声明：本文来自微信公众号运营公诉磊(ID:gongjulei)，被授权转载为作者3360运营学习平台。

很多人因为精彩的公众号文章、有趣的攻略和风景优美的视频而选择旅行地。

今天，我将向大家分享旅行类自媒体的运营模式。内容格式主要有图形或短视频两种。

根据内容类型的不同，可以分为“解说攻略”和“风景标记”。分析国内外旅游景点的特色，如何玩。展示国内外风景照片、视频。

根据材料类型的不同，可以分为“实景拍摄”和“网络材料”。用照相机、无人机等设备直接拍摄风景照片和视频。利用网络上的照片视频素材介绍风景。

过去，很多旅游博客写手写了数千字的旅行攻略，在旅行平台上度过。

但是，即使是更的旅行攻略网站马蜂窝，长攻略一般也读2W，对粉丝的关注也会减少。这种高投入和低收益率不成正比。(另一方面，旅行也是如此。)。

直到短视频平台出现，这个问题才得到缓解。

旅游自媒体只需将风景拍摄成小片段，编辑后公布给抖音(抖音)/快手。涨粉速度比文章写得快，传播量更大。

“bangiki ki”是代表性的旅游自媒体，短短15个月时间里，从0到全体网络粉丝1000万韩元，累计广告收入超过1300万韩元。

观察了很多旅游/旅游景点账号后，我会和大家分享旅游自媒体有什么运营方式。

1.10W爆炸性旅行视频、故事、销售情绪

方基基用反攻略、反鸡汤方式和真人秀解说制作了大量主题旅游视频。通过她的视频可以获得GET scenic area的特征。

小公观察了她的大量视频，总结出5个特点3360语音治疗，感情细腻，文案浪漫，画面HD，主题明确。

顾名思义，这些特征分别出现在配音、态度、字幕、画面和标题中。

通过下面的这个视频可以窥见到底。

视频源“房间钥匙”

在我看来，这些描写风景的文案读起来有脱离现实的美感。

例如，老鹰在高空盘旋，颈痛不知疲倦地旋转，向山顶喷洒朗达，这时天地之间起伏的风都为我而动。

据传，格杀王的箭穿过山石，拥有了这个天文。(一场战争)。

在雪地里遇见更大的国王，遇见世界上最美丽的爱人。

这些独白文案没有主流视频中经常出现的价值观，也不是旅行攻略，只是单纯地描绘美景而已。

由于班吉琪琪身份变化迅速，从有才能的女青年变成了千万名粉丝博客写手，实现了人生逆袭。

她在旅行视频中反复灌输“女孩子要努力”、“实现人生价值”、“努力就能成功”的观点。

从主持人、演说家演讲者到视频博主，反复叙述自己的人生经历。

例如，拍摄自己坐在头等舱的视频后，升华“奋斗的意义”的主题，就是为了过上更好的生活，需要多努力才能变得特别。

与这种文艺情绪相似的旅行博客和视频现在占据了抖音(抖音)主流。不用攻略，拍几张风景优美的视频，就能收到很大的风波。

但是，这种观点频繁的频率似乎使一些粉丝脱粉成为黑粉，让她速战速决吐了出来。(另一方面)。

据他们说，班吉琪琪视频拍得很好，但演出给人的力量太多，出卖感情，内容没有价值，听得油腻，经常自我感动。(另一方面)。

从小公助的角度来看，这只是拍摄风格，她向往的对象群体可能是文艺青年。据第三方平台统计，邦基基基的粉丝多为18至23岁的女性。

这群人的身份是高三毕业进入大学的年轻人。其中很多年轻人羡慕这种诗和远方的生活，努力的话会成功的结果，会给心灵带来一定的安慰或给现象的空间。

一位粉丝在视频中留言说：“管家真的成了我想要的样子。”6000多人得到了称赞。

班吉琪琪的广告发行频率远高于天高，绝大多数抖音(抖音)大号。普通抖音(抖音)拉吉，星图历史广告任务数在50个左右。

但是，邦基基基基达到了192个(截至2020年9月)，平均每1.3个植入1个广告。累计广告收入至少为1300万元，包括其他频道的收入在内，高出很多，高额的广告收入是她可以到处旅行的原因。

因为是驾驶旅行，很多汽车商会找她投放了汽车广告。植入汽车广告的方式很简单。在视频头上显示几秒钟的汽车和品牌标志，突出车身外观、车灯、人工智能对话等汽车的特点。

其实和大多数旅行媒体差不多。正如方基基在自己的评论区所说，自己的旅行视频有鸡汤的味道。

另一位旅游博客“itsrae”粉丝数比“bangiki”上升了一个档次，抖音(抖音)粉丝数达到1246万人。

最重要的是，两个人的旅行视频拍摄风格非常相似。

例如，笑特别大。露出牙齿，45角自拍，近景远景拍摄，独白，风景和故事，声音，都很甜美，都展现出小仙女的感觉.

也许这种方式成为了短视频平台的主流。

与《方基基》相比，《itsrae》视频没有太多鸡汤和销售感情，个人旅行故事很多。

她的广告报价达到了35万韩元，但收到的广告数量很少，两年内只收到了17个广告。

粉丝数为200万的“坑型旅行”没有直接拍摄风景视频，而是基本上将在网上找到的照片素材编辑成视频，说明攻略。

这种形式也占据主流，专门说明国内有什么坑，什么风景区怎么玩。但是与上面两个、这种攻略形式的视频相比，人们反而不是care。

结束短视频账号后，请再说一遍旅行类公众号。大致可分为两类，旅游攻略和旅游服务。

旅游攻略主要可以分为三类。包括省市级官方文职账户、旅游景点运营的官方账户、个人运营的旅游账户等。

旅行服务属于航空公司公众号、旅行、去哪里的网络、滴滴旅行也属于旅行服务类公众号。

2.省市旅游公众号怎么走？

省市级官方旅游类公共号码，即公共号码账户主体之前，将被认证为政府的官方账户。

例如，“武汉市文化和旅游局”公众号和“江苏微旅行”公众号的账户主体分别被认证为政府主体。

有一个有趣的现象，是省、市、市关口账户，很多地方的市级门户账户的关注度会高于省级门户账户。例如“湖北文旅之声”和“武汉市文化观光局”。

(截至2020年9月的数据)

西瓜数据显示，两个公众号的预计活跃粉丝数仍然存在很大差异。“武汉市文化和旅游局”的预计活跃粉丝数为116.89万人，“湖北文旅之声”仅为12.33万人。

定位为武汉市的城市和旅游城市有很大的关联性，但这个差距仍然太大。

类似的“青岛市文化和旅游局”和“文旅山东”、“后代山东之声”、“文旅山东”、“后代山东之声”的账户主体是山东省文化和旅游厅。

“青岛市文化和旅游局”预计的活动人士有2万33000人，“文旅山东”预计活动人士有8717人，“后代山东之声”预计活动人士有5万5700人。

(截至2020年9月的数据)

他们之间的预期活动分序列是这样的：“文旅山东”、“青岛市文化和旅游局”、“后代山东之声”。

为什么“武汉市文化和旅游局”能把公众号排在3360武汉第四位，旅游原创第四位？小小的互助想了想。

首先关注“武汉市文化和旅游厅”公众号，然后会有自动回答。这是对武汉A级旅游区的免费开放活动。菜单栏上的子菜单名称也很粗略。

预约平台、活动介绍、办公服务、民政查询、互动交流、精选推荐、关键词搜索等都适合手机端使用。

从历史推文可以看出，公众号推文保持着单一的推送风格。而且，如果是原创文章，那就是特别可爱的总结。

如果不是原创文章，这个可爱的摘要就会消失。可以说是非常明确的。

除了这些有趣的细节外，文章也是很大的看点。

文章顶部地图是截至8月26日使用的蓝底白色文字，有时没有“卡大武汉”、“武汉你好”或文章地图，其中规律是不可捉摸的。

8月26日，使用新的文章指南标记日期，并标记文章定位是路线篇、住宿篇还是文博篇等。

文章排版让人很放松，地图下面配有与绘画相关的照片。

例如，“24小时武汉的时候怎么玩？“这三条路线先收藏”8月26日的推文中详细附上了各路线和旅游景点的介绍、地址、交通及必要费用。

可以说，您收到了家庭护理卡指南。

这可以说是给计划去武汉旅游的朋友们雪中送炭。

可以在公众号上阅读观光地的详细信息，还可以知道去观光地的交通路线。

如果能提前在观光地计划开院时间和闭园时间，就能同时标示观光地费用的详细旅行攻略，我只能爱你。(大卫亚设，北方执行部队。)

从小公法的角度来看，一些城市，例如人口少、旅游景点少的城市，不适合开旅游账户。人的流量少，可以发表的内容也少，所以天花板低，很难做大。

所以选择县级城市吗？还是地级市？还是整个省的账号？是最重要的问题。理论上，范围越大，天花板越高。

3.旅游景点旅游公众号怎么走？

旅游地运营的官方账户实际上与旅游地的人气度相关。

我很理解。如果是热门旅游景点，玩的人很多，感兴趣的人也很多。如果是比较小的观光地，关心的人也会相应减少。

(截至2020年9月的数据)

例如，属于山东省的两座山，泰山和崂山。

“泰山观光地”的预计活动粉丝数达到13.49万人，而“微崂山”的预计活动粉丝数仅为7377人。

泰山的名声仍然比崂山大得多。那个西夏客的“五岳归来不见山”五岳包含泰山。

的乐园比名山球迷还多。例如“上海迪士尼度假村”等头条平均10万韩元。

“上海迪士尼度假村”属于服务编号，但背对着财大气粗的迪士尼公司，有各种电影动画的加蓬，手里攥着无数动画人物，当然是背对着大树吹气。

“五岳归来不看山”下一句是“黄山回来看不见恶”。让我们看看比泰山领先一手的这个黄山公众号是如何运营的。

首先，在搜索黄山的官方运营账户时，有一个非常混乱的现象。前三个分别是“黄山”、“黄山旅游官方平台”和“中国黄山”。

黄山不仅有认证，还有商标保护，公众号介绍是：黄山旅游官方平台。要不是看到账号主体被认证为企业，我还真以为是黄山观光地的官方账户呢。

真正的黄山旅游区官方账户是第三个“中国黄山”。账号主体是：黄山风景区管理委员会，并通过事业单位认证。

如果不仔细确认账户主体，很容易混淆三个公众号。

最终，贴上了个有硫酸的商标，第二个公众号名称上贴着“官方”一词，真正的黄山风景区账户却一无所有。

所以很容易误以为个“黄山”公众号是黄山风景区的官方账户。

“泰山旅游区”的预计活动人士楼为13.49万人，头条平均人数超过数万人。“中国黄山”预计粉丝数为2.1万人，头条平均阅读数仅为一千多人。

(截至2020年9月的数据)

对“中国硫酸”感兴趣的话，会出现自动回复。风格可以说是非常正式的。对“泰山旅游区”感兴趣的话，会变得更冷，没有自动回复。

两个公用号码的自定义菜单也大同小异。但是泰山有一个非常有趣的VR全景。你看。

“泰山旅游区”喜欢多个推送，“中国黄山”喜欢一个或两个推送，极少出现三个。

不愧是风景地。“泰山旅游区”的头条大部分都是围绕着美丽的泰山景色。优雅的诗句，或者华丽的辞藻，再加上泰山观光地的风景照，让人向往。

《中国黄山》的头条大部分属于西四。最近几乎没有关于黄山风景类型的文章更新。

在西瓜数据中，“中国黄山”最近30天热播的推文大部分是与风景相关的头条。

正在关注一个观光地的公众号。大家最关心的是旅游景点本身的风景。美丽的风景是最吸引游客的。

因此，风景类的旅游景点账号可以用生动形象的攻略来描述，与自己旅游景点的风景相结合，吸引大众的关注。

或者可以学习“四川观察”立人说，大家亲切地称之为“四川观察”为官场。

根据自己的旅游景点特点，打造属于自己的风格，这样才能脱颖而出，而不是脱颖而出。