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市场总是从一个出口到另一个出口。

当短视频平台都在被以“小帅”“小美”为主角的3分钟电影评论占领的时候，毫无疑问，大众娱乐市场也包括短剧。

就像“吃辣”和“不吃辣”的冲突催生了一个涮锅一样，长视频和短视频的冲突正在拉锯出短剧这个特殊的品类。

四年前，爱奇艺推出垂直短剧《生活对我下手了》的时候，市场都在观望。四年后，小品《轻骑兵》被外界赋予了越来越强的想象力。据《短剧产业现状、问题与发展趋势研究报告》统计，2022年1-9月，短剧数量为2792部，约为2021年全年的两倍。

网络电影模板提前进入的巨额红利，谁也挡不住。每个人都想分一杯羹，包括很多没踏足这条河的人。

近日，据媒体报道，百度七猫可能会推出新的小品业务，命名为“七猫迷你小品”和“九月剧场”。小米近期也推出了短剧产品“多滑短剧”，试水短剧领域的变现模式。

突然之间，小品似乎成了大厂进军娱乐领域不可或缺的名片。

但硬币的另一面是，入局的人很多，但真正突破圈子，走出站外，引起公众关注的却很少。从野蛮生长到正规军，网络电影用了近十年时间。现在，短剧要站多久？

01

大厂“技术之痒”

“站在风口上，猪都能飞。”

这句名言出自小米创始人雷军。2011年，小米发布第一代手机，起步价1999元。相比当时的其他品牌，站在智能手机风口上的小米，自己奠定了智能手机的价格。

十年过去了，小米依然没有动摇自己的心，致力于挤进每一个可能的风口。但相比小米在新能源汽车上的大张旗鼓，小米在小品上的动作只能称之为小打小闹。或者说，这更像是小米作为第三方渠道商的最后挣扎。

第一，它没有选择老战友小米视频作为短剧业务的主阵地，而是专门为短剧开辟了“滑溜短剧”的新业务板块。用户可以在Android中的fast app store中打开观看，对于那些不精通电子产品的用户来说，这种方式很容易理解，也很友好。大部分短剧都是免费看的，部分剧集需要付费。

其次，小米没有自己创作短剧。多小品小程序更多的是加载了大量的外部作品，多小品更像是一个第三方平台。这和小米以前的打法没什么区别。此前，小米已经通过自己的投资布局，建立了文化娱乐企业大厦。网上公开资料显示，小米投资的文化娱乐企业涉及影视、动漫、传媒、阅读等多个文化子行业，其中小米更多扮演的是发行商的角色。

但在如今的市场环境下，内容逻辑下筛选出来的独家作品显然不会给渠道商做嫁衣。小米的视频早就放平了，小米损失了一大批韭菜可吃。“躺着赚”的逻辑也失败了。由此看来，对于发誓“什么都不做”的小米来说，短剧成了它能抢到的最后一块蛋糕。

相比小米在下游的“默默发展”，百度在短剧领域的动作要频繁得多。

去年10月，纵横中文网大股东由百度变更为七猫，原股东完美世界退出。七猫持有纵横中文98%的股份，平台法人代表韩宏昌出任纵横中文董事长，纵横中文法人代表张云帆出任联席CEO兼公司董事。

两者合并，百度的意思很明显。——百度要做自己的阅读，七猫的任务不仅仅是做网页公司。押注IP矩阵的打造，逐渐将重心从线上阅读转移到版权运营上，通过多种方式对内容进行改造，将成为七猫未来的必然选择。

想象的未来有多美好，现实就有多残酷。免费阅读在原创上有着不可弥补的先天缺陷，IP需要时间沉淀，导致免费阅读在IP开发上很难有优势。然而短剧的出现弥补了这一劣势。米度，在头条下，是行业的典型代表。

当然，弊端依然存在。不像爱游腾的阅IP电影电视剧，免费阅IP作品基本分布在快抖上，很难进入主流视线。

七猫显然不愿意这么做。《大理寺探案密令》出现在今年的优酷“助推计划”中，自制短剧《神医毒妃不好惹》在今年年中完成。影视公司授权的《大魏女仵作》 《七种游戏》 《麻辣肥妻驯夫记》等作品的发行权也在七猫手中。这些作品的未来还不太明朗，但从七猫推出的新短剧剧场来看，未来在七猫迷你短剧剧场看到它们还是很有可能的。

02

短剧格局初步确定。

大厂的反应速度并不慢，市场离沸腾还有一段距离。然而，要在如今的短剧领域留下涟漪，并不容易。

随着市场格局的初步确立，目前的小品有三大支柱。长短视频平台都是正规老玩家。当初Tik Tok和Aauto Quicker想征服长视频，现在在短剧领域非常繁荣。

在这样一个短视频把剑架在长视频脖子上，改写人们思维和娱乐习惯的时代，短视频平台有着天然的创作基因。在2021年公布的《抖音用户画像报告》中，“演绎”再次占据用户首选视频类型排行榜首位，3354。对于短剧和短视频平台的用户来说，接受度远高于长视频平台，创作者也熟悉得多。

与此同时，字节跳动和Aauto Quicker也从未放弃对自己上游平台的布局。多年来，字节跳动不断收购线上平台，推出新的小说产品，布局漫画业务，以期整合文字、图文、视频三大内容，形成合力。而Aauto Quicker则在短剧业务之后推出了相应的免费小说业务，填补了内容布局上的空白，积累了相应的IP。

让短视频和短视频的差距越来越小。长视频不缺头部玩家。在其制作团队中，华策、柠萌、长信、灵河、麻花FunAge等传统影视公司层出不穷。但短剧并不是长剧的“压缩版”，其底层制作逻辑的不同让大家站在了一个新的起点上。

这一次，MCN机构显然跑得更快了。短剧正在形成新的品牌效应。在去年的Aauto快消金戏奖中，谷麦嘉禾、无忧传媒、赣派文化等一些耳熟能详的名字开始频繁出现。视频双方都有自己的码牌，很难赢。

一个更明显的信号是，不久前，Tik Tok和Aauto Quicker分别发布了与短剧内容相关的治理公告。按照官方的说法，其目的是打击血腥、暴力、色情等不合规内容，营造绿色健康的内容生态。商业中新事物的诞生往往需要两次发明。第一次是新事物的出现，第二次是它作为商业产品的最终完成。今天的小品正经历着从第一步到第二步的转变。

相比越来越正规的视频平台，大众化的短节目是跷跷板的另一端。这头在涨，那头在沉，一次又一次的沉。

就像两年前在哔哩哔哩突然走红的歪嘴战神一样，曾经在被窝里看的街头文学，在这些小节目小品平台上，已经成为小品征服观众的秘密武器。它们有相似的基本特征。每部作品里都重复着卡卡范带着大刮耳器的戏码，观众依旧看腻了

在这个充满运气和机遇的时代，任何最终的成功都值得讨论。节目小品的内容模式类似于抖快前期，但商业模式不同于直接在平台变现的思路，而更类似于之前网络小说平台的引流模式。这些小品被切片，放入Aauto Quicker和Tik Tok的信息流中，吸引人们点击并转向微信小程序。

有趣的是，还有一些熟悉的名字如九洲、掌趣、中文在线等。在微信搜索相关短剧和小程序。同样的人在这片海域游泳。以前这些平台用各种各样的广告引流，现在轮到他们了，变得更有逻辑了。

即使在收入端，微信小程序小品的付费模式也和过去的付费小说没什么区别。按集数付费。还支持一次性付费解锁全剧。还可以购买平台的年度会员。熟悉这种操作模式的老客户还是会花3354买的。这也是摇一摇快的不具备的优势。

从这个角度来说，七猫短剧场的运营模式大概会和小程序短剧差不多。但未来是否选择微信作为主阵地，还需要时间验证。毕竟作为一个长视频平台的IP提供商，七猫很可能不愿意和这些过去的老朋友“勾结”。

之前有爱游腾芒等强势的传统长视频平台，之后有抖快等天然的短视频平台。再加上微信小程序的“奇兵”，大昌此时入局，直接布局下游平台。其心之急，可想而知。

03

大工厂的机会越来越少。

时代大变革的气息吹在我们脸上，谁也不想飞上风口。

但有狂喜就有孤独，行业的迭代激烈而现实。第一波短剧褪去，留下一些遐想和泡沫。

在外界看来，在过去，影视创作的一大难题就是量产难。快速迭代的内容市场也让从业者很难留出很长一段创作时间。轻量级短剧确实更适合追求短、平、快的影视产业化。

短剧就是基于这个逻辑诞生的。他们的剧情大相径庭，但让人走上巅峰的原因却如出一辙。3354短短几分钟，只放了一部70集电视剧的高潮，密集出现了两三次反转。卡卡扇了三四个人耳光，不介绍前因后果，不追求自然的表演。大家用夸张的表情说出简短有力的台词，形成了强大的视觉冲击，戳中观众的痒处。

这构成了短剧最初兴起的基础菜。但是现在，一切都变了。

今年，小品的天花板不断被抬高。055-79000豆瓣评分8.1，《大妈的世界》 7.5，《别惹白鸽》 7.5，《虚颜》 7.0，《念念无明》 6.1……不断更新的数字告诉着同一个现象，3354小品正在进入内容精细化时代。

而好的内容往往需要真金白银来换取。据媒体报道，《千金丫环》的造价在300万-500万之间。这样的投资已经让许多短剧落下了帷幕。

有些人可以只花50万买一部短剧，却阻止不了有人花几百万买一部作品。毫无疑问，那些能出版的短剧，总能在有限的时间和预算内，容纳更高的信息密度，讲清楚一个故事。这种短剧的剧本效果不亚于长剧，创作难度也会大于传统剧。

今年短剧市场最特别的作品是腾讯视频《念念无明》。当代青年企业家林晓凡，1993年被诬陷重生为黑帮老大，因此脱胎换骨。凭借其超前的商业意识，他在20世纪90年代创办了《泰晤士报》。

故事低俗酷炫。这种作品突破了圈子，不仅仅是温爽还有市场。其底层逻辑是小程序剧本平台上的短剧制作水平。

在短剧领域，虽然创作者似乎被扔进了迷宫，各自寻找正确的出口，但资本不会错过任何一个掘金地。就连一向高调的长视频平台，在抢饭碗的时候也毫不顾及自己的态度。

这就意味着，未来想要分一杯羹这条赛道，像《重返1993》这样的作品只会更多，不会更少。虽然迟到总比不到好，但如今，小品已经进入下半场，风往新的方向吹，留给大厂的机会越来越少。

不，我没试过付钱。去年12月，Tik Tok学习了Aauto quickie的试水付费模式，收费标准和Aauto quickie差不多，每集一元。只有大结局的前五集需要付费。首批尝鲜作品为《重返1993》。顾名思义，就是关注用户的短视频平台，但依然挡不住一边倒的负面评论。“猜猜我为什么来见Tik Tok？”

对于短视频平台用户来说，付费依然是一场长征。即使在早已开启付费模式的Aauto Quicker，时隔数年，短剧付费率依然低至万分之一。

大机会时代，先做机会主义者，才能成为职业者。现在的大厂们只能说只是站在了起点上。大家的算盘都是噼里啪啦的，但比起盈利，短剧目前恐怕还是在为自己的角色挣钱。

在互联网广阔的海域里，一艘船的倾覆不会引起多大的风浪。在这里，成功是小概率事件，失败和死亡是我们习以为常的结局。竞争不会容纳空白的空间，很快就会出现另一艘一模一样的船，载着零散的游客，从搁浅的地方重新出发。

短期波动已经产生了泡沫，但它们仍然可以累积。他们的结局会如何，谁会是这条赛道上的最终赢家？现在下结论还为时过早。

跑道的边界正在加宽。对于现在的玩家来说，目前在小品赛道上的投注并不比之前的奖金期好，只是还没到真正的红海。想要在市场巨头效应下占据一席之地，只能沉下心来，把蛋糕越做越薄。

(报告)