一、带货类短视频的套路和可复制方法论

1、接地气儿地讲，做好短视频的第一步是模仿

目前为止，做好短视频的第一步就是模仿，尤其是针对于带货类短视频，模仿是你快速熟悉该品类内容素材的第一步。

接地气儿地讲，在人才密度没有那么高的时候，模仿加复制是拿到结果最快的方式，在模仿和复制的同时保持迭代和创意意识。

借鉴一定比原创更高效，有迭代和创意意识的借鉴不再是单纯的模仿同一品类，而是要跨品类学习和借鉴，带货类视频与文艺创作无关，创作是以“原创性和艺术性”为导向，而带货类视频本质还是以“销售效果”为导向，无关乎阳春白雪或下里巴人。

2、借鉴爆款形式跨品类应用形式借鉴与迭代

你会发现一个问题。在第一个认知一致后，整个行业将迅速崛起。当你发现同一类别的流行车型问世时，复制速度最快的不是你，而是你的同龄人。

新爆款模版出现以后，大家都在抄这个模板，导致这个模板爆款率快速就被拉低，这个爆款模版已经在重复收割目标用户群体，用户体量就那么大，越是后来者越难拉转化。

在这个时候，我们应该改变我们的思维方式，学习同龄人的流行形式，改进它们，并在我们自己的类别下灵活使用它们。不要总是盯着我们自己的类别，从流行的形式中学习，并学会跨类别应用。

借助第三方数据网站（快速选择、震动检查、大规模创意等），我们可以看到最近是否有类似类别的流行类型，以及最近哪些流行形式的流量特别好。学习和行动。

举个例子，之前有个“琳娜贝尔”爆款模版，内容如下：

这个弹出模板可以应用于几乎所有展示的产品，如美容和彩妆。弹出的模板完全改为：“在地铁上遇到一个小妹妹，好好看看口红，然后鼓起勇气要求链接，购买它，然后添加卡片使用点流程和效果显示。”

3、多维度借鉴，像素级借鉴，基于爆款做迭代

借鉴的纬度不仅是文案复制这么简单，你还有要关注演员、音乐、节奏、质感、账号等因素，不同类目对应的元素要求不同，美女出镜的就比较考验演员颜值，美食类目就考验食物拍摄质感，能否勾起味蕾引发食欲是关键。

比如3c类目有个大号叫“黑码科技”，很多玩家都在模仿黑码科技的内容形式，当然起量率一定比普通视频好，但是起量效果远不及黑码科技稳定和凶猛。

模仿者只模仿贝壳，却忽略了它们有超大的眼睛、大乳房和非常爱发牢骚的话语。他们经常穿一件红色外套，称你哥哥为女演员妹妹。各种元素的叠加，使得妹妹的外观效果比普通人好。观众的眼力足够了。

所以我们要关注的维度不仅仅是文案，还有以下几项：

演员：注意演员的外貌、衣着、情绪和表情记忆点；

音乐：关注音乐热度，音乐的使用与产品的契合度；

节奏：黄金三秒，开头留人，旁白语速与音效设计；

质感：光影质感与画面颜色，画面是否为产品加分；

账号：原账号标签度、是否有人设、是否有投放等；

完全模仿只适用于早期阶段，这只是第一步。如果你完全模仿它，就不能确定你是否买得起。如果你认为你的同龄人两个月前就已经使用了这个模板，为什么你一出现就买得起呢？

即便拍的一样好，你也已经比别人丢了“天时”优势，更何况你拍的还不如别人好。

低维学习是东施效颦，高维的学习是草船借箭。

因此，当你无法模仿时，你应该学会跨类别应用，并保持迭代和创新思维。

4.采矿同行推荐的几种工具

（1）巨量创意 https://cc.oceanengine.com

（2）快选品 https://kuaixp.com

（3）抖查查 https://www.douchacha.com

（4）同行关注（单独账号只关注同行）

二、五步创作法的带货类短视频爆款方法

1、找对产品信息位

第一步是找对产品信息位；怎么理解这个产品信息位？

比如说我们产品刚推到市场，已经对这个产品有了清晰的定位，信息位你可以把它理解成约等于产品定位。

不同的是，一旦产品定位被设定，你就很难改变它，而信息位是定位的子集，可以根据营销逻辑任意改变。

如果定位很好你直接拿过来用，这是你的优势，但是如果定位没有那么好，你会发现这个产品的主打痛点和差异化，在抖音渠道没有那么容易展现，这时候就要重新寻找这个产品的信息位。

抖音电商最大的魅力是你在不改变产品原有的形态下，说几句骚话（广告），就可以增加你的产品溢价。

其次，我们换一个角度去理解什么是信息位。

信息位是顾客购买本产品的核心原因，或是激发顾客兴趣的核心点；

例如，如果你现在卖了一把剃须刀，而我已经有了一把剃须刀，我为什么还要再买一把呢？

只是为了让新产品比我的更锋利？更好地使用？这些不是真正的信息位，只是常规的卖点。

对于不同的用户，信息位可能不同。让我们先举几个例子。

我可以输入第一个信息位：人类的第二把剃刀；

然后再给出理由，为什么是第二把剃须刀，可能你之前剃须刀是放在家里的，但是很多时候，因为你上班匆忙或者临时见客户忘记刮胡子，这个剃须刀直接放在你的车里会很方便。

第二个信息位我可以打出：男人的出差必备剃须刀；

充电一小时，能顶 60 天，type-c充电接口与手机通用，小巧便捷，出差必备神器，然后再针对于出差场景和对应痛点做场景阐释和解析。

我能输入的第三个信息：给我男朋友/丈夫的超级实用的礼物；

前两个是针对于使用群体，第三个是针对于购买群体，有时候使用群体与购买群体并不是同一批人，礼物属性主打的是购买群体。

所以节日节点和营销节点是常规信息位条件，情人节送男生的礼物、女神节回赠男生的礼物、生日送男生实用的礼物、 520 送男生的实用礼物、 618 体贴男生的礼物，随之加上一系列的卖点堆积即可。

然后我们再举一些其他类目的信息位，比如说美食，安全性、性价比、包装设计都往后放，最重要的是产品画面能不能勾起大家的味蕾，引发食欲，这才是核心点。

其他项也重要，但它们只是加分项，不是决策项，它不是信息位。

所以说所有美食类的拍摄，你只要把画面搞好，画面有诱惑力，就已经完成一大半了，推荐一个账号叫“日食记”，你看完他的视频，画面会有直接的视觉冲击力，勾起你的食欲，让你有点夜宵的冲动，这才是美食类素材核心。

服饰核心的点是什么？就是上身好看对吧？你买衣服时会先考虑衣服质量还是先考虑版？对于非常规款，你肯定是先考虑版型，符不符合你的审美，然后你才考虑质量品质等其他因素。

因此，从事服装的玩家可以直接推送直播室。直播室可以直接播放。即使你投了一段短视频，你也不需要拷贝。展示一个好看的模特就足够了，因为衣服的信息位是一个好看的上身。

然后就是数码类的信息位，数码类的信息位是功能的迭代和送礼方向，比如说SKG系列和飞利浦的养生系列，都是送礼方向，送父母的护腰仪、护眼仪、按摩仪等等。

其他品类可以参考上述表格，核心是找到真正能打动且击穿消费者关键决策屏障下单的点。

我们再说一下行业通用信息位，产品价格、画面冲击、流量密码、明星达人、大牌衬托是的通用的信息位，放在任何产品上都适用。

价格优势：工厂直发大牌促销，拍一发二，赠品逻辑，赠品逻辑玩的比较好的是预制菜赛道，整个预制菜赛道都在用赠品逻辑，行业爆款模版视频是“我也不想买呀，可是它送锅呀。”

而这句话的出处来自于李佳琦的网友评论区，原话是“我也不想买呀，可是他叫我美眉哎”，想一想这是不是另一种层面的跨品类学习，草船借箭呢。

礼物有助于提高产品的价值，增加转化率。这些产品是“消耗品”，捐赠的罐子是“设备”。当你看到设备时，你会想到消耗品，提高回购率，增加整体LTV价值。典型的演奏方法。

赠品逻辑玩的比较好的几个品牌大家可以关注一下他们的短视频素材和赠品逻辑，果茶赛道的“茶小空”，白酒赛道的“观云白酒”，茶叶赛道的“白大师”，美食赛道的“饭乎”以及螺蛳粉系列产品。

视觉冲击：画面冲击和视觉效果，比如说暴力开场，微距奇观，最近美妆赛道很多都在用微距奇观，睫毛膏、口红、美瞳、彩妆系列拍摄直接给你怼到微距拍极致细节，拍摄使用过程搭配沉浸式体验音效，效果感十足。

交通密码：美女开口、故意裸体、黑色丝绸密码和紧身衣服。使用流量密码的前提是吸引用户的点数与产品的目标受众用户相关。并不是所有类别都适合使用交通密码来提高完成率。

3c类目、汽车类目、软保健、轻养生的类目适合，其他类目不建议使用。

明星人才：交通明星人才或交通IP安利推荐自然会增加对产品的信任和认可，并通过借用明星的面孔改善产品转型。

心理暗示：把自己产品与知名大牌放在一起，事先埋下心理价格锚点，人的幸福感是相对的，是通过与周边环境比较得来的；

产品和服务也是如此。虽然你的产品只卖99美元，但从爱马仕的袋子里拿出来会增加价值感，引发大品牌和心理暗示。

抖音电商的魅力在于具备内容能力和营销能力的品牌会飞速增长，只要产品力本身没问题，抖音增长是飞速的，对于新品牌而言抖音电商增长速度高于任何其他电商平台。

对于大多数产品来说，找到一种独特的视觉表达，或准确的消费者洞察力，已经超过了成功的一半。剩下的步骤是充电、充电和消耗。

如果你没有流量，你可以找到钱川、小店和热门内容。你只是在内容和短视频材料方面做得很好。在交付逻辑下不存在交通困境。

2、设置开头吸引点

正确找到信息位后，一般方向和转换逻辑不会出错。一开始设计吸引点的目的是在快节奏的交通环境下吸引用户的注意力，提高完成率，给用户耐心倾听的理由。

如图所示我们给大家提供几个公式，这些模板是通用化的，你可以去做迭代，只是给你一个思考框架，让你去填出内容，终极目的是引导思考，沉淀属于你的创作框架。

当我们在做任何一个类目的时候，都可以跨平台去挖掘洞察该产品评论区或者目标竞品评论区打动用户成交的关键词，要学会分析用户评论，用户最真实的反馈才是最真切的洞察。

3、寻找决策关键环

所有类目短视频素材制作前，都需要明确素材面向的是使用人群，还是购买人群，还是内容关注人群？

说白了是站在用户的角度去思考用户关注的点，很多使用人群与购买人群并不是同一波人群，你要区分你的短视频素材是针对于使用人群还是购买人群。

还有一群人关注内容。他们可能不会购买或点击，但他们喜欢观看。这群人也是中坚力量。即使他们喜欢看或不买，他们的赞扬也能帮助你打破内容圈，提高基本的观看量。

4、捋通转化逻辑链

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对逻辑链的简单理解是找到已经被平台或其他竞争产品验证过的卖点，并分解和表达验证过的卖点。表格维度包括：消费水平、交易关键词、核心需求、直接痛点、产品和附加值。

5、添加行动指令函

视频素材最后做好引导，给出行动指令，行动指令分为直接指令和间接指令，直接行动指令：可千万别错过；点击头像波波间等你；链接已经安排好来，姐妹们冲就完事了；下方小黄车安排，满满的惊喜带回家；或者直接箭头批注引导点击。

间接行动指令：坚持一星期，回来告诉我你的小惊喜；想象把它拿回家的场景，一定有意料之外的小惊喜；房子是租来的但生活是自己的，对自己好一点别委屈；关心父母不仅要从大事上，还要从小事上看起；想象男友使用他开心的样子，真的有点迫不及待了呢。

三、带货类短视频的可视觉化表达

其实抖音电商玩法骚操作技巧一直在变，但是大方向不会大变，带货类短视频的核心就是“可视觉化表达”，这个点一直适用。

让我们拆开一箱“来芬”吹风机，并将其与戴森进行比较。价格是戴森的四分之一。单个产品的价格是599元。作为一个前沿品牌，Tiktok的单价已经很高了。我们来看看来芬的视觉表现案例。

视频内容里展示较多，可以拆解择优分析，也可以参考他们其他视觉化表达视频。

吹风机面向地面，自身的风力可以支持机身悬浮。以此来凸显风力，传统的吹风机的转速是 10000 转，徕芬吹风机是 110000 转，证明风力直接吹倒满瓶矿泉水。

为了证明风力，做了乒乓球测试，在一个很长的桶里，中间放了一个乒乓球，然后吹风机一开，乒乓球从一端跑到另一端并且击破了另一段的A4 纸，视觉化证明风力超大。

它会告诉你传统加热的吹风机吹头发对发质有损伤，把垃圾袋放在传统的吹风机口上，吹风后发现垃圾袋被烤焦，以此来心理暗示你传统吹风机损伤发质。

关于其他的可视觉化表达方法可参考上图，不再一一举例。

近期很多无字幕素材起量率较高，站在用户思维角度，下层市场的观看习惯是不喜欢看字幕的，要保证你的文案在不看字幕的情况下，用户依旧能听懂，这样也是检验文案是否说人话的标准，另一方面是可以适当规避审查。

画面永远大于文案，用户在刷抖音的时候还是不思考的，大脑处于放松状态，画面传达一定要比文案传达来得更直接。

我们通过将材料放入内容流池来判断材料的好坏。内容流池的用户不会厌恶你的广告材料。这种物质逻辑符合Tiktok生态。

最后，总而言之，千川的本质是“销售营销”。不管是黑猫还是白猫，那些投资回报率高的都是好猫。无论如何，你的高投资回报率才是核心目标。

不是高品质素材不跑量，而是没有营销属性的高品质不跑量。也不是只有low的素材能跑量，而是你的视频符合了你目标用户的审美，找对信息位。

没有对错，只有合适与否。

抖音电商的魅力在于具备内容能力和营销能力的品牌会飞速增长，只要产品力本身没问题，抖音增长是飞速的，对于新品牌而言抖音电商增长速度远高于其他任何平台。