新消费时代，直播电商行业竞争日趋激烈，品牌自播逐渐成为新品牌崛起的重要抓手。但在探索自播的过程中，由于对平台和玩法的不熟悉，品牌在粉丝积累和销量增长方面很难达到预期目标。如何快速突破瓶颈期，沉淀私域流量，成为品牌自播亟待解决的问题。

近日，连续七年受到5000多万年轻女性青睐的全网销量领先的年轻时尚女装品牌汉都一社一举突破自播的发展困境，实现日销过百万GMV的销售佳绩。直播观众总人气达到170万，直播间人气峰值达到9200，单品t恤销量达到2100件，粉丝数量迅速翻倍。

通过磁性金牛的营销助力，汉都壹社在自播方面取得了不错的成绩，也为其他品牌快速打通自播营销升级环节提供了可行的路径。

探索品牌自播的瓶颈，粉丝销量增长乏力成为普遍问题

事实上，去年汉都易社就开始在Aauto faster布局直播电商业务。随着直播电商的兴起，品牌自播分销成为各大品牌新的营销策略。

相比达人发行，汉都壹社更注重品牌自播。在基于人文内容的Aauto Quicker平台中，要想实现长期稳定的发展，需要了解用户，搭建品牌的私域流量池，而品牌自播是重要的一环，所以汉图易社重点支持品牌自有账号。

为了实现自播的目标，汉都一社不断招募自己的主播，采取了一系列的商品策略。但由于缺乏短视频平台的运营经验，也缺乏合适的增粉方式，汉都艺社的自播账号始终没有达到发展预期。直到今年3月，汉都艺社品牌平均每天播出的GMV仍不稳定，超过1万，粉丝只有30万，GMV和ROI较弱。

其实汉图一社面临的困境，是品牌自播的普遍问题。随着用户群体和营销方式的变化，品牌来到新平台时，容易“水土不服”，快速适应平台和环境成为全行业关注的焦点。

阿托快磁金牛助力品牌突围，GMV单日突破百万

为突破品牌成长瓶颈期，4月15日，汉都壹社与Aauto faster磁性金牛合作，Aauto faster政策对品牌内部分工、自播运营、投放策略等给出优化建议。并提供了输送能力和流量等支持。

4月26日，汉都一社在Aauto faster开始稳定播出，5月1日达到了支持投资的门槛。借助平台品牌自播的红利期，汉都一社每天开播十几个小时，日销量开始质的提升，日均15万，比之前提升了十倍。

借助Aauto更快磁金牛，汉都易舍进一步推动品牌大日子的策划，5月三大日子日销量突破25万。此外，5月份全店ROI达到2.5以上，成功实现了品牌自播的快速增长。在6月份Aauto Quicker平台电商推广的氛围下，汉都壹社延续此前的活动，推出了自己的品牌广播，策划了6个Big Day，实现更大的突破。

值得一提的是，汉都易社还参加了Aauto faster电商举办的品牌自播大赛，5月20日至31日阶段实现销售额134万，6月1日至14日第二阶段总销售额达到168万。

精细化操作将分阶段增加粉末，并充满

在品牌自播的冷启动阶段，涨粉是最重要的环节。汉都艺社将涨粉目标定为10万，对直播室和短视频采取了不同的涨粉策略。直播间直接借助Aauto Quicker磁力金牛进行推广，搭配幸运星、0元购买等多个游戏。短视频方面，汉都易社每天更新5-10条高质量的短视频，包括产品说明、产品公告、创意视频等，推送更多的公域流量，由用户转发，以获得更多新粉丝的关注。

在积累了一定的粉丝基础后，汉都艺社更注重粉丝的精准转化。通过对账号组合、转化目标、目标群体、视频文字素材、素材投放等进行测试，汉都易社找到了更合适的投放频率、更精准的目标群体、更实惠的转化出价。

此外，汉都一社通过精细化运营，稳步提升涨粉效率、直播间流量承接能力、投放账号投放效率、粉丝利用率，使涨粉效率与品牌自播增速相匹配。

本着增粉的目标，汉都一社还制定了包括商品、活动、内容的组合策略。首先，汉都一社对货池进行了大规模更新，打造可以深化库存的潜在爆款；同时，降低对商品策略的理解成本，采取购买一定数量的免费订单、给单品送小礼物等简单有吸引力的商品策略。其次，针对消费者的消费心理，汉都易社增加了单品优惠券、免费门票、配套福利等策略；最后，在直播前的预热短视频中，汉都一社增加了装扮视频的形式，提高了投放效率，并提前准备了直播脚本，控制直播节奏。

在亚都快手鼓励自播的平台环境下，以汉都易社为代表的一大批品牌在亚都快手实现了品牌自播的快速增长。未来，Aauto faster磁力金牛将为更多优质品牌的发展提供可靠助力，为品牌提供精准的公域流量，沉淀更多私域流量，助力品牌实现产品和销售的双突破。