淘宝直通车，某商品花费快，投产表现一般，精选人群比之前多选了些二级人群组合，这样效果能不能好点

淘宝直通车人群设置技巧是什么?淘宝直通车人群使用技巧是什么呢?淘宝直通车有搜索人群和人群溢价，很多卖家都在使用淘宝直通车，淘宝直通车人群设置技巧是什么?小编这边讲解一下淘宝直通车人群设置技巧的内容和方法。

一、 淘宝直通车人群设置技巧

淘宝直通车的人群溢价和钻展的访客定向是一个道理，淘宝系统通过大数据分析出搜索流量的人群特点，直通车设置的人群溢价越精准，点击率自然就更高。

　　通车里面的溢价是指愿意为指定的流量(访客定向、兴趣点定向或群体定向)加价，也叫人群搜索溢价，那淘宝直通车人群设置技巧是什么?小编下面讲讲：

1.关键词初始价格不用设置过高：刚开始加词进去就算质量分不够高，排名靠后，这时候，也不用出价特别高，举个例子，如果关键词大部分是8分，9分，那么你可以出个市场均价1.5元左右。如果关键词的分数都是9分，10分，可以出个1元左右。

　　2. 人群溢价全开，从大到小的模式，3天优化一次：如果你对你的人群不熟悉，建议刚开始全开人群溢价，简单的说，就是按性别+其他条件，这样全开就行，溢价20%-50%，我是习惯高溢价做的，接着，3天优化一次，点击率差的人群降低溢价，或是直接删除，这个看具体情况。

　　3. 关于人群溢价+托价的玩法：当你的人群溢价做的比较好的时候，可以适当的进行关键词的托价操作。

二、 淘宝直通车人群使用技巧

　　淘宝直通车很多卖家都在使用，那直通车里面的人群是怎么使用的，使用的技巧是什么，很多卖家都没有深究过，不知道淘宝直通车人群使用技巧，一般卖家使用直通车主要是用于引流，推广产品，增加点击率，小编下面讲一下淘宝直通车人群使用技巧：

　　1. 搜索人群是建立在直通车计划推广里面的产品推广里面的精选人群推广工具，里面的人群标签非常的多而杂

　　2. 测试发现节目人群的点击率和转化比其他人群标签要稳定的多，因为这些买家也是我们非常精准的潜在买家了

　　3. 对于搜索人群里面的同类店铺溢价也是最近才出现的，最早这些功能只有在钻展里面才有，现在拿到了直通车里面来使用也是一种尝试，一方面是钻展的使用群人没有直通车那么广泛，另一方面也增加了市场竞争度，让卖家们互相伤害。

所有的组合人群最终都是为了留下最适合自己的人群。都是从多到少的一个过程.

精准搜索人群对账户有很大帮助，精准人群的高点击率和高转化率会提升账户权重，进而降低PPC，提升转化率。根据直通车ROI公式：ROI=转化率*件单价/ppc，可以看出，精准人群做好了可以总体提升ROI。特别是手淘系统是推荐模式，会根据人群标签推荐给相似人群。

那么具体该如何设置呢?这就跟我们圈定人群有关系了，在操作之前我们首先了解这些东西：

1、整理思路：前期测试全部人群， 开始的时候，尽可能多的添加搜索人群，分类要细。优质访客人群全部加上，这一部分的人群是对店铺有一定认知的，溢价这部分人群，流量在点击率和转化上更具有优势，但是由于这部分人群都是比较精准的，因此在展现和点击方面相对来说不是很多，店铺基础好，宝贝比较有特点的，有一定基础的宝贝效果会好一些。第二块是付费推广/节日/同类店铺人群，相对节日人群流量会大一些，增加这部分流量可以提升点击。第三块是自定义人群(重点)，根据生意参谋人群画像人群特征筛选出我们的精准人群和成交人群。

2、溢价原理：溢价时，人群特征明显的低出价，高溢价，人群特征不明显，高出价，低溢价;除了跟自身类目特点明显有关的人群(即自定义人群)，其他人群先设置一个统一的溢价，自定义人群可以稍微出高10%-20%的溢价;然后观察一个周的数据反馈情况。通过这个，我们可以选出我们店铺的优质访客，然后高溢价，增加展现。

3、圈人群定溢价：操作前半个月这五个人群都有添加，目的是测试，统一溢价30%;自定义人群(人口属性人群和天气人群)需要重点说一下，分析这个类目特点情况——幼儿园被子，并结合生意参谋的访客特征，分析面向的市场人群年龄情况是25-34岁的女性群体，而且客单价在50-150，所以客单价圈定在50-300之间;并且幼儿园开学前后(即八九月份)的市场应该是这个类目的旺季，所以天气人群也有格外去圈定。并且这两个人群溢价我单独设置的比较高一些40%。

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根据店铺的人群进行投放，没有必要过多，过多会导致店铺人群不精准

根据产品，类目来。还有就是目的，是啦人群？还是高转化？