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自从短视频直播带货成为营销的主流渠道以来，抖音和快手这些内容平台遭到了不少人的诟病。对于这些声音，其实很容易理解。抖音和快手平台对于用户更大的价值就是传播，用户进入APP后想看的就是内容，但现在短视频平台里，充斥了过多的商品推荐，这与平台前期的出发点完全相悖，被质疑被吐槽就在所难免了。

抖音在2016年刚刚上线时，仅仅是一个短视频内容分享的社区。虽然还不能称之为平台，但此时的抖音把重心放在产品的打磨、体验优化、性能提升上。在不断提升视频清晰度和质感、优化视频加载和播放流畅度的同时，增加了滤镜、贴纸等简单有趣的，逐渐成为“潮”和“时尚”的代名词，深受年轻人喜欢。

优质产品为之后的爆发奠定了坚实的基础。打磨好产品之后，抖音大力推广，在各个渠道里宣传，抖音的用户量激增。与此同时，抖音也开始了它的商业化进程。

打开抖音刷上几个视频，基本就能看到短视频种草和直播带货，这貌似和抖音slogan记录美好生活的价值背道而驰，但这是所有内容产品都会遇到的问题。比如社交工具微信里也有很多商业行为。没有变现作为支撑，内容平台的发展也不会健康。

内容和商业的选择，是每个平台最头痛的事。有传言抖音将要上线独立的电商APP，这可能是抖音为商业和内容找出的更好出路。

抖音，装成美好生活。

从一开始，抖音就只想着做一件事，为你展示一个及其完美的世界。抖音赞助《中国有嘻哈》后，随着PG one，小白等各类人气选手的入驻带动了产品的下载加速。抖音正式爆炸式增长是在2017年8月至2018年1月，“抖音”的日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万。作为头条旗下的更大的黑马，抖音在技术方面自然是没得说。只要你在抖音上注册了一个帐号，你会发现每一次滑动手指后，抖音总能给你带来你满意的视频。

对一个做品牌的人来说，slogan可能是最不陌生的一个词了。slogan即品牌广告语，用户往往很难对一个品牌有真正的了解，但slogan却是给用户的印象。印象好坏，直接决定了品牌能在用户潜意识里占据一个怎么样的位置。火遍大街小巷的抖音短视频最近更改了它的slogan，以此为例，聊一聊品牌slogan怎么改才不会产生副作用。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。2016年9月上线，一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源，产品的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。在此背景下，抖音slogan从“让崇拜从这里开始”更换为“记录美好生活”。

现在不一样了，抖音进入了大家的生活！大家因为短视频而去接受抖音，因为那句抖音，记录美好生活去普及抖音。然而，在大家沉浸在短视频自我创造的同时，抖音开始了暗度陈仓，在大家没有意识到的情况下发展直播模块。疫情期间直播领域迅速崛起、带货直播火了，pk直播火了。当我们再刷抖音短视频的时候，向我们推送的内容从轻松愉悦的短视频创造变成了pk主播的对骂，诱导主播的各种打擦边球，这也让无数的用户开始吐槽，抖音的方向变了。

但是到底变或没有变，谁也说不准，毕竟客户体验是衡量的一个因素，具体的还是要看大多数用户对抖音的看法。

现在是抖音定义正能量。说你行你就行，不行也行。说你不行就不行，行也不行。