量”转变为“流量”，为品牌引入新的增加空间，保持良好的增长势头。

微信作为一个每月购买12亿韩元的国民级社交网络平台，在服务营销方面具有无限潜力，强大的服务流量也延续了服务营销的多种发挥。因此，品牌在进行思域营销时最不能隐藏的角色之一，不仅是微信、朋友圈广告，还是平息思域流量的重要手段。

但是，微信服务营销不能以牺牲用户体验为前提。未来的微信朋友圈广告需要在频率和质量上更严格的控制。这不仅是对平台内容生态的保护，也是对品牌营销效果的责任。