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蜜雪冰城主题曲正在成为人气、音乐营销或新趋势。

最近，蜜冰城通过“我爱你，我爱你，蜜冰城甜蜜”的句子，在抖音(抖音)、BC、微博等平台上用“杀”来疯了。很多网民被这句歌词洗脑，经常跟着哼唱，甚至直截了当地大喊这段旋律“已经刻在DNA上了”。(威廉莎士比亚，《北方执行》(Northern Exposure))。

“图源微博”

根据百度搜索指数，截至2021年6月22日，“蜜雪冰城”在最近30天里，“幸福之星”与2021年4月初人气期间的数据相似。这似乎验证了随着时间的推移，互联网上会出现新的热警，炸毁各大网络平台。(网络)。

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打破“美丽的橱窗”，主攻下沉市场

在瞬息万变的生活重压下，很多人开始寻找各种解压方式，奶茶成为年轻人的“职场救火车”。据丁香医生联盟KnowYourself、Keep和企鹅食品饮料指南公布的《2020国民健康洞察报告》，49%的男生和62%的女生每周至少要喝一杯奶茶。

由于用户日益增加的需求，奶茶市场呈现出繁荣的面貌。喜茶、奈雪的茶、茶颜热色等品牌迅速崛起，发展成为奶茶行业的网红品牌，受到年轻人的追捧。价格区间从10多元到数十元不等。但是对大多数学生党和普通白领来说，这样的价位不足以实现“奶茶自由”。

网民们说：“蜜冰城的性价比，让我感觉到他爱我”。在享受“讲故事”的高端品牌面前，攻占市场的蜜雪冰城通过产品本身的廉价、追求性价比而赢得消费者喜爱的3354，已经被很多消费者厌倦了在资本上打造千篇一律的“美丽橱窗”。

正是因为初期积累了高知名度和广泛的群众基础，蜜雪冰城新歌在迅速占领用户耳朵后，没有引起大规模的反感和抵抗。不仅如此，新歌的爆炸化还在一定程度上减轻了用户对蜜雪冰城商品均价不超过10元，对品牌的“便宜货感”印象，树立了“性价比高”、“不以顾客为外人”等积极形象。

(图源站)

截至2021年7月1日，抖音(抖音)上已播放了18.5亿次关于蜜冰城主题曲的话题。BC《蜜雪冰城官站》发表的主题曲MV播放量共计1894.3万次，很多来看MV的用户高效地转变为蜜雪城的粉丝。目前，官方账户的粉丝数为31.2万人，高于入住同一BC的@HEYTEA喜茶(粉丝数为5.4万人)和@奈雪的茶罗有基(粉丝数为1.8万人)。

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“社会死亡现场”成为创作的源泉

对蜜雪冰城主题曲的“上”太多，激发了很多用户对用户原创内容(UGC)创作的热情。2021年6月23日，B站UP州“孟南舞蹈团IconX”发布了名为《【猛男舞团】蜜雪冰城主题曲》的舞蹈视频。视频中，成员们以蜜冰城品牌形象“雪王”统一的样子，配合音乐和道具，展现出灵活的舞蹈姿势。截至2021年7月1日，该视频的播放量达到719.5万次，连蜜雪冰城B站官方账号都留言3360。“吓得本王不知道该说什么。”

抖音(抖音)中的“只要去蜜冰城店唱主题曲就可以了”的福利消息不断，到实体店唱主题曲的私生现场视频很多，成为了短视频作家第二次创作的素材。截至2021年7月14日，抖音(抖音)话题“蜜月旅行社现场”的播放量达到12.9亿次。其中播音员“熊美人”于2021年6月18日发布的短视频获得了112万名赞，视频评论虽然是私生子现场，但用户称它给自己带来了很多乐趣。大人们的快乐有时只建立在别人的社会死亡上就那么简单。(快乐)。

(图源抖音(抖音)《熊眉毛》)

随着用户的喜好决定了短到一定程度的视频创作者的创作方向，“私营现场”成为了很多粉密码。主持人《冷根根》通过各种“用脚挖三实一厅”的日常生活，一个月内提高了50多万人的粉，截至2021年6月25日，上传了“不要在卫生间吃冰淇淋”的视频，累计播放量达到2302.3万人。

随着越来越多的年轻血液流入快速的手，寒冷的肌肉开始经常出现在人气视频中。根据皮科的资料，冷根的粉丝画像基本上是学生党和刚出社会的打工者。这样以“sasa”为题材的自黑视频逐渐成为扭曲短视频流量移动的新钥匙，看这样的视频也成为年轻人解压方式之一。

当其他奶茶致力于高端路线、品牌效应时，蜜雪儿冰城坚持低价市场。奶茶市场逐渐呈现饱和弱势，麦雪冰城强势回归，整个奶茶市长/市场刮起了“雪王”旋风。不是奶茶本身的热度，而是对蜜雪儿冰城“餐”的推崇已经成为一种行为艺术。(威廉莎士比亚、奶茶、奶茶、奶茶、奶茶、奶茶、奶茶)在此过程中，用户、创作者、品牌都成为严重参与者，难以复制这些圈层效果。

参考资料3360

《蜜雪冰城屡上热搜，谁推高了“甜蜜蜜效应”?》，新列表

《一个月涨粉50万+，“社死现场”成为新一届短视频流量密钥？》，pi和数据