内容创作者正在迎来新的机会。

月活超过3亿的BC最近成为网络品牌，SKU更丰富的“选择广场”。月生超过6亿人的抖音(抖音)(WHO)在新的创作者大会上正式宣布投入额外的图形领域。这些动作背后隐藏着各种主要内容平台吸引和留下更多创作者的意图。

有同样意图的人还有百度。在9月23日举行的2022百度移动生态湾商展上，为了推动创作者收入多元化，让更多创作者选择百度作为主阵地，百度集团高级副总裁、百度移动生态事业集团(MEG)总裁何俊杰的演讲重点之一。何俊杰掌握百度移动生态100天后，也是对外解释移动生态的新变量的新方向。

在过去的20年里，用户获取内容的方式发生了几次变化。

在PC时代，内容成为构建搜索引擎的三大障碍之一，百度在搜索引擎领域的主导地位满足了大多数用户搜索信息的内容需求。移动互联网上半场，今日头条以“推荐引擎”重塑内容获取方式，内容产业从寻找信息转向寻找信息。到了移动互联网的下半场，人与信息的关系从单向向双向转变，开始考验内容平台、创作者和用户之间的准确匹配能力。

经过多年的竞争，主流内容平台也开始告别最初的差异化定位，在打破圈子的过程中侵犯了彼此的领域，内容的界限逐渐模糊，重合度不断提高。

在内容选择过剩的时代，用户为什么要付钱？借用著名财经作家吴晓波评论新消费的话，“为自己美好的生活体验买单”。

这句话在内容领域也同样适用。体验感成为更多用户愿意付出金钱和时间的主要原因。

对于获取内容的用户来说，他们不再满足于用尽手段找到任何解决方案，而是希望在通往解决方案的路上有更快、更好的使用体验。

这也意味着未来内容平台之间的竞争将回到技术和内容双重同步的阶段。谁不仅能控制更多样化的创作者资源，还能带来丰富的内容生态。AI技术在内容领域的创新和实践也将成为关键因素。

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目前，内容平台对创作者的支持力呈现两极化现象。

可以视为原创内容的一些信息平台开始曝光在降低成本和提高效率的环境下废除相关团队，大幅削减原创投资的消息。

一篇爆炸性稿件能赚几百元流量补贴的时代也在一些信息聚合平台上慢慢消失。部分头部技术正在从媒体上消失。目前，平均每份原稿的流量已平均下降到几元。(阿尔伯特爱因斯坦，美国作家)。

倒看了百度，但仍在想办法增加创作者的收入规模。除了分享流量外，百度还逐步扩大了创作者的内容实现方式，形成了除广告分润外的广告主名单、站内电商带、付费专栏、付费订阅、用户点赞、提问等多种形式。

这些措施对创作者的激励作用已经开始显现。官方数据显示，过去一年，100号通过发票、电商等多种方式实现销售增长的创作者人数增加了3倍以上，其中万元以上的创作者人数增加了1倍以上，多元实现收入规模增加了2.3倍。

百家号《圭某育儿》作家、心理咨询师郑润智表示，在入住字母名单之前，每年都会举办数百次线下公益讲座，但很难实现收入。郑允智2020年以“瓜姑育儿”的身份注册了100期，开始尝试内容付费专栏和训练营等新模式，目前积累了近102万名粉丝，季度收入接近100万韩元。今年年初，百家号帮助郑允芝策划了新书。

百度的逆势吸引创作者入住的原因也不难理解。QuestMobile数据显示，2022年上半年，短视频用户的总时间几乎达到了30%，越来越多的用户使用短视频的时间正在增加。进入全民短视频时代，落后视频时代一步的百度要利用更丰富的创作者资源，增加视频内容供给，深化综合平台的用户精神。

另外，在彼此分离的短视频平台内容流的现实面前，百度也需要利用广大的创作者群体，提供丰富平台的视频供给。

好消息是，去年9月17日工信部要求各大互联网公司解除“阻断网络链接”政策后，百度有可能在其他一些平台捕捉视频资源。例如达成内容合作的BS、小红书等。

还有一个不容忽视的因素是，目前拥有6.28亿月活用户的百度作为大多数网民获取内容的渠道门户网站，搜索需求也迎来了从图形到视频的转变。通过这一点，可以直观地感受到百度搜索网站内容展示的变化，通过这一点，百度需要通过各种创作者提供源源不断的视频内容。

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图文时代，面对作为推荐引擎迅速崛起的今日头条，百度方面实施了创作者激励计划，同时为智能搜索智能推荐制定了双引擎战略。百度CEO在2017年亲自带队延续了信息流业务。到2019年，百度信息流业务终于在月社超越了今日头条。

但是百度对图形内容的创作者激励计划也和其他主要内容平台一样，有更擅长流量运营的创作者拿奖的现象。

百度高管也明显意识到了这个问题。胡俊杰在与贾慕表的交流中表示，百度“不是单纯赚流量，而是希望头部作者真的能赚钱”，推出“搜索直通车”名片，为重点作者增加搜索权，这就是配套的手段之一。

为了在创作者和用户之间更准确地匹配内容，百度发布了两大搜索核心技术。也就是说，能够理解整个网络文本、图片、视频、结构化信息等多种形式的资源的交叉模态大型模型“知识1”和彻底改造搜索引擎后端体系结构的新一代索引“天流”被正式称为“天流”。

这两种技术的引入无疑会增强百度获取内容的用户的体验感。更准确的推荐将在大象用户面前更大规模地呈现创作者的内容，为创作者开拓多元实现模式创造更多机会。

作为人工智能技术的天然载体，搜索的所有发展都离不开AI的创新，新技术将产生新的内容生产方式。

拥有6亿月生者的MEG自然成为百度AI技术落地的天然试验场。部分AI公司通过硬件展示AI技术，不仅成为搜索、问答等与C端用户最接近的功能窗口，也成为展示百度最新AI技术的绝佳手段。

进入短视频内容时代后，落后一步的微信、视频号码时隔两年多后开始追上抖音(抖音)、快手。QuestMobile数据显示，截至2022年6月，微信视频号月活规模突破8亿，同期抖音(抖音)6.8亿人，快手3.9亿人。

面对用户量和话题度不断的头部玩家，百度需要在短视频领域能够抓住的追击机。

李彦宏的回答是自动化智能自动化内容(AIGC)，AIGC认为这将是PGC、UGC之后的新内容生产方式。“在未来十年，AIGC可以颠覆现有的内容生产模式，以‘十分之一的成本’以100倍的生产速度生成AI原创内容。”李彦宏预测图。

据何俊杰说，除了看视频，百度大概率不会制作单独的短视频应用程序，AIGC将成为百度今后制作视频内容的主要方式。除了将百家号现有的图形内容直接转换成视频内容外，还可以通过AIGC、百度发布的文案、插画师等“创作者AI辅助团”叠加百度的“数字人计划”，让未来创作者只要输入文本，就能制作出有数字主持人口广播的视频。

据何俊杰说，AIGC的最终目的不是取代创作者，而是解放创作者的生产力和创造力。

好的技术工具推动内容平台建设的例子很多，从百度的搜索引擎、今日头条推荐引擎到抖音(抖音)傻瓜音乐模板，都证明了这种操作模式的可行性。

AIGC寄希望于百度创新内容生产方式，扩大视频内容供应。

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通过百度正在部署的“智能搜索智能推荐”，作为推进“信息服务”的总体战略，为了完成从获取信息到获取服务到交易闭环的整个链条，目前需要解决的一个问题是“如何提高用户粘度”。

一旦用户拥有粘性的账户体系，百度将创建一个强大的交易闭环，不输于抖音(抖音)、快手、视频号码等内容平台。

这是百度在移动互联网上半场留下的遗憾。基于账号体系的强大用户粘性和社区归属感，腾讯通过QQ/微信、字节跳动，以今日头条顺利完成新产品流出。例如，如果视频号码以后名列前茅，则无法获得微信账户体系的帮助。

为了不断提高用户粘度，百度MEG动作从2020年的“移动生态的服务化和人格化”战略到2021年的“X Y”布局，据百度副总裁、百度APP总经理平晓丽透露，百度目前的用户注册率达到了85%以上。

但是85%显然不够。尤其是正在完善短视频短板的百度，要尽快达到100%的注册率，内容平台、创作者和用户之间的双向流动才会更加准确。

如何填补剩下的15%的差距？百度正在大力推进的创作者收入多元化措施将是一个机会。通过让平台优质内容创作者真正赚钱，百度有望在相关垂直类领域打造知名大V。这些优质内容创作者有望在丰富百度内容生态的同时，通过大V的粉丝效应吸引更多的普通用户，从而提高平台粘度，改善百度账号体系。

随着账号系统的进一步加强，掌握了更多用户特性和偏好的百度将具备选择更合适的商品和广告等实现渠道的能力，正确分发相关大V，创造收入的多样性更加便利，规模进一步扩大，最终促进百度信息服务的交易闭环雪球将更大。(威廉莎士比亚，温斯顿，账号，账号，账号，账号，账号，账号，账号。

一旦百度能够重构内容生态，依靠百家号、小程序、托管页面三大支柱，百度移动生态的商业扩张能力也将通过账户体系的进一步推进，进一步稳定平台中内容创作者多元化的实现体系。

完善账户体系，拥有通过信息服务交易闭环的百度移动生态系统，将具有像微信一样强大的转换功效，能够真正打通百度各产品线的流量。不再为大搜索做出贡献，而是获得长期持续的发展潜力。

何俊杰把百度移动生态比喻成一个城市，把服务比喻成贯穿城市的道路，如果不做好服务，这个城市就会出现“弯道”、“断头路”、“精装路”，用户的满足感也无从谈起。

现在有了可以打通道路的路。对于胡俊杰这位新任负责人来说，他的首要任务是进一步推进MEG的整体战略。