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一个人我喝醉了，喝醉了，让那个佳人成双成对，两只眼睛一个人跟着，只希望他一天能回来两次。

看这熟悉的歌词，很多粉丝可以跟着唱几句。作为娱乐直播的高光时刻，喊麦是当时很多主播的重要技能。可惜，随着直播浪潮的进行，喊麦也逐渐被各种新内容取代。

然而，由于HAMMLIL能得到广大网民的喜爱，他的内容传播价值仍然在线，特别是被洗脑的BGM，会不自觉地将网民留在直播中。

最近，在喊麦的直播内容下，在直播带拼内容的大背景下，再次横扫直播。只是，这次“喊麦带”是否达到了“弹跳带”的高度，又会像“弹跳带”一样瞬间出现吗？

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在几个直播房间里喊着密带货物，一万人围着看热闹，爆炸性地看热闹。

说“喊密带”，就要提到陶瓷的一个直播间。一般来说，卖玉石、瓷器的直播间都很讲究韵味，主播制作了浓浓的中国风，对着摄像机详细讲述各瓷器的卖点和特点。

但是从今年6月开始，“南一听者”的出现打破了这种有规律的销售场。拥有商品的主播在以水墨画为背景的直播房间里也穿着中国式旗袍。但是推荐的方式特别在上。

“梅子青、茶叶釉、老梅青，要看清楚，送亲戚、送阿姨、青山绿水绝对不倒，碰到七姑、八婆、过节不小。”这种散发着江湖味道的纯纯在经营小哥哥的同时，随时迎合，使卖瓷器的直播变得独一无二，接近2.35万人。

南一听者走红后，部分从业者将他的直播话术总结成书，部分从业者研究他的直播节奏和BGM，与风的直播也开始出现。

例如，有“纯洗脸巾”的毛巾上绑着双马尾的工厂花儿花拿着超大卷的洗脸巾，在前面乖乖直播销售，后面拿着洗脸巾的工具人一起跟着节奏摇晃律动。

进一步发展这一模式，高呼“密带”的是卖咖啡的“T97”直播间。在这个只有20000多名粉丝的账号上，只要每天晚上播出，直播在线人数就差不多有一万人，平均在线人数为4857人，单人直播超过一百万人。甚至粉丝说：“请主播踢我，我走不动了。”大喊。

为什么吸引人。因为在这个直播房间里完全是一种“土壤结合”。虽然是卖咖啡的，但里面的气氛相当土。

其中一个人看到化着沉稳妆的小姐姐挤了咖啡的卖点，一边喊大麦，一边配着洗脑的BGM。另一位主播画了夸张的“大嘴”妆容，根据节奏演绎了各种迪斯科舞。

毫无疑问，这种“密带”可以吸引足够多网民的关注，这说明这种娱乐直播模式在流量为王的情况下依然战斗力出众。但是互动量和流量都有了，能带来销量吗？

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流量转换很难娱乐，货物为什么会出现昙花一现？

事实上，这些直播都有一个共同的特点。也就是说，虽然看起来热闹，气氛也与销售无关，但播音员演出内容与产品本身相去甚远，歌词内容包括产品的特点、用途、价格、配送时间等。

但是喊“密带”似乎又进入了“迪斯科皮带”的老路。也就是说，流量氛围满满的，但是网友没有下单。

以顺世安毛巾转播室为例，该广播室最近30天总销售额为12.2万韩元，直播总销量为2.53万韩元，日平均销售额为7625韩元，现场平均销售额为3812韩元，日平均uv价值为0.06韩元，现场平均uv价值为0.03韩元。

第一次开创这一模式的南一听者也是如此。随着人们的了解，业界出现了“只要有流量，什么都能卖”的观点。现在，南一先生的直播间里不仅可以卖陶瓷，还可以陈列食物、酒、衣服等，偶尔还可以PK连载。这似乎也证明了当时服务员们的看法。

事实上，这种娱乐磁带方式从去年的“蹦蹦跳跳”开始就引起了很多从业者的讨论。当时娱乐直播与以前的催收单销售不同，娱乐直播被认为是让更多用户停止脚步的法宝，从而支撑了高直播之间的总长观，一方面削弱了催收单销售与网民的矛盾。

但是经过时间的验证，电商直播从业者发现娱乐带也有问题。例如：第一，大象用户不明确，吸引滞留的网民中，有相当一部分人只是看热闹。第二，形式比实质内容大得多。播音员的表演把网民们的注意力集中在麦克蒂迪身上，对于拥有东西的产品，不能转化为有效的订单。

因此，现在出现的娱乐带大多数都是“昙花一现”，前期直播上涨迅速，在线人员超过万人，直播互动感十足。但是到了后期，随着网民的新鲜感过去，这种直播很快就会遇到瓶颈。如果遇到GMV不能突破，球队解散也不足为奇。

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结语

从去年开始，电子商务直播行业爆炸式发展后，迅速进入淘汰期。很多直播间也从拼价格、拼赠品转到拼内容拼专业。例如娱乐带、表演带、情景带等，今年新东方的东方选拔依靠双语带更受欢迎。 (以英语发言)(以英语发言)。

好的内容必须是直播的基础，这一点就不用说了。但是从成功直播中总结的经验来看，好内容的初衷也应该以直播为中心进行转换。

我觉得在东方首发火爆的时候，很多服务员都会盲目跟风，说几句外语就能拿块小黑板卖东西。“抖音(抖音)一哥”表示，罗永浩目前在直播界刮起了不良风气。一些投资者和行业分析师认为，应该直播还是说内容，我认为是不对的。或者说要说产品。内容可以提高现场观看，但对直接销售的帮助有限。

当时罗老师的“不良风气论”瞬间被媒体解释为对东方选拔的嘲弄。现在回想起来，脱离产品的内容限制一个直播的发展是真的，当直播收益都变得困难的时候，就谈不上好的内容了。

(申报)