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重新振作起来，在一个新的领域竞争，这一次是本地生活。

10月13日，Tik Tok生活服务MCN平台正式上线，并全面开放入驻。此外，据本地生活的MCN透露，Tik Tok将于10月16日开放本地个人权限自由推送。

在Aauto Quicker，不久前发布了大量生活服务类岗位信息，扩充本地生活团队。此外，在站内，本地生活有独立入口，本地生活账号已在“双十一”大促页面推广。

“双十一”将至，本地生活似乎成了今年抖音的主角。一旦借助大促，平台电商“赶作业”能否抖得快，在这个激烈的赛道上再次成功突围？

Tik Tok的本地生活再次加速。

去年下半年，以团购、直播等形式。Tik Tok甚至接入了一些有独立配送能力的商家，通过外卖大举切入本地生活业务。在此之后，Tik Tok的本地企业、服务提供商、mcn和具有业务资格的人的数量显著增加，业务情况和市场数据引起了行业内外的极大关注。

今天，Tik Tok的本地生活再次加速。

10月13日，Tik Tok生活服务正式宣布开放Tik Tok生活服务MCN平台，称可以“更好地辅助机构运营，解决机构与达人线下结算不便、数据分析效率低下等痛点。”。

官方消息称，Tik Tok生活服务MCN平台的功能与短视频MCN后台、公会后台基本类似，可以让机构在人才签约、数据分析、账单对账、合作任务等日常运营中有合适的运营工具。

据Tik Tok本地生活服务机构for的知情人士透露，这个后端系统已经测试了一两个月。其还评论称，后端系统的上线属于平台在本地生活业务基础层面的提升，并直言“本地生活在字节中的地位相当高”。

后台系统的推出标志着Tik Tok本地生活的下一轮拓展。

“我们以前已经安顿下来了。”据较早进入Tik Tok本地生活服务的聊城中文传媒相关负责人介绍，在此之前，Tik Tok本地生活代理(外界称之为“服务商”)后台系统简单，可以绑定合作商家，实现佣金结算等基本功能。

如今随着系统的升级，后台的功能更加丰富和完善。同时，平台还提出了对服务商代理运营和整体营销能力的考核。

同时，新播领域还从对外开放的后台中发现，招聘的机构类型有生活服务MCN类、综合服务提供商类、非生活服务赛道类。

同时，阿奥特更快地做出了努力。

加速布局本地生活的不仅仅是Tik Tok，Aauto Quicker也在努力。

10月12日，有消息称，国庆假期后一周内，Aauto faster的本地生活团体开始了大规模的社会招聘。

从Aauto Quicker招聘官网发布的职位信息可以看到，本地生活的“社交招聘”分布在北京、杭州、成都、广州，涵盖技术、产品、平台管理、区域拓展、SKA拓展等七个业务方向，职位超过50个。

其中，北京、杭州、成都、广州同时上线“区域拓展运输”岗位，对应Aauto更快的北、东、西南、南“四大战区”。此前，Aauto Quicker的本地生活业务一直集中在北京大本营，其他地区只是“轻度投入”。

更何况，一个月前才正式成为独立部门的Aauto Quicker Local Life。9月16日，33549，Aauto Quicker宣布成立商业生态委员会，CEO程怡霞

据了解，Aauto Quicker的本地生活业务最早开始于2020年。那一年，嘀嘀打车先后宣布与Qunar.com、同程艺龙达成战略合作，试水当地旅游业务。

2021年，快的汽车高级副总裁颜强在光合大会上宣布，2021年将泛生活服务列为三大方向之一。一个月后，Aauto快消城入口由内测改为全面开放，增加了“特价团购”、“榜单推荐”等本地生活服务入口。

2021年底，在本地生活业务短视频、直播加速发展的市场背景下，Aauto Quicker与美团达成战略合作的消息引起了行业内外的广泛关注和讨论。

但此时的Aauto faster，整个本地生活业务的进展比Tik Tok要低调的多，大部分都是通过对外合作来推进业务。

直到今年8月，Aauto Quicker发起了优质本地生活服务商的招募，从合作模式来看，竟然是亲自上阵。之后，上述独立部门成立，业务水平提升，重要高管调走，现阶段团队扩大。

这一系列的做法其实都在大众的预期之内。2021年，在Tik Tok高调推进本地生活业务，并被媒体曝光实现GMV年500亿目标后，本地生活被视为Tik Tok、快手继直播电商后实现快速增长的重要业务板块。

双十一，本地生活成为主角？

在这个时间点上摇一摇，几乎同时努力在本地生活，还是挺耐人寻味的。

毕竟现在是平台备战双十一的重要节点。本来应该把精力放在电商上，但是本地生活的动向却捷报频传。为什么？

要不要以双十一为大促节点，给本地生活再添一把火？

据Tik Tok一家本地生活MCN的负责人透露，Tik Tok本地生活确实在为双十一全国代表大会做准备。除了MCN后台的开放，近日来，无论是站内流量的开放度，还是短视频流量匹配的精准性，甚至是整体的曝光效果，都比以往有了质的提升。

而且消息人士透露，“Tik Tok本地生活免费推(local push)从14号开始开放了个人发货权。”

新播会场还发现，在Tik Tok右侧开设的菜单栏中，有一个“吃喝玩乐”的入口，上面显示着当地“所有美食”商家的排名。排名页面基本类似大众点评、美团等本地生活服务APP板块。

除了同城吃喝玩乐排名，这个页面还有“榜单”和“搜索”入口，可以为商家提供流量曝光。

除了复制美团等本地生活app，Tik Tok也开始将一些电商业务植入本地生活。

一位Tik Tok服装商家向新广播电台透露，在服装领域，Tik Tok不仅向商家推广了巨量的土特产，还发布了一份《抖音电商云零售项目招商通案》，解释了“云零售项目”是零售团队基于门店和真实场景的线下运营模式。

商家解释说：“官方的意思是从个体服饰上突破当地生活。”他说，现在个人实体店商家做直播电商竞争太大，利润不高。一些商家仍然采用Tik Tok推广和导流到微信的方式进行交易，但Tik Tok希望为这些商家提供一种新的模式，比如让他们尝试本地生活：直播线上线下实体店进行交易。

在Aauto Quicker左侧的菜单栏页面，也有“本地生活”入口。点击不仅可以看到美食、景点、休闲娱乐、酒店民宿的独立排名页面，还可以看到直播精选和品牌推荐。

更重要的是，在最近备受关注的Aauto Quicker电商“万人砍价团”入口，左侧菜单栏显示“1分钱抢肯德基”。点击后，页面上没有相关的肯德基产品，但引导用户关注肯德基的Aauto Quicker账号。

不难看出，Aauto Quic

以上种种动作和入口设置表明，在今年的双十一大促中，Tik Tok和Aauto Quicker早已将本地生活作为促销的重点，甚至推到了大促舞台的中央。

回顾Tik Tok和Aauto quickless的电商业务历史，无论是2017年在Aauto quickless的第116次促销，还是2020年在Tik Tok的第818次促销，大促活动无疑是平台重点新业务“赶工”的最佳节点。

或许这也是Tik Tok和Aauto Quicker在双十一前大力发力本地生活业务的原因之一。另外，直播电商的新思路在大促中缺席，很多有看点的主播缺席。本地生活的上位可能会给行业带来新的故事和有趣的点。

(报告)