最近，网络版在Tik Tok的在线测试引起了关注。对此，Tik Tok相关负责人告诉媒体，网络版是为了满足不同场景下用户的需求。虽然Tik Tok官方已经给出了解释，但当想到微信个人电脑上朋友圈最近的更新时，很难不奇怪像字节这样的互联网巨头为什么在这个时候突然对个人电脑如此关注。

事实上，不仅是Tik Tok，而且阿图快和好看的视频都有自己的网页。早在2011年就推出了网络版的Aauto rapper，当时叫GIF Aauto rapper，主要用来做GIF图片。经过几年的发展，今天的Aauto Speeter网络版已经成为一个以短视频为主的综合视频网站。

移动互联网已经到了股票时代。现在Tik Tok网页布局背后的深层含义是什么？我们不妨深入研究一下。

股票增长的“内卷化”，个人电脑“盐碱地”的流动价值被重新发现

互联网巨头的一个细微动作，可能反映了决策者对当前互联网行业的深刻理解。目前互联网的主调是什么？总结起来就是四个字：“股票成长”。

体现在内容平台上，就是各平台流量增长的“内卷化”:存量用户那么多，任何平台的流量增长对其他玩家来说都意味着流量下降，存量增长的本质其实是一个零和博弈。

在这样的背景下，PC端盐碱地的价值被重新发现：毕竟蚊子再小也是肉，即使PC端流量增长不如移动端，也可能会挖掘出一些增量。

这个有点类似于下沉市场。一开始，这是一个没有人能够重视的领域。毕竟用户需要教育，而且单价低，只能做硬生意。然而，即使是“盐碱地”，在优质场景被查封后，也有其自身的价值。

其实PC端用户还是很多的。艾瑞数据显示，2019年移动互联网每月独立设备13.8亿台。虽然PC上的流量越来越少，但每月仍有5.1亿用户。

快抖都在移动时代发了财。根据天眼查App的信息，Tik Tok成立于2016年。虽然Aauto Speeter很早就有了网页版本，但短视频平台在2015年左右开始发展。也就是说，在PC时代缺乏“经验”的短视频玩家，与优衣堂、哔哩哔哩等视频平台相比，在PC端可能并没有很强的存在感。尤其是在过去，很长一段时间都没有网络版的Tik Tok。

换句话说，对于出生在移动互联网时代的Tik Tok来说，个人电脑端的5.1亿流量池可能意味着潜在的增量。

另外，从用户的角度来说，用户的关注度是参差不齐的。不仅在时间上，在空间上。

例如，更多的人可能会在中午和晚上打开移动内容应用程序，但在其他时间，他们可能会在办公室或书房使用PC产品。对于内容厂商来说，这部分关注在股票增长时代变得更加重要。

当然，个人电脑版在Tik Tok的推出，可能不仅仅是为了让我们工人开心地“钓鱼”，也可能是出于对其背后内容生态布局的考虑。

对于视频内容行业来说，屏幕越大，体验越好，这也是为什么平板市场在智能手机普及之后依然可以崛起的原因。从技术角度来说，宽带网速的提高和硬件配置的改进，使得PC端的体验流畅性不再逊于移动端，在画质和清晰度方面体验更好。

从视频内容创作的生态学角度来看，很多短视频对创作者上传的视频大小有限制，但网站上传的文件可能会大很多。以Tik Tok web版为例，上传视频大小不超过4G，时长在15分钟以内，分辨率为720p(1280x720)及以上。

也就是说，相比短视频，web版的视频清晰度可能更高，内容的画质可能更好，这可能意味着创作者对内容创作的限制更少，自主播放的空间更大。

事实上，无论是对Tik Tok、亚图快还是其他互联网平台来说，个人电脑都是不可或缺的一部分。

我们以美团为例。虽然美团的主要功能和服务已经转移到移动终端，但是美团的网站版一直都有送餐、订餐、酒店等服务门户。虽然有些服务也是通过二维码小程序分流到移动终端，但美团还是保留了网站版作为流量门户。此外，美团的网站版也成为了B方业务合作的门户网站之一。

我们知道，美团所在的本地生活服务轨道是一个依靠移动终端的LBS业务，位置信息是提供一系列生活服务的前提。即便如此，美团还是保留了web版的门户，充分说明PC作为互联网业务诞生最早的土壤，即使在移动互联网时代也有其不可或缺的价值。

对于短视频内容平台来说，这种不可或缺的价值可能一方面在于内容创作本身，另一方面在于对中长视频的内容延伸。

香庄剑舞是针对裴公的，PC端是针对中长视频的？

从每个短视频网页的入口布局来看，也反映了对视频内容平台未来发展的一些不同思考。

根据Tik Tok的网页，首页内容比较简单，首先是推荐内容，直播排名第二，其次是娱乐、知识、二级标签分类等。这种布局的好处是用户可以更加关注视频封面内容，但是首页的信息密度可能不够。

另外，Tik Tok web版的视频内容多为横屏的短视频内容，更符合PC用户的习惯。

从Aauto rapper网页，除了短视频、直播等标签分类外，还增加了同城、长视频、电影、a站入口。主页上除了短视频显示，还有长视频、电影、a站内容显示，信息密度高。

与Tik Tok和Aauto Speeter的网页版本相比，好看视频的整体主页布局更符合用户对PC端视频网站的印象。视频长度方面，除了短视频，中长视频也占了比较多的份额。在标签分类中，除了推荐，内容标签的分类也比较详细。

从网页上看，Tik Tok和阿托斯派克的意图更相似。一方面，双方都把直播放在第二个入口，这可能意味着在PC直播领域，双方未来都可能有进一步的动作。毕竟对于直播平台来说，PC端也有相当大的用户群体。

这可能会给斗鱼和虎牙带来一些新的挑战。但目前斗鱼和虎牙的头锚格局已经基本稳定，在行业发展到今天的情况下，不太可能出现新一轮的“抢人大战”，竞争压力可能会传导到中长尾锚。

目前，网络版短视频平台推出后，面临更大竞争压力的可能是哔哩哔哩。

哔哩哔哩离开圈子后，内容不再局限于ACG。此外，近两年来，哔哩哔哩的短视频行动明显，哔哩哔哩也逐渐出现了一些短视频内容，涌现出一批制作短视频内容的UPs。如今，短视频平台推出了网络版，进入了中长视频，这可能意味着哔哩哔哩的竞争压力更大。

事实上，不仅是哔哩哔哩，从长远来看，Tik Tok、亚图快和好看视频等短视频平台也将成为PC，这可能会给优衣堂等版权内容平台带来长期的竞争压力。目前在Aauto rapper的网页首页已经有电影专栏了。此外，哔哩哔哩近年来一直在购买电影和电视版权。至于Tik Tok，网络版刚刚上线，不排除以后跟进版权内容的可能。

短视频内容平台已经进入PC，这其实反映了一种视频媒体“冷热交融”的大趋势。

加拿大传播学家麦克卢汉曾提出冷、热媒体的概念，但冷、热媒体的概念自己并没有明确界定。其中一种解释是冷媒体传递的信息量小且模糊，需要调动各种感官的配合和丰富的想象力进行理解。比如手稿、电话、电视、口语都属于“冷媒体”。相对于冷媒体而言，热媒体意味着信息传递相对清晰，比如电台、电台、无声电影。人们不需要更多的感官和联想活动就能理解传递的信息。

从这个角度来说，短视频属于“热媒体”:用户获取内容更直接，无需想象处理，强调直观感受。中长视频属于冷媒体，传播对象需要发挥丰富的想象力，参与接收信息的过程。用户需要通过适度甚至深入的思考获取信息，更加注重调动人的想象力和知识储备。

从用户的角度来说，大部分用户需要的不仅是热门内容，还有冷门内容。就像618购物。在JD.COM买显卡的用户可能不会在品多多买苹果手机。品多多的用户整天找朋友帮忙砍价，在JD.COM可能买不到冰箱洗衣机。

换句话说，哔哩哔哩的用户也可能是Tik Tok的用户，关键在于如何分配用户的注意力。不做PC，不做中长内容，意味着这部分流量会交给别人，发展PC可能意味着内容分发的位置扩大了，覆盖了更多的用户，所以总流量池自然会变大。

现在短视频、中长视频和版权内容的融合发展，长短视频和直播已经没有明确的区分。在内容方面，UGC占主导地位，PUGC和版权内容整合的模式已经成为业界共识。无论是短视频还是长视频，大家都在努力突破界限，寻找更能包容用户需求的内容平台形式。

从商业角度来说，这是因为视频平台有一种“不选择，想要一切”的心态：对不同用户群体的容忍，即对不同属性流量的容忍。容忍度越高，内容带来的流量池越大，在股票中可以找到更多的增量。

对YouTube进行基准测试，从工具到内容到流量

虽然中国移动互联网近年来发展迅速，在移动互联网生态下诞生了Byte、美团、Aauto rapper等互联网巨头，但移动互联网和PC互联网不是分离的，而是一个整体，这是一个容易被忽视的事实。

这在内容行业尤为明显。比如在国外，YouTube体验更好的平台不是移动终端，而是PC终端。其实YouTube围绕PC端的视频内容有一个完整的工具到内容的生态。

早在2014年，谷歌就收购了视频编辑工具Directr，以改善YouTube的工具生态，并推出YouTubeHunter，帮助创作者下载和转化视频素材。

在中国，一些短视频平台也开始切入PC制作工具轨道，如Aauto Speeter推出快速视频，Tik Tok推出剪影PC版等。其实从工具上切割的价值在于完善内容创作生态，网页版是整个内容生态不可或缺的一部分。

一些视频内容创作者仍然依赖于PC创作平台。视频制作完成后，需要传输到移动APP，然后上传到平台。这个过程相当繁琐。平台web版上线后，整个创作端的使用过程更加流畅，内容制作和传输可以在同一台设备上完成，也有利于培养未来中长视频内容的创作者生态。

所以短视频平台推出web版的逻辑可能和推出编辑工具的逻辑是一致的：布局未来中长视频的创作者生态。

除了改善创作者的生态，短视频平台的PC版也可能被认为是一个出海因素。

参考中国互联网的演变和发展历史，对于一些海外发展中和地区来说，移动互联网可能没有国内发达，但PC互联网可能有更好的基础条件。根据孙正义的时间胶囊理论，在一些发展中，可能意味着某些地区存在PC端的内容需求。

也就是说，国内短视频平台在PC端完成后，未来还会有国际PC版吗？例如，海外版的Tik Tok是否会推出类似于YouTube的网络版，还有待观察。

其次，从互联网发展的整体趋势来看，PC移动融合是一大趋势。

苹果推出带有M1芯片的Mac后，业内很多玩家看到了ARM架构的潜力，很多企业开始在硬件上采用ARM架构，很多企业在软件上也纷纷效仿。比如微软推出了适应ARM版本的Windows，为移动终端和PC终端的融合提供了技术上的可能。

在国内也可以看到一些厂商开始行动了，比如微信在PC端更新了朋友圈功能，未来的视频号什么时候会在PC端上线？目前微信PC已经推出朋友圈功能，未来也不排除在PC上出现视频号的可能性。

总体来说，VR短期内看不到有意义的希望，验证车内智能还需要几年时间。互联网行业在某个阶段的主流战场还是PC和移动。

推出网络版，对于诞生于移动互联网时代的企业来说，是一个“补课”，是一个战略延伸。未来，更多的移动互联网企业可能会“逆转”PC的布局。至于这样做的效果，需要时间去验证。

最后留个问题：你觉得接下来会有哪些企业布局PC端？品多多会吗？微信视频号会见面吗？为什么？

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