《披荆斩棘的哥哥》播出后热度在上升。

短短，微博上相关话题的阅读量就上升到了30.7亿。话题下有“比《追光》强多了”、“芒果yyds”等评论，打开芒果TV，节目弹幕几乎是齐刷刷的好评。

《浪姐2》滑铁卢之后，芒果TV似乎又回到了“中值”。目前，新的综艺节目仍然可以播放。

有趣的是，优酷与东方卫视、灿星合作，打造了一档同类型的节目，《追光吧哥哥》。《乘风破浪的姐姐》的人气虽然被“蹭”到了更大程度，但网友并不买账，“油腻”成了这个节目更大的评价。

也是“兄弟选秀”。优酷和芒果为什么要交出两份不同的成绩单？优酷真的做不出现象级综艺吗？

1 1 2、优酷不会拼芒果？

众所周知，芒果卫视是湖南广电的“儿子”。

湖南广播电视台以制作娱乐节目而闻名。从红火的《快乐大本营》到大红大紫的《超级女声》、《爸爸去哪儿》，湖南广电把自己的综艺节目做成了出口的名片。在这样的背景下，芒果TV继承了湖南广电的“娱乐因子”，擅长发展各种综艺节目也是顺理成章的。

市场一直认为，相比“爱优腾”等其他视频平台，芒果TV更容易打造优质内容，因为它背靠湖南广电，拥有更多的电视资源和节目制作经验。但事实真的是这样吗？

视频平台中有一些真正的技能可以活到今天。比如优酷的《这！就是街舞》已经发布到第四季，前三季豆瓣评分都在8分以上，被认为是高质量的综艺节目；《火星情报局》也一度引领潮流，“火星人在地球相遇”的主题荒诞不经，莫名契合Z世代的气场。

在《2020年综艺市场网播表现》的分析中，云和数据提到，在2020年全网有效播放榜单前十名中，爱奇艺和腾讯视频分别占据4席(《哈哈哈哈哈》是艾腾的拼播)，芒果TV占据2席，优酷占据1席。

从内容表现来看，优酷并不弱于芒果。工作近20年的媒体人老李告诉笔者，芒果TV的综艺节目“优于”优酷的认知偏差，是因为两者的平台属性和推广能力不同。

“优酷起步的时候是UGC，芒果一直是PGC，这就导致了在PGC的背景下芒果机制更加健全。”

老李认为，湖南广电通过不断探索和试错，形成了自下而上、自上而下的双向并行的内容创作机制，这是芒果TV取得今天成功的重要原因。

“从最早的代理、自制台湾省偶像剧，到引进韩国综艺，再到如今的自制IP，芒果TV有一个创作积累的过程，这就是自下而上；湖南台原导演欧阳常林坚持多年的演奏，形成了从上到下的良性竞争和创作机制，两者缺一不可。”

自下而上，芒果TV嗅觉敏锐，能及时发掘市场潜在趋势；多年来，坚持同一个的行动，使得从上到下建立和调整组织结构变得容易而坚不可摧。

事实上，优酷意识到了这种情况，并尝试了许多方法来弥补其不足。

“以前做教资会的人没有做PGC的经验，只好去各大电视台挖人，所以这十年电视媒体人才流失非常严重。所以后来有了工作室，‘我们一起玩吧’。”

根据老李的观察，同一个工作室服务过几大视频平台已经不是个案。优酷之前推出的《想想办法吧爸爸》是《爸爸去哪儿》的原班人马制作的。至于为什么两者的市场表现相差很大，他认为是宣传和执行的不同。

“首先，芒果TV与湖南广电的联系如此紧密，而后者深耕市场数十年，在人脉积累上有相当的优势。其次，芒果TV现在走的是市场路线，推广能力受到高度重视，受制于国企背景。芒果TV在宣传方向上会更加谨慎，这也带来了更高的要求和更好的市场表现。”

然而，过度依赖综艺节目的问题也很明显。芒果TV很少有其他可以绑定用户的内容。近年来，优酷在电视剧市场取得了一定的成绩，有《白夜追凶》、《长安十二时辰》等热门IP。

综艺帮助芒果电视设置产业壁垒。对于优酷来说，现在的问题不是做一个现象级的综艺节目，而是如何扬长避短，形成自己的产业护城河。

纵向深度，优酷“护城”之道

优酷现在有点尴尬。从市场定位来看，腾讯视频和爱奇艺已经开始呈现电影、戏剧、综合的并行格局，而哔哩哔哩在二次元站稳脚跟，正在三次元上取得突破，而优酷则显得有些“不明朗”。——既没有扑朔迷离的“迷雾剧场”，也没有百家争鸣的网络电影和微短剧生态。

定位不清让优酷步履蹒跚，无法与用户形成稳定的供需关系，无法在资本市场做出更亮眼的表现。最近，哔哩哔哩以6500万日活用户超越优酷，资本对优酷的信心也损失了10%。

优酷还能有突破吗？答案是肯定的。

细数近几年的热播剧，可以发现背后的操作逻辑非常相似。《中国好声音》是选秀，《青春有你》还是选秀，但只要赛制和主持人不同，对观众来说就是两个不同的节目。

由此引发的思考是：观众想看的是选秀本身，还是不同情况下的冲突？这背后是资本导向和市场导向的问题。

作为PGC内容平台，优酷应该呈现符合观众口味的作品，但事实上，很多剧最终都随着平台成为了“目标用户”。广电总局此前要求真人秀应有一定比例的业余爱好者，播放内容的权利掌握在媒体手中，因此在展示内容时很容易本末倒置。

积极思考和分析受众的真实需求，是优酷需要正视的问题之一。此外，聚焦其他领域，深挖子赛道也是突破的关键点。

《白夜追凶》是圈内最早完善的国产悬疑剧。而爱奇艺的“迷雾剧场”现在更为大众所熟知，是垂直细分的功能。

《迷雾剧场》的定位很明确：爱奇艺是一部自制的悬疑短剧。其《沉默的真相》、《隐秘的角落》剧播出后，市场迅速爆发。“爬山”和“我还有机会吗？”也被网友津津乐道。此前，悬疑剧作为少数内容，一直被视为言情剧、家庭伦理剧等影视剧的补充，很少受到关注。

此外，还需要在适当的时候为该计划创造势头。

比如爱奇艺的剧本杀了综艺《萌探探探案》，从开播到收官，话题不断。作为一部综艺剧，前面有《明星大侦探》珍珠翡翠，不容易有所突破。因此，《萌探》从一开始就没有选择类似《明侦》的硬核推理路线，而是打出了一张“感情牌”，不断积累热度。截至目前，微博#萌探探案#话题阅读量已达55.5亿，效果初步显现。相比之下，爱奇艺的另一个铁杆剧本《杀戮综艺《奇异剧本鲨》反响平平。

作为阿里在娱乐圈布局的重要一环，优酷其实可以展现出比今天更多的价值。在哔哩哔哩和芒果TV紧逼的今天，调整未来发展方向成为优酷走出低谷的关键。

正文|萧乾笔记