往年暑假，在线教育企业疯狂烧钱营销。今年暑假，在线教育企业频频被通知裁员，K12教育寒冬来得又快又急。

据网上消息，高图教育、思勉辅导、作业帮以及字节跳动、新东方、VIPKID等在线教育企业均已计划或开始裁员。

对于裁员传闻，高图集团回应称：“高图课堂招聘已全面暂停”，“整个招聘团队已被裁员”，与事实不符。实际情况是年中个别岗位优化。不过，网友们还是认为，高图教育是在以“岗位优化调整”为名裁员。毕竟，优化团队一直是互联网公司裁员的“老生常谈”。

作为在线教育行业中率先实现盈利并保持盈利趋势的领先品牌，在向谁学习改名后，似乎越来越差。卖空风波、虚假宣传被通报、营收下滑、裁员、股票下跌等坏消息。接连而来，高路从高举高打迅速扩张，陷入裁员节流的窘境。

停止烧钱

一年前，在线教育企业还在追求烧钱抢市场的运营逻辑，即通过烧钱获取流量、扩大市场份额，形成“一超”或“更强”的竞争格局，最终头部平台共享胜利果实。据报道，2020年2-11月仅有3家知名在线教育机构的营销费用超过100亿。

一年后，包括高图在内的各大头部平台停止烧钱营销，启动裁员计划，原因有三。一是“双减”政策即将落地，K12课程培训开展受限；二是资金投入热情退却，在线教育企业缺乏营销资金；三是网络教育市场监管政策趋严，严禁发布虚假广告、夸大宣传。

5月21日，通过《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，“双减”政策提上日程。近期，教育行业要遵守“不占用法定节假日、休息日和寒暑假，组织义务教育未成年学生集体辅导班”的规定。

毫无疑问，限制学生课外学习时间必然导致周末班和寒暑假班停课，从而影响在线教育行业的发展。业内相关人士预测，K12教育培训领域将大幅萎缩，可能达到80%。

除了发展空间有限，线上K12企业也陷入监管漩涡。作业帮、思勉辅导等头部企业因编造教师教学经验、引用不真实用户评价等被给予警告、罚款250万元的行政处罚，高图、学而思、新东方等企业也频频被通报、罚款。

更要命的是，对资本的热情逐渐降温，依赖融资的中小在线教育平台面临资金短缺的问题。

网上公开数据显示，2020年教育行业累计融资1164亿元，其中在线教育融资1034亿元，占比89%。但是今年已经过去大半年了，融资事件很少。与此同时，在线教育企业的广告也大幅减少。据行业统计，今年初夏在线教育机构数量同比减少90%。

网络教育的冬天真的来了。高图、作业帮、猿辅导等专注K12教育的平台的出路在哪里？

业务转向

在“双减”政策的影响下，各大在线教育平台开始转向商业化，课程内容从K12教育延伸到成人教育和素质教育，课程模式从直播向录播转变。显然，弱化课程训练理念，加强启蒙教育和素质教育已成为m

高图正式宣布，根据将于6月1日正式实施的《未成年人保护法》第33条规定，幼儿园和校外培训机构不得为学龄前未成年人提供小学课程教育。公司决定停止早期启蒙的招生工作，并相应调整了组织架构和人员。

虽然各大K12在线教育企业早早换了“渠道”，但紧缩的教育政策依然造成了重大打击。7月2日美股收盘，在线教育股普遍下跌，高位跌幅8.15%，好未来跌幅8.59%，网易有道跌幅4.66%，新东方跌幅3.07%。

与K12赛道的惨景不同，成人教育赛道正在如火如荼地进行。

作业帮推出“非凡课堂”，设置成人英语、教师、会计、公考四门课程；网易成立了“有道成人教育事业部”，专注成人教育；字节跳动为教师培训推出了“不知疲倦的课堂”；高图将其成人教育更名为“高图在线”。

在线教育企业将未来的业绩增长寄托在成人教育业务上。而传统的成人教育或职业教育培训、考研、公考、考编等领域已经是一片红海，进入高图、作业帮、猿辅导的人没有经验、内容资源和用户优势，难以实现拓展。

此外，素质教育也是在线教育企业的业务转型方向之一。K12学科培养趋严，成人教育、素质教育成为新方向。毫无疑问，艺术、音乐、体育、编程、思维逻辑等非“主科”教育将被解雇。

出海还是不出海？

目前，受疫情影响，海外市场对在线教育的需求很大，这是在线教育企业新的增量市场。在线教育出海并不是什么新鲜事，但“双减”政策出台后，在线教育企业出海的决心会更大，行动也会更强。

近年来，好未来、思勉辅导等教育企业纷纷布局海外市场，取得了不错的成绩。

好未来投资了美国密涅瓦大学，LTG作为备考平台，埃努马作为基于游戏的学习产品，Knewton作为自适应学习平台，收购了CodeMonkey作为以色列的少儿编程学习平台，参与了Vedantu作为印度K12辅导平台的C轮融资，试图在全球打造“好未来”教育帝国。

与良好的未来投资布局不同，Ape Tutor成立了两个海外教育企业，Ape Yin和Ape Zhu，专门研究广阔的印度市场。根据Zhixiang.com的数据，Ape India目前已积累近20万付费用户，在印度K12直播辅导赛道排名。据媒体报道，今年Ape India的营收预计在300万美元左右，预计明年将增至2000万美元。

虽然大多数在线教育企业选择走出国门，深化海外市场，但出海并不容易，适应当地教育环境、政策要求或法律法规都是一个很大的挑战。而且，一些相对贫困的地区或缺乏电脑、智能手机等在线学习载体，企业难以大规模推广在线教育。

短期来看，大部分在线教育企业倾向于出海，尤其是国内政策更加严格的情况下，海外市场是沃土；长期来看，在线教育企业出海路还很长，海外布局又需要谨慎，这可能是高途尚未出海的原因。

有趣的是，做智能学习硬件的在线教育企业越来越多，比如网易的词典笔、作业帮的智能台灯、猿人辅导的智能写字板，以及好未来、新东方正在准备的智能台灯。在K12教育市场发展受阻的情况下，寻求多元化发展也是不错的选择。相信高途未来也会选择一条适合自己的道路，比如出海、智能硬件或者其他出路。

但市场寒冬将至，机会稍纵即逝，留给高位选择的时间不多。

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