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最近，出现了一种新流量密码，大概可以简单概括为——帮打工人做梦。

先是一个几十万基础粉丝的微博蓝V账号“魔方严选”，拿出五万现金做转发抽奖。这在微博本来是个稀松平常的操作，正常情况会有大概一两万的转发量和增粉。

然而，这个账户在文案方面是独一无二的。在“招聘通知”的名义下，公司计划招聘一名“新同事”，他“如果公司想来，就不能爱上这个班/但工资将支付/2022年全年的带薪假期”。新同事的唯一任务是在每个月底按时拿到钱（每月5000元），如果他太麻烦，他可以一次性支付（总共50000元）。

过去两年毕业生的就业压力巨大。一方面，毕业生人数增加（2021名毕业生900万人，2022人超过1000万人）；另一方面，就业需求下降，大工厂正在裁员，这导致研究生入学考试的数量和难度都创历史新高。

此外，选择灵活就业的毕业生比例超过16%，这意味着16%的毕业生没有稳定的工作，年轻人对找工作有着前所未有的焦虑。

上述“抽奖式招聘”精准抚慰了这些待业的年轻人，截止目前转发和增粉量突破 220 万，单个增粉成本低至 2 分钱。

一时间，各大营销号纷纷效仿。

有网友发现，一夜之间自己首页都是转发的类似“招聘式抽奖”，转发人数动辄几十万上百万，有的文案直指“待岗学生党”。

就连奈雪的茶官微，也跟风搞了一个#奈雪最轻松岗位招聘#，转发增粉量虽然比不上前面两个营销号，只有 6 万，但对比账号其他互动微博，效果还是十分拔群。

从上述抽奖式招聘的高赞留言中，可以看到，很多人在意的不是五万的奖金，而是向往文案中描述的“钱多事少离家近”理想工作。与其说他们是期待五万奖金，不如说他们是期待得到这个“虚幻的岗位”，让自己能够心安理得地躺平。

文字的造梦不够生动，视频创作也在迅速赶上。

@陈翔六点半 最近拍了一条“打工人天花板”的视频，把打工人的终极梦想“钱多事少离家近，不爽还能打老板”变为现实，点赞量破五十万。

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没有谁不想偷懒。年轻人是不想上班，上班族则是梦想带薪休假。只要掌握这个密码，在品牌营销中代入这个密码，就能赢得无数转发点赞。

今年 38 妇女节营销，膜法世家包下多地电梯广告，打出“今天广告不上班”，并暗示应该给女生放假的文案，赢得了很多年轻白领的共鸣。

今天，“成都公司7天春假快乐”的话题悄然成为热门搜索话题。

据网友晒出的放假通知，该公司除了把 3 月 21 日- 27 日定为“春天快乐假”，且无需调休，即日执行，重点是还给每个人发一份春天礼——小罐茶。

“春天快乐假”、“春天礼”这完全是把小罐茶最近的春茶广告词，强行写成了一篇职场爽文。

品牌说春天快乐，老板就给你放春天快乐假了；品牌要卖给年轻人产品了，老板就把应届毕业生带在身边，要手把手培养成接班人了……杜国楹和董明珠果然都是营销大神。

三

虽然从职场现实的角度来看，把彩票说成是招聘，并在假期通知中写广告词纯粹是一场“梦”。毕竟，世界上哪里会有这么多没有回报的好东西呢？

但当类似的“好梦一日游”赢得了如此广泛的转发共鸣，也提醒我们，在疫情和经济不景气的背景下，人们是多么渴望好消息，哪怕明知是编出来哄人的，是夹带私货的营销，也会贪恋它带来的短暂抚慰。

因为宏观趋势不会轻易改变，社会竞争会越来越激烈，我们几乎可以预测，以后的流量密码会朝两个方向发展：

一个方向是音量，产生焦虑。清华大学刚刚通过了英国本科和硕士学位的年薪100万英镑；

另一个方向是为普通打工人解压，帮他们做梦，钱多事少离家近，位高权重职位高。

两个方向可能互为促进，甚至互相转化。

品牌营销可以靠哪条路线，要看具体的目标人群定位。奇怪的是，小罐茶的定位一直是高端商旅人士，现在玩这种讨好年轻人的梗，可能有传播声量，但产品肯定匹配不上。

看看天猫旗舰店春茶的价格，40克优惠券后的价格是218（实际付款超过1000时会给一杯）。哪个农民工会买这个来庆祝快乐的春天？19元乃雪的茶不好闻？