竞价创意轮替和优选的区别

2019-08-16        33

知识解读:创意展现方式有两种,优选和轮替。优选是指系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高,表现更优、 网民更认可的创意予以更多的展现; 轮替是指关键词对应的多条创意轮换展现,理论上每条创意的展现概率是一样的。系统将表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现。

知识拓展:关于创意展现方式策略,前期建议采用轮替,轮替的创意展现概率大体相当,在投放一段时间后,再评估在同等展现概率情况下哪条创意的点击率高,一定程度上表明网民更喜欢这样的创意,进而总结点击率高的创意有什么特点,体现了哪些优势卖点,在后续的创意优化时就可以着重突出这些优势卖点。如果一开始就采用优选,后期的创意优化可能就比较难进行了,因为系统一开始就选择更优创意给予更多展现机会了,有数据积累,后续新增的创意,可能就没有太多展示的机会;先优选后面再换成轮替,可能会导致一定推广数据的下滑。


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