被“千呼万唤始出来”的《余生，请多指教》（以下简称《余生》）正在发力自己的流量攻势，角逐当下剧集市场领先者身份。

这部从官宣演员开始就备受关注的剧集，几番跌宕之后，以预告片总播放量突破4. 6 亿、预约人数突破 600 万的架势上线。如今剧集播出过半，各方数据还算亮眼。

网络播放量方面，目前《余生》累计播放量为14. 7 亿，同时，从 15 日上线以来，每日播放量几乎呈持续上升趋势，根据云合数据显示，《余生》的正片有效播放市场占有率逐渐升高，并在开播 7 天后，于 3 月 22 日来到第一位。另一方面，电视台端口，根据酷云数据显示， 3 月 23 日《余生》直播关注度峰值也一度破1。

就话题而言，余生也表现出了极大的竞争力。在剧情中，古伟（萧湛）和林志孝（杨子）之间的互动一直是热门话题。电影结尾的#小剧场#谷薇问林志晓为什么不表扬朋友#高天。这张照片也在粉丝中引起了成千上万的反响。射击场无锡也成功登上了#余生的高讨论场。我在无锡等你。

然而，在光明数据的同时，也有一个相反的舆论场。一方面，“甜蜜”和“余生”这样的声音不断被听到。另一方面，关于不合逻辑的情节，强行安排情节以促进男女的情感发展，甚至演员的表演技巧的问题经常出现。请给出更多建议，解释为什么这些有争议的话题在微博上不受欢迎。

无可厚非，《余生》是一部典型的“流量+IP”偶像剧集，它的上线自然带有一定的“原罪论”。

特别是两位能称得上顶流的演员加持之下，所以，#余生请多指教为什么没有爆#这一话题的出现，本质上就是平台方对于该打法剧集设有的KPI的相关质问。

伴随着“流量+IP”频繁失灵、受众对于流量态度的变化、市场环境和平台内容打法的改变，以及不少流量剧难逃甜宠剧常见套路和顽疾，等等原因之下，流量剧来到了分水岭。

未来的市场上该不该继续唱响流量剧？流量剧的真正定义，更多是产品属性，还是作品属性？观众与流量剧的“余生”该如何走，究竟是请指教，还是请放过？

问：《余生》为什么没有爆？

答：过时。

多方数据亮眼，证明了《余生》的竞争力，再加上播出前的各种跌宕意外，也让不少剧粉表示顺利上线、播完就是好事。

但是，关于“《余生》为什么没有爆”这一期待值问题，答案或许得落在《余生》的过时感。

首先，这个故事已经过时了。

虽然《余生》归类为现代都市情感剧，但它走的是甜宠剧的路子，而它的故事情节又与绝大多数的甜宠剧并没有什么差别。

该剧大脉络是一个男女主“不打不相识”，从误会到相知、相爱的故事，填充这个脉络的是各种常见的甜宠剧情节和套路，比如感情促进的一环必然是搬家后的“近水楼台”；女主站的稍高一点下一秒必然会跌倒，男主必然会及时地抱住她；女主生病，必然会被男主一对一悉心照顾等等。

近几天的更新中，《余生》又再度迎来了甜宠剧中常见的情节：刚刚才明朗了顾魏对于高浠（马渝捷 饰）的态度，顾魏与林之校的关系迈出一步，又火速迎来追求女主的优秀男二出现，从感情、家庭等的方面冲击着男女主并不完全明朗、稳固的感情，误会和纠结也由此而生……

上述情节、细节或是这些元素的排列组合之法，不难在以往甜宠剧中觅得踪影，相较于过去相当长一段时间内火爆出圈或批量上线的甜宠剧，《余生》的故事并无新意。

同时，除林志孝、谷伟外，辅线CP能见度不强。副警长谷晓（翟子路）和萧山（李木晨）分别是谷薇的表弟和林志学最好的朋友。从身份设定的角度来看，它无疑是对男女关系的辅助攻击。然而，副首席检察官的总体背景也是“海王与海女王”结婚的常见故事，这还不够新鲜。虽然在剧中也会用到一些词，而且情感线相对独立，但无论是故事的吸引力还是剧中内外的讨论都要差得多。

当然，站在 2022 年评价一部 2019 年开机和杀青的剧集“过时”，可能有些苛刻。

但如果一切顺利， 2020 年《余生》得以面对观众，那么上述的故事在当时也依然是甜宠剧常见的情节和套路，是一部“跟风”的作品。

其次，《余生》的过时不仅限于旧式故事，还在于职业背景确立后人物细节的扭曲。

在男女主被包装之下，安排了专业性的职业背景，本是锦上添花的地方，但是《余生》为了推进林之校与顾魏感情进展，相互治愈、彼此成长的过程，却忽略了最基本也是最明显的细节真实。

比如护士可以随便的把病人的病历落在人来人往的区域；林之校可以自由地穿梭在医院的各个空间；医生可以把忘记申请探视资格的病患家属领到医生休息室休息……

毕竟，公众对医学领域的基本理解是存在的。此外，随着医疗相关纪录片、综艺节目、电视剧等相关内容的普及，医生职业生活和医院的真实情况逐渐展现在观众面前。除此之外，去年令人兴奋的“录取·医学生”季以及由此引发的许多up所有者和从业者的科普活动都试图恢复展示真实的医生职业和医院环境，而余生显然没有在这方面花费更多的精力。

这样的操作，难免让剧集陷入一切为了推动男女主关系的刻意感和人工感，某种程度上也会影响观剧体验和对CP的代入感。

不可否认的是，当我们在谈论甜宠剧、流量偶像剧时，一种常见的论调的“甜就行了”，只是，如果请来了如肖战、杨紫这般极高流量的演员，拉高了期待值和关注度之后，那么，在撒糖之外，对于观众来说，是不是可以期盼或要求获得更好的内容，哪怕没什么新意，仅仅是剧情符合逻辑、现实情况和正常认知。

另外，《余生》的过时感还与演员本身情况、外部政策和市场变化有关。

在两位演员的选择上，不难从观众的评价中看出，虽然杨紫在演技上有一种替代感，但她的角色仍然让人们回归到《亲爱的，亲爱的》，而萧湛被很多网友评价为“表演颠覆或请愿”。

虽然这两部热门电影在早期就引起了极大的关注，但这部电影诞生于2019年。当时，没有人抱怨这部流动剧。此外，两位演员自己也被各种令人不快的舆论所纠缠，比如男主持人背后的对立军团和女主持人背后的剧情起伏，这在一定程度上加剧了余生冲破粉丝圈的困难，也给宣传带来了限制。

此外，目前的电视剧战场早已转向现实题材的培养，观众对交通剧的信任度也越来越高。整个网络也在进行“清朗行动”。在这种情况下，或许对戏迷来说，“顺利播出”是第一位的，更不用说一线卫星电视带来的“先平台后网络”。

抛开“余生”的问题不谈，你是否要告别交通剧？

流量剧，关注产品力就行

虽然评价对立，但是能够遍布粉丝圈层，最终拥有持续上升的多方数据，这些都证明了《余生》的生命力。

这也是流量剧对于平台方的生命力——数据基本盘。

去年上映的《余生》、《你是我的荣耀》不仅被腾讯视频官员宣布为当年播出量超过1亿的最快剧集，还被写入季度财务报告，以显示其对会员收入的贡献。据Yunhe资料，“你是我的荣耀”是在2021日播出的腾讯视频系列剧中的一部专题片，在“反黑手党风暴”和“都洛大陆”之后排名74亿。

《你是我的荣耀》很好地完成了交通剧的使命。只要平台认识到这是产品的标准化实施标准，平台就可以继续为此及其背后的数据付费，这也是市场化的价值所在。

毕竟，用对了路子的流量剧还是给平台方带来了多重”福利“。

第一，数据方面，以粉丝为基础的多方数据的基本盘保证。

大部分此类型的剧集都是以粉丝为基础继而试图辐射更多用户，而粉丝基础则是播放量、讨论度等的保证之一，即使可能达不到通常意义上的“爆”，或遇到口碑危机，但相比起其他体量的剧集来说，数据已经算的上好看。纵使这些内容可能对行业并没有什么推动意义，但对于需要向各方汇报“工作成果”的一些平台来说，数据是最直观、可视化的衡量标准之一。

第二，则是商业化上想象空间。

先来看看广告招商，仅从剧集开头的“邀请您观看”位置来看，《余生》有三个品牌出现，同期播出的《心居》同样是三个，而掀起追剧热潮、口碑获赞的《人世间》，根据第一集情况这一位置的广告只有两个。跌宕了几年的《余生》，凭借着流量的加持，还是取得了不错的招商结果。

此外，诸如片尾小剧场对品牌的露出，以及剧集播出中间周边商品的推出和宣传等，也显示出了平台更多的商业化策略。

第三，谈谈会员拉新。

如上述所说，腾讯曾在2021Q3 财报中表示“我们的收费增值服务付费会员数同比增长10%至2. 35 亿。视频付费会员数同比增长8%至1. 29 亿，主要受益于优质内容的推动，包括《扫黑风暴》和《你是我的荣耀》。”

《余生》播出期间，也有不少网友晒出了购买会员的界面。

第四，剧集出海方面的效果。

近年来，中国偶像剧在东南亚的影响力不容低估。最具代表性的是《你是我的荣耀》，它在海外掀起了一波“迷失”的狂潮。甚至许多泰国女孩、明星和名人也主动与“Yutu”P走到一起。

能够成为顶流的偶像演员，颜值都可谓相当耐打，再加上剧集光环下的“男友力”设置，以及酥到不行的“撩妹”手法，诚如韩国欧巴当年迷倒国内一批女性观众一样，中国的顶流小哥哥们在颜值过硬、极致爱情够美好的加持下，自然也能收割海外迷妹的心。

接下来，#余生请多指教将在马来西亚播出#跑上热搜，这意味着，《陈情令》给肖战在东南亚积蓄势能之后，他将再次唤醒海外剧粉的颜值回忆。

从某种程度说，流量并不是原罪，流量剧之下的偶像剧故事也并不一定都是品质存疑的作品，在这方面，从未放弃过言情、偶像、甜宠创作的“资深玩家”韩剧，时至今日依然在不断创作出口碑不错、能引起关注的该类型作品，也能持续创造出一个个新的“国民老公”，并且还能迅速影响中国市场。

然而，所有这些仍然需要由情节来保证。即使它不是优秀的或新的，只要它符合当前的美学和现实的逻辑，这样的故事创作是支撑流动的基础。

事实上，随着小而美的甜蜜宠物剧越来越难以突破，平台也在降低成本、提高效率的政策下降低了腰部成本预算。然而，女性观众对甜蜜宠物的需求不会停止。如果我们能实现“极度爱，使用极度流量”和屡屡失败的“流量+IP”播放方式，可能会有一条新的出路。

当然，流量剧的“余生”在如今的市场环境，大概率不会出现量产，粉丝之外的圈层也会越来越难以突破，但是它的产品性功效还是不能被忽视。

平台方未来还是需要“极致爱情用准极致流量”的流量剧，因为实现“用准”二字之后，它的诞生，仍会是一件令多方满意的产品，但是，放在转舵成功、坚定方向的内容产业，平台方不要捧高这类产品的创新力，老老实实在乎它的数据影响力就足够了。

优先级中的优先级是，最好的故事是为平台端和制作人准备的。与其在新瓶子里强调创新，不如写一个现实、审美和逻辑的故事。至少它可以抱怨粉丝。

关键是让“终极爱与准终极流量”继续向前推进，这也可以形成大多数流量演员的私人情节，展示自己的手脚，巩固粉丝。否则，那些因演技而备受赞誉的演员将继续走上真正的主题，大喊大叫、瞪着眼、易怒，这对普通观众来说也是一种无形的伤害。