在多次报道固定和撤销文件后，城市情感剧《余生，请多提建议》（以下简称《余生》）已于近期播出。

它之所以受到关注，很大程度上是因为主演是明星肖战和杨紫，两人都有强大的粉丝号召力。在腾讯视频上，《余生》预告片播放量，截止到开播前一天，达到了4. 7 亿次。多次定档又撤档，粉丝们只能把预告“薅秃皮”。

然而，在发布后，表现正常，低于市场的高期望。

据灯塔专业版数据显示，3月15日播出当天，全网故事片《余生》播放的是写实主题剧《人间》，其市场份额低于播出完成后的市场份额。从3月16日到3月20日，市场份额下降，并在3月21日开始再次上升。

这是一部典型的交通剧，从2019年8月开始拍摄，11月结束。那一年，杨子因都市情感剧《亲爱的，亲爱的》而走红，萧占音因主演《请愿书》而走红。艺术家和平台都在积极寻求实现流量商业价值最大化的方法。

这次定档上线，平台也还在押注。“这部剧腾讯视频是按照S+级项目来开发的，平台的宣发力度不小。”一位业内人士说。同时平台还推出了配套变现方案，在剧集播放页面下方显眼处，上线了独家官方周边，及多款肖战代言的商品链接，精准投放给观众。

但积压两年多，这期间平台选剧、行业造剧的逻辑，已经发生了变化。《余生》这套流量造剧的打法，在市场上还能吃香吗？

《余生》成色几何？

《余生》的确展现出了流量明星应该带来的影响力。根据灯塔专业版数据，上线开播当日，播出 2 小时，全网正片播放市占率破14%，到 3 月 21 日，正片播放市占率上升到16.06%，在剧集市场，位列第一。

不过，开播第二天，微博上就出现了一条#余生难看#的热搜。

余生的故事很简单。杨子饰演的林志晓是即将毕业的大四学生。他因父亲生病住院。他遇到了小展饰演的谷薇，并坠入爱河。

“典型的欢喜冤家式的救赎型都市言情剧”，编剧匆匆概括。

在剧中，有大量言情剧常见的套路。比如人物的相识相知与多个误会、巧合有关。在第一集，男女主角在酒吧第一次遇到，产生误会，接着在医院再相遇，误会升级，再到解除，剧情设置常规。在故事走向上，要演绎的是两人互相救赎的感情，男主角内心有一个不可言说的创伤，女主角则活泼开朗积极向上，是“高冷医生和甜妹的恋爱故事模版”。

在匆匆看来，创作甜宠剧有一些基本规律，要么拼剧集的细腻度；要么不走寻常路，拼创意。《余生》宣发主打“温暖”“治愈”元素，更贴近纯爱剧的风格，但就目前播出的剧情来看，整体表现中规中矩。

甜蜜爱情剧的流行还有另一个因素，那就是观众是否能感受到男女明星的CP感。对杨子来说，扮演像林志晓这样的隔壁女生并不难。她的演技从《香蜜如霜》到《亲爱的，亲爱的》。在《余生》中，她对林志孝的诠释、情感表达和表演水平均处于中上水平。“小湛的台词还是有点涩，表现还有提升的空间，”一位影视剧博客写手告诉申然，整体表现不够抢眼。

在CP感上，匆匆表示，她并未感知到两位主演间的情感流动，“如果一部甜宠剧，主演没有CP感，基本上很难大爆”。再加上，这部剧拍摄于三年前，从成片的质感来看，打光和服化道，也均不算上乘。

影视剧制片人大青评论说，与大陆其他最受欢迎的电视剧相比，《余生》并不“丑陋”。但由于两位明星的影响，外界对该剧的评价标准和要求会更高。

“市场对这部剧的最高期望应该是小展能否成为每个人的‘三月男友’，”大庆说。然而，从目前的广播效果来看，很难达到这个标准。

没赶上流量剧的好时候

一部剧投放到市场，播放时机非常重要。被积压的这两年多，《余生》错过了流量剧的好时候。

从 2016 年到 2019 年初，有多部爆款甜宠剧出现。制作这类剧，对平台来说，投资不用太大，采用“IP+流量明星”的思路，主演上选用一位人气演员，搭配一位处于上升期的演员，自带粉丝基础，还有机会获得高回报。

在这段恋情中，第一次模拟考试被反复应用。例如，2016年由顾维肖主演的杨曼成小说的改编；2019年播出的《亲爱的，亲爱的》改编自莫宝的非宝小说《蜂蜜炖鱿鱼》，该小说深受小生李贤的喜爱。同样的模板也适用于余生。同名原著被选为影视作品，两位著名演员杨子和萧湛被选为明星。

但这部剧被积压了两年多，播出时市场环境已经变了，《余生》又要多面临几重考验。

首先是市场流行的题材有所变化。 2021 年主旋律作品《觉醒时代》《山海情》大热，今年开年《人世间》等现实主义题材电视剧再次成为爆款。剧集市场伴随着的是中生代演员的崛起，雷佳音、殷桃等演员受到关注。

受欢迎的甜蜜爱情剧的爆发力显著下降。在2021夏天，流行的甜蜜喜爱的戏剧“你是我的荣耀”豆瓣获得6分8分。截至目前，广播次数为449亿次。与以往同类热门剧《亲爱的，爱》相比，豆瓣得6.56分，播放量达到84部近5亿部，但几乎是前者的两倍。

而即便是在甜宠剧、爱情剧类型里，观众的审美也在发生变化。

匆匆举例，从 2019 年到现在，《你是我的荣耀》《司藤》等剧塑造的女性角色，在转向另一种大女主形象，塑造的女性在能力和智力上，和男主势均力敌，有的甚至还在保护男主。

根据艺恩数据， 2021 年上线的剧集好评度TOP10 中，女性题材的《爱很美味》《我在他乡挺好的》，因真实反映女性生活，引起女性共鸣而受到好评。 2020 年剧集市场，《三十而已》《二十不惑》成为当年的爆款，均侧重在展现女性自身的进步和成长上。

而《余生》主打甜宠，女性角色虽然也有追寻自己理想的设定，但相比之下，并不新颖。在情感上，男女主角依然是“不打不相识”的传统情感互动模式。

“在一部戏剧中，最难控制的是观众的审美反复，”哈斯迪说。

影视剧制作人苏苏说，他们在设立项目时特别注意对主题的前瞻性控制。因为一部剧从项目审批到剪辑成电影，再到在固定文件中播出，至少需要一年的时间。由于互联网的普及，公众的概念得到了迅速的发展。“如果编剧对角色的控制不是前瞻性的，剧本很可能会变得普通。”

《余生》按照流量剧的模版打造，错过了流量剧的红利时期，反倒尝到了流量反噬的滋味。

“ 227 事件”后，肖战的路人缘一定程度上受到影响。这部剧也多次传出定档又撤档的消息，在 2021 年 4 月，当时“ 227 事件”已过去一年，在湖南卫视招商会上已经宣布正式定档，不过随后又一次延期。这甚至让部分剧集粉丝表示，《余生》不求大爆，播出就是胜利。

在这次宣布定档当天，两位主演工作室，特地在微博上发布了“文明观剧”的贴心提醒。主演们自带粉丝号召力，让剧集在未开播时就收获关注，同时也暗藏隐忧。

《余生》如果在后续剧集中不能稳住口碑，就需要接受“平平无奇”的宿命。

流量造剧，会终结吗？

《余生》是影视行业快速膨胀期的产物。

在 2015 年后，长视频平台介入影视行业制作端，就开始主打“流量至上”。在 2019 年，平台的粉丝经济迎来高峰，王一博、肖战主演的《陈情令》在当年 6 月 27 日开播，后续开启超前点播、卖周边、出数字专辑、开演唱会，进行全产业链“开发”，刷新多个记录，当年庆功宴上传出的剧集超前点播收入达到1. 56 亿元，让人咋舌。

一部剧受欢迎，尤其是演员受欢迎后，后续商业化可以快速跟进，销售产品和周边区域，全面调动粉丝购买力，让平台看到了机会。2019年8月发布的《余生》就是在这个时间节点发布的。该剧上线后，该平台立即推出了包括口罩、配饰和车牌在内的官方专属外设，并悬挂了小展代言的免洗消毒剂、yo Mei零食以及小展同类产品的链接，这表明了其意图。

但等到真正播出时，市场已经发生变化。

尤其是在 2021 年，有关部门开展“饭圈”乱象整治等 15 项“清朗”系列专项行动之后，平台的流量生意已经不好做了，市场在重新制定规则。

爱奇艺首席内容官王晓晖在今年 2 月接受媒体采访时就表示，过去网剧同质化现象太严重，IP剧和低龄向的剧比较多，从类型结构来看，未来国民型题材的份额不会少于三分之一。

自今年年初以来，长视频平台开始减少项目和预算，强调“降低成本和提高效率”。管理层也在有意识地控制风险。“每个项目都应该严格审查”。很多业内人士告诉申然，很难建立一个影视剧项目。

衡量一部剧价值的底层逻辑也在变。

“长视频平台也意识到，流量剧对会员用户大盘的提升有限”，一位长期观察视频赛道的行业人士表示，对流量明星的粉丝反复“收割”，不是长久之计。在腾讯视频的会员经典畅销榜单中，去年的热剧《你是我的荣耀》热度最高，但排名仅在第四位。

更重要的是，流量剧背后自带的危机，也让一些行业人士审慎。

自 2019 年以来，多位流量明星的塌房事件，给平台敲响了警钟。平台头部项目《青簪行》《巴清传》等均因主演翻车，剧集难以播出。

一位明星经纪人告诉申然：“影视业在衡量艺术家方面已经达到了警惕的水平。”。一些机构还推出了艺术家筛选服务。例如，亿恩数据已经推出了代言人产品的风险监控。在这五个风险类别中，它指的是假唱、投机、表演技巧差、玩大牌、购买热门搜索、将资金带入集团、以及人类设施崩溃等维度，也特别指粉丝的风险。

一位业内人士对深燃表示，追求性价比，将会是长视频接下来长时间的任务。

*应受访者要求，文中大晴、匆匆、苏苏为化名。