有个规模很小的食品公司，生产资金也就十几万。小老板却一直都很有信心，在单位文化墙上写着要做这座城市辣酱第一品牌的豪言壮语。辣酱上市之前，小老板想给辣酱做个宣传广告。他本来想在这座城市某个热闹街头租一个超大显眼的广告牌，但是当他和广告公司接触后，才发现他那小小的企业承担不起这天价的广告费。

经过反复寻找，他终于看好一个路口的广告牌。那里是一个十字路口，车辆川流不息，但有一点儿遗憾就是，路人行色匆匆，眼镜只顾盯着红绿灯和疾驰的车辆，在这里做广告很难保证有很好的效果。打听了一下价格，才几万元，老板很满意，于是就租下来了。

旧广告很快就撤了下来，员工以为第二天就可以看到他们的辣酱广告。然而，第二天，广告牌上赫然写着：“好位置，当然等贵客。此广告位出租，全年198万元。”

天价招牌的冲击力毋庸置疑，每个从这里路过的人都不自觉地停下脚步看一眼。渐渐地，很多人知道了这个十字路口有个贵得离谱的广告位，甚至当地报纸和电台都给予了极大的关注...

一个月后，“爽口”牌辣酱广告登了上去。因那“全年198万元”的广告早已家喻户晓。“爽口”牌辣酱成了这座城市的知名品牌。

数月后，老板把原先的口号擦去，换成了要做全国第一品牌的口号。有员工质疑：“我们不是要做这个城市的第一品牌吗!”小老板意味深长地说：“价值的标尺永远在别人手中，而价值的放大镜却握在自己手里。”