我们平常说做SEO呢、一般有这几个方面：从市场竞争研究到页面的优化、到网站结构的优化，外链，到后期的监控，今天主要和大家分享一下市场及竞争对手的研究。SEO是网络营销的一部分、网络营销又是整个市场营销的一部分。对市场营销来说，所有市场营销的过程都是从市场对客户的研究开始的，SEO也是一样。那么SEO的第一步呢，是关键词研究，这一方面是很多SEO从业者容易忽略的东西，虽然平时很多人都在说做SEO第一步是关键词研究，事实上在我们实际的操作中，很少有人在讨论关键词研究怎么做。这是一个误区。建议大家做SEO第一步一定要做关键词的研究。

我们做关键词研究的目的是要找到那些需求量最大、竞争力小的关键词。比如说在公司里，公司的产品线是确定的，没有选择可以说做竞争小一点的，这种情况下要看需求有多大，要看竞争对手的难度有多大。我们要了解下要超过竞争对手要做多少的外链，多少的内容。如果是个人站长，或者创业还没有确定产品的时候，就有选择权，那就要看哪个关键词的需求大，而且竞争小。我们把这些关键词的搜索次数列出来，找到搜索次数相对多的。然后研究竞争对手的时候会得到的一些竞争难度较小的词。

其实有很多的例子，在做关键词研究的时候不是很谨慎，导致到后期整个项目推倒重来的，他们只是因为当初选择要做的关键词选择错了。关键词选择一般有两种，一种是在公司，没什么好选择的，但是要知道难度有多大，预期的工作量有多大。另一个是ROR、把搜索词列出来，找ROR相对较大的。

第二步就是关键词的分布，所谓关键词的分布就是整个网站的结构规划、栏目设置。网站的栏目频道是根据关键词研究的结果来设置的，这里一定是要根据第一步关键词研究后得到的搜索量列个表格，把这些词分类，看那些词的搜索次数是多少，这样才知道栏目怎么分类、网站的导航系统更多的把流量引导哪些页面。

第三步是竞争对手的研究，那么刚才讲的选择哪些关键词做的时候一方面是看用户需求有多大，另一方面就是看竞争难度有多大，在大致判断竞争难度的时候有几个点是需要去看的。

第一个要看的是外链，我们可以通过百度站长平台的外链工具去看竞争对手的外链有多少，都来自哪些平台，锚文本的关键字都是什么。再一个是看竞争对手网站的规模有多大，比如整个收录的页面有多少，网站越大，我们的竞争难度就越大。还有就是爱站或者站长工具等平台上的百度权重。百度权重不是百度官方的指标，但是可以参考。再一个对方域名的年龄，这一点现在越来越重要了，如果有一个老的域名，比如说十年以上，并且也没有因为过度的优化导致的惩罚的话，如果你用一个新域名，就很难战胜这样的老域名，如果排前十的都是这些老域名，那么在关键词上就要有一些改动。再一个要看社会话网络上，尤其是微博、微信里面的参与程度如何，如果竞争对手在这些社会化网络的表象都不错的话，那这样的竞争对手都有一整套的网络营销的规划，所以如果我们碰到这种竞争对手多的话，这就是个难度很大的行业。还一点是要看竞争对手网站的网页的优化程度，这一点就是我们平常所说的网站诊断，同样的方法即可以用来分析竞争对手，也可以用来分析自己网站。