要想让你的着陆页带来可观转化率，可不是一件容易的事。不少设计元素会转移访客的注意力，如果你的建站技术够给力，肯定会引导用户进入产生互动的区域中，从而激发他们的购买欲望。目前，站长需掌握企业官网建设的两大元素，才能真正让着陆页实现较高转化率。

设计因素：

1.聚焦

制造出像隧道一样聚焦的视觉效果，是一种比较古老的设计方法，比如珍岛会在设计着陆页时添加一个call-to-action。如图所示，圆拱建筑能够让用户视线聚焦在中间。

2.对比色

使用对比色是一种比较简单的方法，整个光谱的颜色都能用上，当然了，单色是最简单的。举个例子，我们在白色的背景上放置一些黑色或灰色的文字，如果使用黑色或白色的call-to-action，就无法体现对比度了。但假如我们有一个非常简洁的设计，此时，放置一个较大的黑色或白色按钮，就会显得非常突出。事实上，颜色可以给用户产生一种情绪反应，比如橙色能让用户产生积极情绪，而红色是危险的、禁止的一种警告。

另外，借用空白区与对比度来显示不同，也是一种颜色对比效果。有人认为，call-to-action颜色并不重要，但其实这是一种假象，比如，大家可能会认为，红色的call-to-action会输给蓝色的call-to-action，但倘若把页面背景设置成蓝色，那红色的按钮肯定更新引人。

说了这么多有关对比色的知识，其实，在企业官网建设中，主要掌握整个页面都是以目标用户为导向这一原则即可。

3.视觉引导

什么是视觉引导?就是通过视觉效果把用户引导到着陆页的重点区域。通常，视觉引导包括公路、箭头等视觉冲击效果。

先说公路，就是在用现实世界中寻找道路的方法，来引导我们需要看到的事物。比如图中就是在使用了一个长长的公路，引导我们的视线直达照片上方的山崖。

后说方向箭头，比较直观，使用这一方法的效果将非常明显，大家不用关心其他的，只要顺着箭头看就可以了。

限于篇幅，有关心理因素的分析，就留到下一次再跟大家分享吧。