互联网品牌推广部，新媒体达人合作到底应该重视传播曝光还是转化？两者有何区别

什么是品效结合？ 这里提到的“品”主要指的是通过策划内容传播，为品牌扩大声量和塑造品牌形象。“效”就是通过内容传播带来用户增长和实现销售转化的效果。而“品效结合”就是要在通过新媒体传播带来品牌声量提升的同时，也要做到流量转化销量。 品效结合的重要性和价值不言而喻，但在实际执行过程中却挑战重重。 在《新媒体之光》这本书中有提到，新媒体团队一般可以分为“品牌传播型”和“流量运营型”，在实际工作执行中，…

品——品牌宣传，曝光量（针对目标客群的曝光量） 效——转化效果（ROI） 新媒体达人合作的有效曝光与转化，达人粉丝量的精准度与垂直程度。同样一笔预算出去： planA：覆盖千万级别粉丝量，转化寥寥无几=品效结合不到位 planB：覆盖潜在客群5w人，转化3%（1500单）=品效结合 营销： step1 找到潜在客群在哪里（使用习惯/偏好账号类型） step2 找到合适的沟通渠道（达人） step3 选择巧妙的沟通方式（活动\u0026amp;文案\u0026amp;植入方式等） 大…