为了达到精细化投放结果，人群定向的方式效果往往要远远优于网站定向等粗放型定向方式。但精准性的提升同时也带来了另一个弊端，那就是很多客户无法通过人群定向的方式获取充足的展现和点击。

那么我们为了保证综合展现份额，需要做的第一步工作就是扩展关键词，这样才能确保有更多的人看到物料信息，进而有更多的人访问这些物料……

对于网盟推广的搜客功能来说，能否提好关键词，是决定搜客效果的关键。

搜索引擎营销优化师王楠，现将搜客提词方法归纳如下：

1.选取搜客定向词要优先精确词

选词尽量保留4字以上的精确词(长尾精确词)

部分4字以上的精确词存在展现量小、搜客人数少的现象。但是使用这些精确词的网民搜索意向更明确，故转化效果好。同时人群定向策略已经上线了提高长尾精确词触发展现机会的策略，以提高长尾精确词的展现和消费。不是所有短词都不精准，不是所有长词都精准。

2.优选展现机会大的词

利用搜客人数与日均展现量两个数据指标可以基本判断选择的关键词的展现机会与触发点击的几率的大小，优先选择两项数据指标高的关键词保证展现范围同时提高点击率。

3.选取竞价推广账户中有转化关键词

竞价推广账户中有转化的关键词，对于客户来讲商业价值也相对较高。可直接拿来用做搜索中定向关键词使用。

需要注意的是需要根据投放物料的主题内容有针对性地进行词类的区分，不同的主题物料对应不用的关键词品类。此类词投放效果优质，关键词精炼实际，有利于效果转化。但有转化的关键词数量有限，后期投放效果较为依赖搜索数据的表现。

4.海量关键词导入

通过系统自带的“导入搜索推广关键词”进行导入，挑选出对客户最有价值的关键词进行设置。这样有利于搜索定向词提词全面，但效果把控方面较为粗放。

5.依据搜索词报告提词

通过对搜索词报告的查询，挑选出对客户最具有转化价值的关键词进行设置。提词效率快，关键词精炼实际，有利于效果转化。但提词的准确性较为依赖搜索数据的表现，容易受搜索排名和匹配方式影响，导致漏词现象。

6.根据客户构架提词

通过对客户产品架构的梳理，挑选出对客户最有价值的关键词进行设置

7.重点关注品牌词、竞品词的提交

搜客关键词的提交不受品牌保护的限制，在搜索推广中无法实现调左的竞品词可在搜客定向词，进行提交，用以影响更多的目标客户人群。

这类词有助于搜客整体转化效果的提升，但部分大流量竞品词有可能会成为定向词中最占预算的一部分，需谨慎对待。

8.重增补竞争不激烈词作为搜客定向词

对关键词扩展出的关键词，依据关键词的竞争度进行筛选。可以考虑优先增补竞争相对不激烈的关键词，这些关键词的使用，可以有效增加展现机会。

9.根据搜客定向词投放效果进行分组

完成关键词优选后，依据关键词特性，将关键词拆分为不同推广组。

关键词分组可以参考以下三因素

(1)关键词点击率

(2)关键词长度

(3)关键词转化效果

需要注意的一点是，系统默认的搜客定向关键词匹配模式为“完全包含匹配”，选择关键词时尽量不要选取宽泛关键词，如“电脑”，“网站”等。应使用尽量精确的长尾关键词，如“联想电脑专卖”等。