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这次双双11，复杂的游戏还没有上线，所以首先对各种各样的票睁大了眼睛。

20日晚上6点多，我订购了朋友共享的在线文档，王志发现167人同时在线。方形的小头像一直涌进来。屏幕前的这些人都有共同的目标——。在被称为“绝密处理”的双11爆款目录中找到了自己想要的产品。

但是很容易滑倒，擦了数百条产品信息后，王志皱了皱眉，不到两分钟就打开了返回按钮。她没想到上班要填表，下班要看表格。更令人吃惊的是，那天晚上刷了一圈朋友圈，发现了有关双11名单的四张票共享。(莎士比亚，坦普林。)

"[内部资料]猪对11官方爆款目录" "丁！Biya直播10月20日，爆炸品序列被归类为“二值双十一攻略文件”。不仅是一些官方平台，连宣传海报都做成excel形状。

太复杂了。是王志最直观的感觉。“今年好像突击要参加考试。老师说要把重点放在你身上。而且，我发现连导游书的衍生内容都给你划了笔。(约翰肯尼迪。)

我们特别挑选了几个代表性的目录进行研究，在这些复杂的双11笔购买目录后面，本来要为我们节约繁琐的工具，但现在看起了什么作用。(莎士比亚)。

excel上级

今年的双十一来得早一些。10月20日晚上8点，各大电子商务平台的双11预售正式举行。即使去年延续了“双峰节”，将“狂欢节”改为“狂欢节季”，也有无数网民在晚上8点整排队。波作战不久，淘宝服务器也以难以抵抗的热情，#淘宝崩溃，#双十一预售#双对登上了微博热搜的位和第二位。

但是当网民们拿出计算器准备大展身手的时候，首先被红、绿、黄、蓝的票难了。《朋友分享给王志的》【内部处理】天猫双十一超级爆款清单截至21日上午2:29分，继续更新《在线excel文档》，86人正在审核中。

点击文件正面赶来的红底皇子：“[绝密处理]天猫工作人员内部超级爆款库存”，文件背景上印有“天猫双十一10月20日晚上8点开始”的字样。还不知道是不是实际的内部处理文件，但产品确实是完整的。电子产品、化妆护肤、天猫超市、各细分品类下有数十到数百个不同的产品信息，从周旅行套装、汽车、牙膏一盒，每天的价格、双11手价格、商品链接，甚至商品地图都被精心安排。从宇惠力的角度来看，优惠价格也从几十元到上万元不等。

乍一看，很多人会有立即收藏的冲动。当然，前提是这些产品正是你需要的。

同样，今年“核对表”形式的活动特别多。“江浙亲子个人汤套房799/晚！三亚森氧室2晚799！全国囚犯来了酒店目录！”，Ctrip推出了汤饭店名单。“天猫双十一次爆款，不要犹豫闭上眼睛。”《京东电脑数字预售爆款目录》；飞猪双11官方爆炸名单.光是这次预售，就吸引了很多玩家和官方平台入场，进行了攻略。

名单很多，但没有吸引目标用户，但首先说服了很多网民。王志直言。“看到表中的红色、绿色和复杂内容，就不想看。”

社交网站当天晚上已经出现了很多疑惑的声音。

有阴阳怪气畸形。“室友们都睡了。我还在认真看表格。双十一卷杀了他们。"

有呕吐表形式。"双十一攻略表比业务表皱眉更紧."“上班票、下班票、双十一什么时候能从这个世界上消失？”

还有玩具打折内容。“看李佳佳的双十一目录，我知道很优惠，但不知道在哪里买什么东西。我决定自己一个一个整理，有条理地整理各个品牌，一句一句地整理，让你们秒懂。”

“双11发展成为备受关注的店主，发送excel表格抄作业吧。商家为什么认为我们会花这么多耐心和时间买东西？既学习又赚钱的excel表格也不打开，为什么要打开有几百个商品的excel表格！”

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可以想象，随着这一“双节棍”周期的继续，Excel支配的恐惧将持续下去。

如何制作合格的双11 excel

今年的双人11，为了为集美们更快、更准确地剁手，两支主要播音员队伍在Excel上进行了刺刀对决。(威廉莎士比亚，坦普林，《读本》)表格甚至详细说服了往年流入攻略的博主们。“姐妹们，这是链接。自食其果吧。”

便当财经编辑们忍住剁手的冲动，分析了李佳琦、比利亚、天猫三个攻略文件。

先说结论：

1.所有三张票都很显眼，颜色基本以红色、黑色、黄色和白色为主，贴着绿色、橙色和粉红色。

2.攻略根据平台属性及锚带特点，差异很大。像天猫的攻略文件一样，主播和部分优惠集中在大商品上，但对商品的介绍并不详细。比亚的攻略文件很大很完整，但对没有购买目标的人不友好。要看完整的文件，做好作业，这需要很多时间，一旦跳过某个产品，就要在400个产品中再次锁定。

李家琦海盗文件最详细。如果有不知道预算计划、护肤和化妆、皮肤状态的集美，可以先评价一下李价值的攻略文件。在哪里订货更便宜，这是对集美们的手眼的考验。

4.天猫的攻略文件中有比较鸡肋的两个信息，除了混淆视线外，没有用处。

接下来，我们来看看李价值的双11攻略文件。

10月20日，李佳琦在直播间共将439种产品分为食品、帽子、内衣、个人胡歌厅、生活之家、化妆护肤等至少8类。文档共制作了16个工作表，包括主页/导航、1020导航、10.20|8点一起打开链接、10.20|8点以后直播顺序、10月20日总攻略、各产品类别攻略等。

主页/导航工作表中，在整个双11期间，如果I-AVA直播之间的动态提醒和狂欢节在某之前准确的话，仅工作表中列出的节日和专题活动就有12个，包括全类别爆款、旅游庆典、零食庆典、产妇节等。此外，此次双重11的周期节奏、价值直播地址、反射器通知等温暖的提示也会一并告诉你。

“10.20|8点一起打开链接”和“10.20|8点以后的直播顺序”是便当财经分析时最难理解的两份工作表。

它们有什么区别？晚上8点，李嘉庆将同时打开一波链接，同时陈列251个产品，8点以后将再陈列160个以上的产品。相反，根据李价值的直播顺序，这些产品基本上要按手速度。(威廉莎士比亚、温斯顿、分手、分手、分手、分手、分手、分手、分手)439个产品各有链接序列号，在超过4个小时的直播间里，工作表起到了剁手器预计时间、准确定位、方便订单购买的作用。

具体来说，工作表的细节、行、黑色字体、字体大小、粗体、“二值直播双11、今晚八点抢”，强调时间的紧迫性，强化标志。

按产品详细列出了所有产品的链接序列号、直播赠品、折扣信息、数量以及是否参与满减。比如“兼容海螺经典原创海螺粉”等直播赠品，如《拍摄1》为：里价值专用礼盒*1(含2份番茄肉酱意面)，支付首付30元的领60元券经点30元，手打折119.9元，其他产品也拍1张。

另外，与Weia不同，IVA的攻略文件分别制定了各产品类别的攻略目录，包括精华攻略、底妆攻略、面霜眼霜攻略、护理洁面攻略、化妆、哺乳精华水攻略等。

具体到工作表，行是“XX购买方法”，“10月20日下午X点，李价值直播”。

同时，工作表详细列出了预算、产品的价格、类型、功效、主要成分、关键词、适用者、直播赠品、数量、跨店满减参与与否。

在研究了李价值的攻略文件后，我发现便当财经里比雅的攻略突然容易多了。

Biya直播室共有499个产品，是直播室商品，分为两种状态：是“8点直拍”商品，是“8点以后直播室”连接到“直播室链接序列号”的商品。

文件只制作了主页总指南、晚上8点直接拍摄、晚上8点以后上行链路等3个工作表。

网站上列出了表格使用说明、直播时间、品牌数量等几个重要信息。其他两个工作表表格是一致的。例如，产品的链接序列号、类型、品牌、直播赠品、手价和折扣信息(总优惠)、是否参与跨店满减等。

与李价值不同，比亚强调“必须爆款”，其中有很多美妆和生活类产品。尤其是美妆类和李嘉七度一致，食品和时尚类产品紧随其后。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，食物)在一间赠品中，[拍摄1]发送XX，[拍摄2]发送XX，赠品为3360，简单说明一下就是1。XX，2。XX，与其他价值的攻略文件没有区别。

天猫双11超级pop list文档主要按主播、产品类别、购物入口划分，包括网站，制作了使用指南、淘宝主播密码、好物大集、电子产品、化妆护肤、天猫超市、超级pop list(无内容)等7个Sheet工作表。

比如淘宝主播口令，20日当天会直播某主播，详细列出口令信封。介绍产品的其他工作表，产品度、名称、利润点(福利)、日价格、数量、淘宝链接、淘口令等基本一致。

比较两个主播的攻略文件，从产品层面来看，工作表显然很粗糙。护肤和化妆产品、不显示规格、电子类产品显示存储容量等、淘宝链接和恶作剧信息等几乎没有用。不能以“文档可以查看，不能编辑”为由转到产品购买页面。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure)。

研究这三份文件后，今年的双11好像参与了，好像没有参与。因为规则清楚，直播也结束了，没有抢不到的东西，没有拼写，本来就不缺。(莎士比亚，坦普林。)

内部卷的Excel

总的来说，在Excel先火的情况下，Excel似乎成为了一种营销手段。角色突破了库存更低价本身，结果工作量增加了，但简单的事情变得更加复杂。

原因是产品丰富，活动优惠变得复杂。

以李佳的直播为例，今年双炮11，李佳的直播链接数超过400个，比618期间增加了近一倍。(大卫亚设)。

预售前10天，李佳琦在直播房间每天更新《李佳琦小课堂》，梳理了双十一攻略。“梳理不同的皮肤，应该选择哪种产品，根据预算，哪种产品性价比更高。让所有女生活得明明白白。”

但是，即使攻略做得如此细致，10月20日晚，#李佳值直播顺序#上了热搜，网友唱了李佳值直播《太火的大脑》。现实是有人被越来越精细的攻略弄糊涂了。

因此，“拷贝作业”功能也可以成为平台的优化项目。例如，淘宝在双十一期间推出的淘宝购物车的一键共享功能，是朋友之间更容易抄袭双十一作业的口号。

另一方面，Excel内部卷也是行业内卷的一个示例。

今天，双11已经不是的电商了。在双12、618、818等各种活动中，其独特性早已被稀释。另外，随着很多拼多多、淘宝特价版、庆熙等集中下沉、收购、补贴等平台的推出，低价不再是新鲜事。再加上去年疫情后直播电商形式的全面爆发，点燃了业界的发展。

用户成长为天花板后，双11进入2.0阶段，库存竞争也更加激烈。

今年双11，各大平台的动作也在增加。淘宝在10月1日早些时候推出了“天猫双11种初期”的新功能，京东在“即时配送”中创造了新花样，不再成佛，跟随双11的节奏，从10月20日开始大卖。此外，抖音(抖音)、快手、小红书也比往年更有力地加入了战局。

在用尽所有这些手段的竞争中，excel内卷也是可以理解的。

但是，从前几年五花八门的套路满减，前几年的住宅建设、猫游戏经验，再到现在还没有打架的Excel样式，梳理一下消费者反馈，就能看出自古以来无法维持日常，只有真诚才能赢得人心。(大卫亚设)。

双11，还是简单点比较好。