在过去的六个月里，我先后为“家”、“穿”、“化妆”和“食物”等类别撰写了流行文章分析，但作为小红皮书大类的母亲和婴儿，我还没有写过，所以我将为整个三月的母亲和婴儿撰写流行文章分析。

开篇还是先说明这个分析，并非只是从“标题”“图片”“文案”角度入手，更多的则会从大数据的角度，去分析母婴类目的行业规则，爆文产出的规律或者写作思路，相信这些能给博主和品牌带来一些帮助。

因为我个人不认为：靠文案就能创作出爆文。

本次筛查的数据来源是鑫鸿

筛查标准为：将3月1日至3月31日的母婴分类记录按类进行排序，获得本次分析的数据来源。

当然，也可以简单理解为： 3 月母婴类目的爆文笔记top500 篇

下面开始进入正题分析。

一

母婴 3 月的爆文特征

1） 注释类型

母婴类目的笔记类型如下图所示：

可见视频是母婴类目的绝对王者，图文类型的内容仅为 500 篇里的20%左右，视频则占据了80%。

大家可能对这个2/ 8 比例没什么概念。

但说一说其他类目作为对比就知道多可怕了：

家庭类别：图表73%，视频27%

美妆类目：图文46%，视频54%

可以看出，80%的母婴视频达到了可怕的水平，远远超过了其他类别。

这是否说明，想做母婴博主，现在很有必要做视频呢？

2）笔记发布时间

接下来就是大家比较关心的一点，什么时间发笔记才更容易出爆文呢？

我想，这个问题其实很难有答案，因为笔记的内容才是爆文的决定性因素，虽然时间也是有那么一点影响，但肯定因素占比较小。

然而，这并不影响我们对大数据的参考。我们可以看到，在晚上（下午6-9点）和下午（下午2-6点）发送的纸币数量最多。

按照小红书的用户活跃情况来看，这个发布时间也算是基本吻合。

如果您碰巧正在处理“母亲和婴儿”类别，也建议您在类似的时间发布注释。

3） 平均互动次数

爆文的平均互动数是考量笔记是否达到了行业头部水平的重要参考指标。

所以我们一起看看热门爆文互动平均数：

1）平均评论数：670

2）平均点赞数：28514

3）平均收藏数：8494

4）平均分享数：1955

这个数字特别惊人。赞数不仅超过5位，还超过2W+。看来母婴用户的活动真的非常非常好。

但这里我们需要注意的是，这个平均水平是该行业爆炸性文本标题的平均水平，而不是母亲和儿童类别的平均值。

所以日常笔记有较大的差距也是很正常的，毕竟没有人的笔记都100%是爆文。

4）爆文的用户构成

用户是如何划分的？让我们从一个概念开始。

明星、品牌号、企业机构号，均为经过官方认证的账号；

KOL负责人，粉丝数量>；50W账号；

腰部达人，粉丝数5w—50w的账号；

初级达人，粉丝数5k—5w的账号；

素人，粉丝数小于5k的账号

爆文是由哪些用户构成的？直接看下图。

可以看到腰部的达人（粉丝数5w—50w的账号）占据了最多的比例，其次就是头部和初级达人的比例紧随其后。

但这里我们应该注意一个数据，即普通人的比例。

这个占比反应了当前类目的用户竞争情况，换句容易理解的话来说：

素人爆文比例越高，这个类目的竞争越小，素人成长的速度也越快。同理，内容要求也不会比较高。

但是目前我们能看到的是，母婴类目素人占比是相对比较少的，头部与腰部kol占据比例过高，导致新人想作出成绩，那肯定要付出更多努力。

如果对这个竞争没概念，那么完全可以参考小红书的美妆类目，美妆类目作为小红书的头部类目而言，竞争激烈程度，也不比母婴高到哪里去。（单纯从本次的样本数据来看）

其次品牌方也能通过这个内容有所收获，就是获取流量这件事，还是得交给博主来干。（投放）

因为目前，我们可以看到，品牌数量只占标题的1%。

二

用户爱看什么样的内容？

在母婴类目，用户最爱看哪些内容？

我把笔记的标签做成了一个单词云，去掉了一些没有意义的单词，得出了一些结论。

能看见母婴类目用户最爱的依然是“干货”。

攻略、孕期这些词都说明了，母亲的过来人经验给很多新手宝妈带来了无尽的帮助。

两天前写这篇文章的时候，我也强调了小红书的流量不是“流量”，而是手机之外无数人的真实需求。

解决用户需求的内容才是好内容。

所以如果现在你想从零做一个母婴博主，那么围绕育儿、孕期等这些场景的干货（经验类）分享，大概率会更加受欢迎。

不过请等等，以上只不过是爆文的一部分，属于我们认知中的严肃母婴类内容，但因为母婴类目除了母，还有娃呢。

晒娃也是流量秘诀。（只不过这类账号较难变现，所以分开来说）

排除主要的严肃类型的内容之后，我们看到了萌娃，带娃，人类幼崽等类型的内容占据了较大的占比。

但据我观察，这种类型的内容如果非要归类为一个类目，我其实更愿意归类为搞笑娱乐类目。

虽然有流量，但是后期账号的变现，也是非常难的事情。

3

通过母婴爆文发现的

经过梳理和总结，我们可以发现母婴分类的一些有趣的规律。以下是总结和安排。

1.母婴内卷严重，新来者谨慎进入现场。

在上面的分析中也详细说明了原因，但我并没有说母亲和婴儿的分类根本无法实现，但它只是需要一些特征来简化。

1）具备较强的逻辑能力

育儿、孕期的知识在国内仍然在不断的进化中，所以知识迭代速度特别快，如果具备一定的筛选和整理能力，那么就很容易的把经验转化为别人有需求的知识，这是我认为做母婴类目的必备素质。

2）母婴经验丰富

当然啦，产品分析都不能来源于云评测，那么母婴的经验自然是要先有经历，才能转化为知识进行分享，如果我们在孕期或者育儿期间没有做什么准备或者说没靠自己动脑准备什么，那么也很难谈出来自己的亲身经历，不真实的亲身经历，用户真的会信吗？

2、母婴类目，要做视频。

母婴类目要做视频并非仅仅只是来源于爆文的占比比较高，而是在我遍历这 500 篇笔记时，我会得到一个非常强烈的感受“人设”这个词非常非常重要。

母婴类目似乎是属于那种信任某博主，就和某个博主成为了“云朋友”的感觉，接下来的一切，粉丝评论都顺利成章了。

但以上这些，通过图文，毫无感知。只有那位博主朋友在通过露脸视频，真实的给我讲述时，这种感受尤为明显。

所以母婴类目，要做能赚钱的博主，请作好露脸的准备。

3.母婴周期发育期长

看了爆文的用户构成，我们可以得知目前的多数博主都是粉丝几万甚至 50 万以上的博主比较多。

这表明，这些博客作者在更长的时间里很少写红皮书，并且有更好的内容质量（拍摄、编辑、主题选择等），但这些都不是我们第一次做笔记时能赶上的。

因此，如果我想成长为母亲和婴儿这一类的“大博主”，我想我需要一些耐心和更多的坚持。

因为现在的大博主们，曾经没准也是坚持做了2- 3 年才到了当前阶段，凭什么你就能快速超越别人呢？这不合理。

4、母婴类目热门选题方向：

注意审题，热门选题方向，不是话题，不是具体的标题，是选题方向。

1.怀孕经历（怀孕）

2、育儿经验（教育、睡觉等）

3.产品选择（评估、推荐）

4、辅食

5、玩具or绘本

6、萌娃（能爆文，但不推荐做，不好变现）

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