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电商平台为什么会在第三方投入商家的产品广告，说明电商平台也缺流量，也需要不断的从第三方获取流量。

一般来说这都是电商平台投入的广告，是由电商平台支付的广告费。

当然也有一部分是商家自己投放的广告，那就是商家支付给电商平台，电商平台再向第三方平台结算。

电商平台本来就有从电商应用以外买量的广告支出，且也有相应的用于外部投放的广告产品。

比如京东自身有向京东app应用以外买量的广告需求，像公众号、浏览器等广告投放京东app本身就有买，这不算稀奇，这部分叫羊毛出在猪身上，肯定最后还是落到商家那里。

还有一种广告投放方式，比如“京东直投”，就有针对微博、抖音、微信公众号等平台的外部广告投放。这种通常就是商家自己选的投放方式，肯定是商家自己出钱。