竞价关键词分析，对于企业推广具有主要意义，今天就给大家分析下竞价关键词的挑选!

1、什么是关键词竞价

关键词竞价是查找引擎的增值效劳。企业可以参与查找引擎任何一个关键词的竞价，取得任何一个想要的排行。通过自然排行，还可能在Google、百度等查找引擎拥有前20甚至前3的位置，让你的买家一眼看中。

2、什么是关键词?竞价时该如何挑选关键词?

关键词就是客户查找产品时最可能用的名称，例：轴承、玩具、工艺品等。

参与关键词竞价是为了让供求信息海量信息中取得抢先排行。

通常买家查找时只用产品名为关键词，所以建议你挑选关键词时只用产品名，去掉一切修饰词。比方“带不干胶的手提包”，只用“手提包”。

3、竞价关键词挑选技巧

寻觅大量不太抢手的关键词 当然这些关键词也要和你的产品和效劳有关。假如只是把目标定在行业里最抢手的几个关键词，竞标的价钱会很高。假如你能寻觅到大量有关的但不太抢手的关键词，平均每个关键词的价钱很低。但是由于你可以寻觅大量的这类关键词(通常在几百上千以上)，那么你所能得到的流量不会比从抢手关键词来的少，有可能更多，但是平均报价却要低得多。这是PPC排行竞价查找引擎广告效劳最主要的要害。

关键词的挑选和竞价的高低，应该以出资报酬率为成功与否的标准 有的时候，某个关键词可能竞价很高。但是假如你所卖的效劳本身价值很高，那么你的出资报酬率可能依然很好。

对一切的关键词要进行完好盯梢分析 对一切关键词报价、点击率、转化率应该做完好的盯梢和分析。只有这样，才能知道哪些关键词带给你最高的点击率，哪些关键词带给你最高的出资报酬率。常常的情况是，一些不太抢手、报价也不高、但是有关性很高的关键词出资报酬率最高。因为访客所要寻觅的工具非常详细，非常明确。

不停地测试比较 究竟哪些关键词带来了销售额等等。一切这些你都应该盯梢，并适当做一些变化，来达到最佳的效果。有的时候，我们片面认为可能效果最佳的组合，实际上并不是最佳的方法。实验数据才是最后的依据。

4、中文关键词选择工具

百度查找词频 百度曾列出关键词每日查找量所在的数量区段，后来改为只列出相对比例;

Sohu查找词频 列出该关键词在SOHU上的查找次数区段;

Google关键词工具 输入关键词可以生成大量有关关键词作为参考，并且可以查询有关关键词受欢迎程度(即查找热度)、在Google上取得相应排行所需的费用以及查找量趋势。

5、英文关键词选择工具

Overtrue供给的查找词频工具(现已被Yahoo收购);

Google关键词工具也同样可以用于英文关键词选择。

四、关键词竞争程度分析

1、关键词竞争程度衡量指标

我们的目标是找出查找次数相对较多同时竞争还小的关键词，以达到最高的转化。关键词竞争程度有以下两个衡量指标：

查找结果右上角列出某个关键词返回的总有关网页数 这个数字大致反映了与这个关键词有关的网页数，而这些网页都是你的竞争对手。但必定要注意页面总数只能参考，有时候页面数很少，但竞争激烈;有时候虽然页面数很多，但由于查找关键词过于宽泛，而无实际商业价值，这词不管从优化视点和竞价视点竞争都不激烈。

该关键词在某些查找引擎供给的竞价排行广告中排行前三位所需花费的费用 可以使用雅虎的View Bids Tool查询某个关键词需求付的价钱，Yahoo这套PPC查询工具支持中文。还可以使用Google供给的关键词扩展工具、百度的关键词报价查询工具，或者Sohu的关键词报价查询工具，这些关键词的报价比上面说的竞争网页数更能说明竞争程度。

2、计算关键词转化

有了关键词的竞争程度和被查找次数，就可以计算出哪些关键词转化最高。

当然最简单的计算方法就是查找次数除以竞争程度。在这个公式里边还可以做适当的变化。比方在竞争程度中，如觉得PPC报价主要性更高一点，可以把被除数改为：

0.4×查找次数+0.6×PPC报价

也就是给总查找次数和PPC报价不同的权重，当然这个权重各占多少就是你片面判断和偏好了。

关键词挑选：就是挑选转化最高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词，其他有关关键词作为辅助。

3、实例分析

以某油画类站点为例。该站点目前查找带China类的关键词现已靠前，那么如何为其下阶段的优化来确定重点处理关键词，以追求较高的查找量和转化率，而竞争程度相对较低?

Overture给出了关键词的大致查找次数。而Google供给的关键词工具，同时给出了改关键词的广告竞争程度和查找热度。

我们需求重点注意的关键词为：广告竞争程度激烈且查找量较大的关键词。广告的竞争程度越大，说明改关键词与详细的产品销售更有关。而查找量越大，意味着更多的潜在客户在使用该词查找，寻觅他们需求的油画。尽量避开查找量大，但与产品购买无关的关键词。比方“oil painting technique ”。

从上面两个列表中可以很清晰地了解详细的关键词扩展形式和查找次数及广告竞争程度。特别是Google供给的数据，对于SEO来说非常主要。

从长远来说，那些竞价竞争程度激烈并且同时查找量也很大的词，是长期的SEO战略必须考虑的。因为竞价程度激烈说明该词是符合查找需求，有必定的转化率，否则不会那么多同行去竞价，竞价越激烈说明该词的综合商业价值越高。另一方面这类词查找量很大，意味着SEO后将会取得很好的回报，节省大量的广告费用。

从短期SEO战略来看，则需求根据实际情况，挑选有必定查找量，跟产品销售有关，同时关键词包含单词越多越好，因为通常情况下，越长的关键词竞争相对更激烈。

Google供给的关键词分析工具

五、关键词查询工具

关键词查询工具可以协助你挑选关键词，避开激烈的竞争，独辟蹊径。

百度查找关键词查找频率查询：

网易查找关键词查找次数及报价查询：

搜狐查找关键词查找次数/类目固定排序报价查询：

新浪查找关键词报价查询：