文字/东方也落下

看到网络电影的利润真的很欣慰吗？今年腾讯视频独立播出的《鬼吹灯之湘西密藏》和《倩女幽魂：人间情》都取得了不错的成绩，前者分档票房5685万，后者也有5077万分档票房。

这个成绩在网络电影行业非常抢眼。要知道2020年，总账号1000多万的网络电影会有70部，而今年仅腾讯视频就达到了26部。金额方面，2021年爱宇腾前十大网大票房已经突破12亿元，仅今年4月，几大平台网大账号总票房就达到4.117亿元。

所谓分票房，是指视频平台付给制作人的钱。三个平台上的拆分量计算方式不同，但本质上都与播出量正相关，所以拆分量越高也可以理解为播出量暴涨。

表面上看，这似乎反映出观众更喜欢网络电影。我还记得网络电影在方兴未艾的时候被观众和市场所排斥，但现在观众似乎更愿意点击观看网络电影。

而且资本也偏向网大。根据云和数据发布的《2020年中国网络电影行业年度报告》，2020年，投资成本低于300万元的电影比例将从51%下降到40%，而投资成本高于600万元的电影比例将上升到34%，投资成本超过1000万元的电影比例将上升到12%。

相比前些年的困境，网大可谓“翻咸鱼”。那么，这种巨大变化的原因是什么呢？

疫情的影响是最直观的原因。疫情期间，线下影院人多，人在家也出不去，只能多关注网络，给了他们更多的发展机会。

比如去年7月，根据《聊斋》经典故事《连城》改编的网络电影《美人皮》，上映天就有1600万的播放量，4天后就突破了3700万。

而去年以5638万元排名网络大电影票房的《奇门遁甲》，总播放量超过1亿。假设以1元的一次性播放量作为计算，平台总收入大概会超过1亿元。如果采用线下标准，每人30元电影票，这部电影相当于30亿票房。

这个成绩可以说是非常抢眼的，因为《奇门遁甲》的制作成本只有2000万，所以收益是相当可观的。徐克的同名电影投资了整整2亿元，最终票房为3亿元。按照这个比例，做一个大网络真的划算多了。

于是很多专业的制作团队和演员开始向“下沉市场”渗透。今年的《发财日记》由、和王祖霖主演，《少林寺之得宝传奇》由王、倪大洪和主演，都是备受关注的网络大学。光是这些演员的名气和口碑就足以成为宣传上最有力的点。网络电影和影院电影的差距似乎在缩小，甚至有融合的趋势。

此外，门槛的提升和相关部门的监管也在一定程度上使得网络电影更加正规。爱奇艺先后推出“互联网电影2.0”和“制作大师计划”，广电总局于2019年推出“重点网络影视剧信息录制系统”。在一系列措施下，网大的质量有了明显提升，行业也更加成熟。

尽管有各种有利的表现，但不能断言大型网络电影完全没有问题。现在的大型网络电影，其实是处于“卖得好但不叫好”的尴尬境地。许多电影仍然享有流行IP的声誉，但内容却是拼凑的，甚至是粗制滥造的。色情、血腥、暴力.负面元素在网大的作品中还是很常见的。

出现这些问题的根本原因是网络大电影越来越“暴利”:少投入多赚钱，吸引各方进入游戏。一些从业者并不想提高电影本身的质量，而是热衷于使用一些不公平的手段来增加播放量。这样，即使网络电影赚钱越来越多，行业还是需要