最近，有不少网友跟小公举吐槽：公众号流量主的收入又降低了，下降幅度还很大，收入基本遭到了对半砍，甚至更低。

起初，我也不是很在意这件事，毕竟公众号流量主并不是主要的收入来源。

但架不住吐糟这件事的网友越来越多，所以今天我们就来分析下，让公众号流量主收入降低的可能性原因。

1. 收入确实被对半砍，甚至更低

小公主截取了去年年底的三个月和今年年初的三个月的数据。从这个数字可以看出，去年的收入非常稳定，大约400英镑。

到了今年 1 月份，收入直接就下滑了一截，之后收入逐步降低。到了三月份收入更是快要掉出 200 了，收入不到去年的一半，这是之前从来没有过的。

但事实上，我们目前的阅读量并没有比去年低多少。但是交通的主要收入减少了一半。为什么？

在分析可能的原因之前，我们必须了解官方账户流量主要收入的计算公式以及数据所代表的内容。

从以上数据可以大致看出，收入=（ECPM*敞口）/1000。ECPM指1000次曝光的数量，换句话说，1000次广告曝光的收入。

曝光量则是指文章中广告被看到的次数；拉取量是指进入文章后就会拉取广告一次；点击量是指用户点击进入广告的次数。

如果用户只是看了文章内容，但没有滑到广告处，这样只会计算拉取量+1，并不会增加曝光量。

2. 主要原因是eCPM降低

通过上面的计算公式，我们可以看出收入只与千次曝光收益和曝光量有关。

目前看来使得公众号流量主收入降低的原因，就是eCPM与曝光量都下滑了，而其中最主要的原因就是eCPM降低了。

针对流量主收益降低的原因，官方给出的回答是这样的：流量主的eCPM波动主要受客户投放影响。

近期受市场监管要求，部分大预算客户投放策略调整（减投或停投），可能对个别流量主带来影响较大。

而影响eCPM的因素还有很多，包含广告位置、广告形式、推广渠道等等。对于公众号广告来说：广告面向群体，面向地区，广告形式等也都是重要因素。

比如：广告推广是北京、上海地区；广告是视频、插屏等等的eCPM都是相对很高的。

3.如何提高主流收入？

所以在目前eCPM持续下降，且不能主动去作出改变的情况下，我们想要提高公众号流量主收入就只能通过增加广告的曝光量。

增加广告曝光率的方法只有两种。一方面是增加官方账号粉丝数量，增加官方账号文章阅读量。越来越多的人看到它，这自然大大增加了广告的曝光率。

另一方面就是在公众号文章中增加广告位。经过统计，文中广告的曝光量要比文末广告多出25%。所以，增加了文中广告，流量主收入会有一定的提升。

当然，这种方法只适用于以前没有开设额外广告空间的官方账户。它以前开过，而且主要的交通收入仍然很低，所以没有办法。

毕竟大环境经济不景气，广告主投入降低了，这是没办法改变的。我们能做的最有效的方式就是按部就班的增加公众号粉丝，提高文章质量。