如标题所说，不少同学吐槽小红书笔记的流量越来越少了，当然，这在往常来说是个正常现象，因为总是有人的流量不被满足。

但我要说的是，尤其最近这两周，好像这种现象更甚，哪怕是有些笔记明显已经审核通过了，反应在小眼睛上也不过只有100- 200 的阅读。

不少同学想问，到底怎么了？是用户变了，还是内容差了？是平台没流量？还是我选题真不行？

为了搞清楚背后的原因，我们得从小红书的流量起源讲起。

1

小红书流量怎么来的？

太多人都知道小红书笔记的流量分配机制了，无非就是根据笔记的标签和互动效果来进行分配嘛。

但小红书的流量是怎么来的呢？很多人没有想过这个问题。

实际上小红书的流量就是每一个用户打开小红书App产生的，显然这是句废话，但我们仍然可以继续往上进行分解。

为什么这些人要打开红色的小册子？

因为有消费内容的需求。

那么用户想看什么内容呢？

这取决于用户当前的需求。

在这里，我们可以画出下面的图表。

用户的需求，透过小红书，成为了消费内容的流量。

换句话说，小红皮书的流量是用户“真实需求”的体现。

举个例子：

如果我打开小红书只是为了看A博主，那么99%的概率我是来看A博主的，有较小的概率我会被相似的博主所吸引；但不太可能被一个毫不相关或者我毫不感兴趣的人吸引。

2

小红书的流量少了吗？

搞清楚了小红书的流量是怎么来的了，我们再来讨论下一个问题，小红书的流量真的少了吗？

小红书的流量只有小红书自己才能有精准的数据，但小红书近期没有公布用户活跃情况，因此其他平台也只能是一种猜测，无论是千瓜数据还是新红数据，本质都是对博主活跃的情况，笔记的互动情况来反推大盘用户活跃趋势。

事实上，这并不准确，因为博客作者的活动并不等同于用户的活动。

但如果我们认为博主的活跃稍微能有所体现，也能作为一个参考，那么我很准确的告诉大家，近期的博主活跃依然保持在较高的水平。

因此，我们大致可以认为，小红树的总流量与之前相比没有显著变化。

然而，许多博主显然会发现笔记流量明显减少，并且清楚地看到，在笔记被批准后的一到两个小时内，没有任何推送笔记的迹象。怎么了

似乎这个问题很难找到答案，是不是我们追踪流量来源时，哪个环节有所遗漏呢？

我们重新理一理小红书流量的逻辑。

用户需求—小红书App—流量

是不是到了小红书的流量还可以细分？

当然可以，因为小红书也是利用了这一特性，将不同用户的首页形成了个性化的展示，不过无论如何利用，小红书的推荐依然是以用户需求为本的，用户需求决定了推荐的内容是哪个类别的，小红书能决定的是，这个类别下，哪篇内容能够出现。

问题是不是出在这里？有没有可能是下面这种情况？

“流量总和没变，但根据用户的需求，流量从某些类目转移到了另外一些类目”？

这种说法很明显是有一定道理的。

三

你流量不好的原因是？

下图是我在某个消费产品讨论群里的截图，相信这也是很多人在近期的真实写照。

回想过去一个月：

战争、疫情、空难。

每一次，它都会对我们的心理产生影响。这种冲击是无声的，就像一只在温水中煮沸的青蛙。不知不觉中，我们内心的情绪发生了变化。

例如：浮躁、感觉对未来不确定、对人生的意义更加迷茫，甚至会觉得当下做什么或者不做什么都无所谓了。

如果你认为自己有这种情绪，请相信自己的直觉，其他人也一样。

在这种情绪下，用户的需求也会发生变化，可能会导致：

1.超高客户单价产品需求增加

2、普通产品消费需求降低

3、娱乐化内容需求上升

4.消费者对食品含量的需求不断上升

当然，我不确定上述要求是否准确，但用户需求在短期内发生了变化是准确的。

还记得我们之前说的吗？流量是用户真实需求的体现。当用户的需求改变时，流量也会改变。

举个最简单的例子：

疫情之下，全国也没有几个人在小红书查旅行攻略了。

（但这不代表100%的旅行博主流量都不好，只是整体流量变少了，所以大部分博主的流量好不了，流量需要抢。）

到这里，似乎，我们找到了流量不好的一点原因。

用户需求转移导致消费类型（涉及产品）的内容需求降低，流量变少，小红书也没有流量分给活跃的博主，所以怎么办呢？

那就让博主的笔记排队等推送，简单说，以前流量多时，发一篇笔记，立刻马上开始推送，现在流量不够用，审核通过之后等两个小时（甚至更久）再推送。

在这种状态下，某些类别的博主会感到非常不舒服，因为内容可能没有问题，但最近用户需求的变化导致了糟糕的流量效果。

继续坚持还是调整现在的内容？

我认为我们也应该用辩证思维来看待这个问题。垂直是一种长期的商业手段。如果需求没有永久性改变，我个人不建议改变垂直内容。

就像最近出现的各种社会问题一样，我认为这是一个短期问题，可能会在未来1-3个月内逐渐恢复。此时，放弃你的坚持，寻找一个新的内容方向。有些事情可能还没有完成，但你必须重新调整，把事情搞得一团糟，回到起点。

不如继续坚持，例如像美妆、护肤、穿搭类型，恐慌情绪过后，依然稳如泰山。

然而，有些类别无法在短时间内解决。例如，旅行很难立即恢复，因为它不仅来自情感，还来自对空间和时间的需求。

写到这里，突然有一种感觉：

做博主也上升到了社会需求层面，原来做什么都不简单，要对每一个行业保持敬畏之心。

你觉得最近小红书流量不好的原因是什么？欢迎评论区里聊聊看～