小白应该从擅长的领域或者感兴趣的领域开始做自媒体。

擅长的领域就不是小白了，也不是零了。这里就一笔带过把。

若是从感兴趣的领域开始做起就算是真正的小白了。

因为感兴趣，所以投入。

我早几年前也是和大家一样，朝九晚五的工作，日子过得很单调无聊，不是和朋友吃吃呵呵就是唱歌游玩。

一晃又是一年，到 了年底，除了年龄和皱纹什么都没有挣到。

嘿嘿，大家曾经是不是和我一样捏？

我是从18年开始做自媒体的，一开始的时候，就是喜欢啊，喜欢表达自己的思想，当然每次发布出去的文章阅读数量都是个位数~

我就像是一个初生婴儿来到这个世界上一样，对自媒体一无所知，就是0基础。

坚持了一个多月，感觉越来越困惑，这个自媒体到底能不能挣到钱呢？

大家有点自媒体常识的人都知道，只要发布有价值的文章，有阅读量，就会获得平台给的现金奖励。

后面我想了想，到底问题出在哪里了呢？

然后就开始在搜索关于自媒体方面的课程，我想了下，一个人说的就对吗？

后面我找了大量的课程，都是关于自媒体方面的。文件8670个，数据961G。当然这些课程都是通过正规途径花钱购买得到的。

为何要大量的课程？

我回想起小时候学过的小马过河的故事，每一个人说的都是有他自己的道理，但是一群人都是这么多的，肯定是有他的规律在里面，于是我开始记录这个规律，按照这个方程式套入模版

后面开始了有了自己的课程，文章和视频都有了很多阅读量，也积累了很多粉丝。

大家一开始不要看结果，一定要踏实做起。

小白也能从0开始做自媒体，除非没有了观众，不然自媒体时代不会成为过去式，大家赶紧上车还来得及。

就分享到这里，谢谢大家。

简单的先做些影视剪辑

今年过年的时候，在外面打工的表弟回来过年了。大家在喝酒聊天的时候表弟问我，你做了这么多自由职业了 ，有没有做自媒体啊？我在外面听好多人说，自媒体这行非常的赚钱，而且前景非常的好。而且我平时在上网的时候，经常看到很多做自媒体的朋友，收益都非常的好。

看到人家写写文章或者拍个视频轻松就把钱赚了，简直就是羡慕的不得了。看到那么多人成功了，我自己也想要参与，可是自己做了好一段时间了，成绩和人家的简直就是天壤之别。自己辛辛苦苦的付出，总收益还不如人家的零头多呢。

你已经做自由职业这么多年了，自媒体这行目前这么火，我觉得你肯定会参与的。那么你到底是怎么操作的呢？收益又怎样呢？

大家一点喝酒一边聊，本来聊的都是非常热闹的，结果聊的这事的时候，大家都安静下来听我讲了。于是我告诉他，其实我做自媒体这行已经5年多了，虽然没有任何经验和基础，但我还是通过不断的尝试和摸索，做出了让自己满意的好成绩的。

做自媒体这行，其实就是以创作内容为主。因为自己没有经验和基础，所以只能选择用一些特殊的方式，去创作内容了。我选择的是自媒体图文，常规的方法就是自己写文章。但是我自己不会写，于是我就运用自己研究的“文章复制搬运变身法”去进行创作文章了。

这种方法虽然并不是常规路线，但却非常适合我这种没有基础和经验的人。虽然我们没有任何经验和基础，但我们却可以通过这种方法，创作出优质的文章。运用这种方法做出的成绩，一点都不比那些有经验和基础朋友做的差。甚至比有些基础经验十足的朋友，成绩还要好很多的。

当然，除了自媒体图文之外，自媒体视频、自媒体问答、知识方法等很多的事情，我也一直都在做。我做的这些事情，都是通过不断尝试和摸索，再加上自己的坚持实操，才取得自己满意成绩的。我做的这些项目，基本采用的就是借力的方式和方法。也就是借用别人的能力、内容、价值、技术，来为自己创造价值，实现自己的目标。

如果你也是一个0基础的新手小白，我说的而这些经验，你确实可以借鉴一下。但凡你敢去尝试一次啊，就有无限的可能。当我把自己的经验都讲给表弟之后，他就让我把自己的那套方法和步骤分享给了他。现在他做了也已经好几个月了，目前的成绩还是非常满意的。他所做出的成绩，要比自己的工资高太多了。要不是为了公司的保险，估计他早就辞职自己单干了。

如果你也非常看好自媒体，那就抓紧行动吧！！！！！！

大家都发现一个现象，现在互联网发展是越来的越迅速，人手一部手机，每天都会使用手机来获取不同的信息，无论是通过视频还是图文。

最近2年随着5G时代的到来，马上就会迎来是一个短视频的红利期，一切文字展现的内容都会以视频的形式再次演绎出来。所以你认为自媒体前景怎么样呢？

相信很多人看着别人，通过做自媒体每个月收益几万几十万的时候，总是满怀期待的。想像别人一样每天日入几百上千，但是自己又没有良好的文字功底，也不知道如何去拍视频，就觉得自媒体好难啊，别人赚钱那么轻松，我赚钱却这么难，于是大部分的人就放弃了自媒体，这些人的想法也是可以理解的。

1 选择合适的平台

新手如果学习自媒体的话，首先要想好自己做什么自媒体平台。蜜桃子推荐做主流平台：头条号、百家号、大鱼号、企鹅号 还有一个比较火的趣头条。刚开始的话不要去做太多平台，比如你先选择一个自己感觉适合的平台、花一两个月时间给做熟了，再去做其他平台的就触类旁通了。

2 文字功底不够好

如果文笔不好，想做自媒体，也是可以的，但是到最终，文章写得好才是硬道理。如果你现在还是小白也没事，你可以先给自己定个小目标，比如每天先写一篇文章，题材自定，这样坚持一个月后，你的文字功底肯定会有大幅度提升的。

3 多看 多学 多想

注册号之后，平台会给你信息，大概就是通知你进入新手期了，不知道怎么写的话，就多去看看别人是怎么写的，看看别人的一些优质文章。同样都是写文章，为什么别人的文章写那么好，还容易爆，多去关注别人，学习别人的优点，弥补自己的缺点。

4 领域垂直 内容专业

很多自媒体人只告诉了你要垂直，却没有告诉你要专业性，没有专业性，光垂直一点意义都没有你把专业的讲的通俗易懂就可以了，认准一个点去深作，不仅能在这个过程中成长，而且也能形成一点特色，更能让读者去记住你。

5 标题内容

一个好的标题会让你的文章更容易爆，紧扣热点不仅能引起别人的兴趣，还可以获得更多的推荐，设置悬念或欲言又止往往更加引人好奇，当然，这种标题并非加一个问号转换个句式这么简单。优质的内容最起码要有三点特性。（1）原创性 抄出来的内容没有自己的个性，读者也很容易在其他地方找到相似的内容，很难形成特色（2）性 如果能够掌握的新闻爆料自然是更好的，但网络使信息传播的非常快，当你知道的时候别人很快就知道了（3）创作的内容特别是新闻类内容要注意其时效性，已经过时的消息没有发布的意义，即使发布其数据效果也会大打折扣。做如何的事情没有一帆风顺的，任何一个人设置新的行业可以说他都是新手，不可能什么都懂，他也是一步步过来的，希望大家在自媒体创业这块越走越远，早点实现自己的人生目标。加油~~·

01 如何定位

做自媒体，首先要做的就是选择适合自己的领域。如何进行清晰的定位呢？根据自己的特长或兴趣来选，比如你的特长是画画，可以做手绘、动画，你喜欢研究各种特色美食，可以做美食教程。

如果你没有特别的技能，可以做一些受众比较广的领域，比如音乐、影视，流量也是不错的。同时我们要注意，领域一旦选定就别再轻易更改，保持一个领域深耕，可以让我们更专业，更利于打造个人品牌。

其次，要弄清楚你的受众群体是哪些，你的变现产品或服务面向的是哪些人群，比如美妆、时尚、穿搭主要受众群体是女性，而汽车、体育、科技受众群体主要为男性，了解受众群体的需求，在视频题材、售卖产品方面，针对性地进行选择，运营效果更好。

02 目的

做自媒体的目的主要有3个：一是纯粹地为了赚钱增加收入；二是提高自己在网络上的影响力，打造个人品牌；三是给自己的产品打广告。在开始之前一定要明确你的目的是什么，有了清晰的目的和目标，做起来更有方向。

其实不管是哪个目的，最终的目标都是赚钱。自媒体赚钱的方式有很多，比如流量补贴、内容电商、接广告等等。

对于新人，一般从流量补贴开始，即通过作品的阅读量或播放量获取收益，等积累一定粉丝，账号权重也做起来后，可以在内容中插入商品链接推广产品，用户通过你的链接购买了产品，你就可以得到一定比例的分成，或者与商家合作接广告，赚取广告费用。当你做到百万粉丝、千万粉丝的时候，你就有了自己的品牌。

03 内容

内容是做自媒体非常重要的一部分，一旦发了篇作品，后续就要保持稳定发布作品，并且想要得到用户的认可，想要让他们关注你，你的内容必须有价值，足够吸引他们，因此创作内容一定要从用户的角度出发，切记不能陷入自己的思维里自嗨式地创作。

同时，要多学习积累知识，大脑里的东西充足，才能保证不断更，特别在素材积累和经验总结上，平时看到合适的素材可以记录下来，创作时直接拿出来用会更高效方便。运营过程遇到的问题，比如违规行为，一定要学会总结，下次避开。

定位、目标计划、内容，即做自媒体的3大要领，开始之前我们一定要想好自己要做什么，走好步，后期的目标和内容才能跟上。另外自媒体运营中包含很多规则和技巧，不懂的地方一定要多学习，认真学习几天别人的经验比自己摸索几个月要强。

说到从零开始，根据我三年多的自媒体经验来给大家从三个方面讲一讲，如果大家觉得有帮助的话，就双击屏幕来个赞吧！

一、学习阶段。

如果没有好的老师，那么各大媒体平台就是我们更好的老师，像今日头条、B站等，那是群英荟萃，我们只要好好去读人家的作品就行了。当然，也要有侧重点的欣赏。挑选你喜欢的或者你擅长的领域，特别是那些爆文。看看人家是怎么描述一件事，怎么开头，怎么结尾，什么样的结构，配图的方法，标题的描述等等。不要急于创作，最少要经过一个月的时间，沉下身子慢慢领会。当然，你的悟性决定你将来的作品。

二、创作阶段。

经过一段时期的学习领悟，你就可以自己申请入驻平台开始你的创造之路了。像头条号，初期领域的定位非常重要，选择创作领域首先要是你擅长的、喜欢的、可持续的。这里我要强调一下“可持续”，可持续就是你所在领域的素材很多，或者针对某一方面内容可以无限延伸。

很多作者就是初期憋了很多素材，一涌而出，后期素材枯竭，天天头疼没有什么可写的，半途而废。其实很多领域都是取之不尽的素材，例如美食、故事、笑话、情感等等。头条强调的是原创和垂直度，你所选择的领域决定你的垂直度，你的文章不要偏离你的领域范围。

其次就是原创，不要抄袭别人的作品这是关键，但是你可以从别人作品上发挥自己的见解，形成属于你的作品。但是有时候明明是你自己辛苦写的文章，可是头条却没有通过说内容有重复，这种情况很正常，因为别人也有和你一样的观点。这就需要在你准备创作之前一定要看看你的作品有没有重复，更好的方法就是在头条或者在百度上搜索一下标题和关键内容有没有相似的。

三、升级阶段。

经过前期不懈的努力，估计你会轻松度过新手期。自营广告，和平台广告甚至原创标签都会相续开通。意味着你的创作开始有了回报，这时你要沉稳，不必计较那点广告收益。你最关键是要建立自己的品牌效应，对于内容深耕细作，让内容牢牢粘住读者，连续不断给读者他喜欢的需要的内容，使你的粉丝每天必看，形成阅读习惯。所谓花开蝶自来，随着受众的增加壮大，依托平台发展，你就会发现那点广告收益已经对你不那么重要了。

好了，今天就分享到这，关注 @洋漾 ，以后会分享更多的干货给大家！如果喜欢 @洋漾 的话，就来个赞，点个喜欢吧！

1、新媒体运营需要做哪些事情

内容

现在已经没有所谓的红利期了，也不是靠一点小聪明比如犀利的切入点，某个小互动就能存活在这个新媒体圈子里了，现在已经是真刀真枪拼能力，拼实力的时候了，而实力的最基本的体现就是内容。最近有一些有想法的朋友跟我聊天，说想做个什么什么内容的公众号，我句话都是认可和鼓励，第二句一定是嘱咐一句，你如果可以产出好的内容，只要坚持这一点，一定可以走下去。但是，持续生产好内容，谈何容易。所以内容成为了新媒体运营必须要解决的问题。形式上分为：文字、图片（动图和静图）、音频和视频，现在可以回想一下，基本上每个领域现在都有N个大号。具体怎么去做好的内容，今天不展开了，这里举个栗子来讲一下可以换个角度做内容。无论是女生还是美食，都可以利用"九宫格法"来进行发散思维。请看下图：

用户是女生，主题是美食，是不是从以上两个图里面任意两两组合就可以诞生无数种内容的切入点，比如：小鲜肉厨师，减肥营养餐，护肤功效食材……并且，每个点还可以发散。

活动

这个活动可以理解为互动，运营公众号也好，微博也好，其他的平台也好，不管哪个平台或者软件，开发公司都给我们运营者提供了很多用于活动的支持插件，比如投票，答题，抽奖等等。那么做好一个活动就需要有足够强的吸引力，足够多的推广，足够妙的传播设计。那很多朋友可能很苦恼说我想不出那么多活动，不知道该怎么做，其实最简单的办法就是"抄袭"。还是以"美食"那个为例，别人做女神评比，咱们就可以做厨神评比，别人做有奖征文，我们就可以做给一道菜取名字，别人办线下会议，咱们就直接约饭…现在大家都在说鱼塘理论，一潭死水怎么会有鱼存活？新媒体平台也是一样，一定要活，定期举行活动才能让用户感受到，这个平台是活的，是一直在努力。一次活动没有参与，两次活动没有参与，一直做，一定会有作用。

用户

接着上面提到一直做活动就一定会有作用，其实，用户一般分为这样几类：积极热情：基本上干什么都有他，每次都评论点赞，每次活动都参与，还主动提建议之 类…冷静观望：低频的互动，也不取关，就是默默关注概率用户：这种是最不可控，可能是已经关注的但是偶尔才会打开，也可能是偶遇…同行：现在同行占比也很高的，不过这批用户，基本上可以忽略，因为他在与不在你都 要好好做。

死粉：那就是死粉

前面讲的两点，内容和活动，都是为了用户服务，我们不断的变换主题，热点追踪，更换形式都是为了尽量满足不同用户的胃口，不停的组织互动，策划活动也都是为了不停去引导那些积极分子，调动冷静观望的用户，以及尽可能大概率的捕捉到概率用户。而这里讲到的新媒体人要擅长用户运营，其实主要还是聊天，前段时间不是有个淘宝掌柜很火？他就是利用了个性化的用户运营，在给自己的"服务"加分，制造差异化，增加传播点，提高用户粘性。无论你是逗比风骚还是满腹经纶，总之要做一个形象的人，认真做人还不行，认真不一定形象，只有形象了才能被记住。（很多同行自嘲说自己就是个陪聊的，事实如此，哈哈，这都是命啊~）除了聊天之外，就是要学会分析和管理用户，给用户贴标签，是常用手段，便于分组，便于精准化管理和推送，偶尔做做用户调查，问答互动，以及聊天，其实都是在做用户分析和管理工作。（各位老板，你们不要以为我们新媒体人聊天就是不好好工作，其实我们就是在好好工作，哈哈哈）

推广

我承认，这个点放出来，是有点标题党的，因为大家都关心这个话题，如何增粉，如何推广，如何提高阅读数等等。在我看来，好的内容就是在做推广，好的活动也是在做推广，陪好一个用户，其实也是在做推广，而不局限于说一定是要砸钱做什么广告才叫做推广。由此可得，推广当然也是作为新媒体从业者必备技能了。那引用之前写的一篇文章，推广方式呢主要有几个：1、广告推广：就是在各大媒体上，线上线下可以触及到客户的地方进行宣传2、大号推广：找到与自己目标用户群体吻合的大号，KOL去推广吸粉3、粉丝社群：通过聚集起一批同类用户，提供某种服务或价值的组织4、买粉：就不提了5、互推：应该叫联合推广，可以通过一些活动以及内容上的联动来做，硬推效果一般6、活动策划：活动吸粉相对来说比较良性7、地推：比如很多定位于大学生用户的项目，地推是最简单粗暴的（具体可以参考之前的一篇文章《别再听大号讲内容和定位了，推广干货在此》）

2、新媒体运营的核心思维

用户思维

我跟很多朋友分享说，我们现在从事新媒体呢也不要急于说一定要在这一两年获得怎样一个成功，回想一下，现在的大咖，是不是过去都有很多积累，有的是在传统线下的积累，有的是在PC时代的互联网上的积累，有的直接就是专业上的积累，然后结合新媒体的趋势，将过去的优势运用到了新的载体上，而已。那我们现在从事新媒体行业最核心的是什么呢？就是新媒体思维方式，我个人觉得是：用户思维。其实这个词也没有想象中那么的玄乎，很多词汇都是被炒出来的，道理其实都很简单。哪个生意人做生意不考虑客户的感受？对吧用户思维就是这个，从用户的角度思考问题，深入的分析用户的需求，结合他们的需求去设计产品、生产内容、策划活动、推广方式。大家回想我以上讲的内容，是不是都是以用户为出发点？你不知道你要写什么内容了，你去问用户你不知道该策划什么样的活动，你去问用户你不知道去哪里推广你的公众号，你去问用户那么为什么是现在这个时代显得用户思维这么重要呢？都是被惯出来的。信息越来越碎片，品牌越来越淡化，产品越来越多，服务越来越好…然后我们自己本身就是用户，我们也会觉得自己的感受越来越重要，选择越来越多，个性化要求越来越明显…所以，我们把我们自己惯坏了，并且还在要求别人继续如此宠爱我们，那我们作为运营汪也好，喵也好，那么就立正稍息，列队出去跪舔吧~哈哈哈哈哈（除此之外，还有什么、免费、快之类的各种思维，不过我想再提醒一点的就是，差异化，也就是创新，可能一开始创新能力不足，但是一定要尝试去创新，创意也都是慢慢锻炼出来的）

3、如何组建新媒体运营团队

结合上面讲的需要做哪些事情，然后再做具体的分工，还有一些其他的工种没有介绍到，但是并非说明这些岗位和工作内容不重要，比如美工设计、技术支持等等，组建团队总的原则还是要根据公司发展的阶段来灵活调整。首先必不可缺的一定要有一个运营者，这个运营者需要了解并部署整个新媒体运营部门的工作情况，协调公司内外部的资源。而现在大部分的情况是微信小编要承担运营规划的重任，还有一种情况是，新媒体运营人员也承担着内容、设计等各种工作。（这里并不是说谁重谁轻，只是分工还是要有偏重。）个人建议，如果一般的小项目或者传统公司转型做移动新媒体推广，那么2.5人配置是比较理想的。运营负责整体规划，监督并执行工作，推广以及活动策划，数据分析一并兼了文案负责内容产出和微信平台上的设置维护，以及一些用户运营的工作也要兼了最后的0.5指的是美工设计，一般公司都有设计，那么共用就好了而作为一个新媒体运营负责人来说，在考虑人员安排的时候，这样想，如果招来一个人，你能给他安排满满的工作，那就招，如果你不能使其工作饱和，那么这个人就不用招。而一些阶段性的设计工作以及技术开发工作，甚至活动策划工作，可能由于专业性比较强，但是又不用一直养着这么一个人，那么可以选择阶段性的外包，或者利用资源解决问题。但是如果是大企业，并且尤其重视新媒体方面的项目，那么更好还是分工明确，因为新媒体工作确实是一个细致的活，很多可延展性，运营+文案+设计+策划+推广…

4、新媒体分哪些

新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体（纸媒、电视电台等）而言的新兴媒体，那么新媒体是不是就只是微博微信呢？相信新媒体从业者多多少少都会有这么个苦恼，比如我，很多人问我你是做什么的？我说我是做新媒体运营的，下一个问题就是新媒体是干啥的？我就说比如说微博微信，在上面做做推广之类的。然后就换来一声长长的"哦~"。那我们来看一下到底哪些是新媒体，是不是只有微博微信呢？

微信

无疑是，现在的超级app，还是那句话，用户在哪里，你就在哪里。相信绝大多数的公司业务对象都可以在微信上找到。这点就不多说了，大家也都有共识。单独讲下特点：CRM。我一直的观点就是，微信就是一个CRM，社交属性没法变，并且确实很方便交流沟通，所以，它的特点就是方便交流，管理自己的人脉。

微博

很多人说微博已死，我是不太同意这种极端的观点的，当然你如果写文章，标题肯定要这么写，要不然没人看嘛，百足之虫死而不僵，微博即使再走下坡路，上面的用户量也足够大，所以微博也是新媒体战场之一。特点：覆盖面广，传播速度快，有利于做一些热点传播，事件营销，以及大范围扩散的话题推广。另外，啰嗦一句，很多人不是在问怎么找种子用户吗？其实在微博上很容易完成，因为微博上的人群标签其实比微信的标签更加明确的，并且微信不支持对用户的模糊搜索，那么怎么找呢？举个例子，以水果为例子，我就去微博上面搜"水果"，然后你就会看到很多做水果的账号，买过水果的，爱吃水果的人，全都出来了，然后你在筛选关注，私聊，互动…

一、如何写好开头？

大部分人想到微信文章开头的作用，都会说“吸引读者”，而实际上，开头有多种作用。

作用决定形式。因此，开头的形式也不仅仅有“你们知道吗，最近发生了一件大事”这种吓唬人的低级写法。

下面具体说开头可以有哪些丰富的作用和形式。

开头有以下 3 种作用：

1、服务题目：当题目已经引起读者好奇时，开头需要解释或延续这种好奇。

2、吸引读者：如果开头内容无聊晦涩，读者很可能选择关闭文章，所以，开头需要吸引读者。

3、帮助理解文章：在读者阅读文章时，如果背景知识很重要，在开头就要介绍背景知识，以便读者理解文章。

为了达到不同的作用，需要用不同的形式。

上文讲述了三种开头作用，每种作用可以通过不同的形式来实现。

1、“服务题目”的开头

这类开头形式与题目密切相关，具体有以下 2 种形式：

1）解释题目的原因

当题目是一个问题，或让人琢磨不透时，需要在开头解释题目。

✎ 例：“昨天的推送里，让我看完最难过的台词是：如果你在我十八岁的时候认识我就好了，那时我的头发又黑又长，也很漂亮。”

from.《如果你在十八岁时认识我就好了》

2）顺着题目往下说

当题目已经足够惹人好奇时，开头接着题目的话头往下说就好了。

✎ 例：“宇宙到底有多大？很多人会说，很大，或者说，很大很大。”

from.《【震撼】宇宙到底有多大》

2、“吸引读者”的开头

读者的类型千差万别，不同的读者，会被不同的开头所吸引，所以，“吸引读者”的开头，形式最为多样，有以下 9 种：

1）描绘利益

告诉读者看了这篇文章会获得什么好处，无利不起早，读者自然会看下去。

✎ 例：“手机拍照已成为我们生活中必不可少的一部分，但是有些人不一定了解手机拍照技巧。其实不需要用到拍摄装备，也能把手机相机发挥的淋漓尽致。”

from.《这才是手机的正确拍照方法，以前白玩了！》

2）制造悬念

故意不说透，提起读者兴趣，让读者想要读下去。

✎ 例：“这是一个套路与反套路的故事。一个凌驾于世间所有尴尬之上的故事。一个无论什么时候想起来都恨不得咬舌自尽的故事。总之是一个悲伤的故事。”

from.《工作室日常之一个悲伤的故事》

3）提出问题，回答一半

提出让读者好奇的问题，但不完整回答，读者就会更好奇。

✎ 例：“咖宝宝今天又来唱反调了。其实大多数人（包括我自己），今天都中了套路。从购买习惯角度来说，有些促销其实并没有真正的实惠。”

from.《SOS！我要离开这个全是折扣套路的城市》

开头只说了“没有真正的实惠”，但没有解释“为什么没有真实惠”，读者自然会想知道。

4）自曝丑事

把自己的糗事说出来，表达坦诚的态度，拉近公众号和读者之间的距离。

✎ 例：“大家好，又到了国民老尴尬老岳父语音跳票的环节。老安今天在临走前，跟小编说，帮我编一个理由，填充今天的语音环节。”

from.《工作室日常之台历讨论会议》

5）制造冲突场景

有了冲突，但结局未知，读者自然想一探究竟。

✎ 例：“粉丝七七愤怒的跟末那说：叔，最近有个男人追我。”

from.《我帮你，没有动机》

读者看完之后，会好奇“为什么被人追求会愤怒？”，自然会阅读下文。

6）制造临场感描述读者可能经历过的场景，让读者在心里想“这就是在说我啊”。

✎ 例：“双十一买的东西到了，你后悔嘛？从目前双十一某宝退货率来看，剁手族纷纷表示后悔。”

from.《花一百块钱买的东西，却要操好几万的心》

7）聊自己的近况在讲述正题之前，作者先写写自己的近况，让读者感觉“我和 TA（作者）过着差不多的生活”，这样拉近和读者的距离之后，读者更容易认同作者写的东西。

✎ 例：“身在帝都的我，可算盼来了暖气。”

from.《雾霾天冷窝在家！这些游戏能让熊孩子乖乖玩上一整天》

8）对比

用与读者生活相关的、但对比鲜明的例子，以便凸显文章主要内容的特点。

✎ 例：“中国人是富不过三代，而美国人却可以用三代培养一个贵族。从特朗普的爸爸，到特朗普，再到她女儿，整整经历了三代！这个女孩子，的确值得我们抛开一切政治眼光和国际因素去欣赏。”

from.《特朗普女儿 100 张照片曝光：这就是美国三代培养的一个贵族！（惊艳到窒息）》

用中国的“富不过三代”和“美国三代培养一个贵族”做对比，让读者好奇“美国如何培养贵族？”

9）类比当内容对读者太陌生，或广告痕迹太重时，可以讲述与内容类似的例子，便于读者理解。

✎ 例：“上杯盖的小狐狸，是你一辈子的陪伴。‘一旦你驯养了什么，你要就要对它负责，永远的负责’——《小王子》”

from.《一万句多喝水，不如一只狐狸杯》

这篇文章是销售小狐狸水杯的软文，但狐狸水杯在日常生活中并不多见，读者不熟悉，因此，先将熟读者熟悉的《小王子》中的狐狸，以此减少读者对狐狸水杯的陌生感。

3、“保证故事完整”的开头

完整的故事结构会帮助读者更快速地理解文章含义，为此，开头要发挥重要作用，具体方式就是介绍背景。

✎ 例：“前段时间砖叔看到了这样一个新闻，两辆东莞牌照车辆擦碰，一辆捷达撞上一台劳斯莱斯。而事故的责任清晰，事发地为禁停路段，劳斯莱斯司机人还在车里，虽然是违章停车，但无责任。”

from.《 3 万块的捷达顶了一下 500 万的劳斯莱斯，要赔 60 万！咋整？？》

题目中只说捷达撞了劳斯莱斯，但没有介绍事情经过，这容易让读者理解不清，所以在开头，就介绍了事件背景，方便读者理解。

二、如何写好结尾？

相比于开头，结尾的形式少了一些。

因为制约开头的因素较少，主要来自题目和内容，所以开头形式的发挥空间较大。相比之下，结尾受文章风格、主体内容、写作目的、写作节奏等因素影响，受到的制约较大，所以形式有限。

下面是结尾的具体作用和形式。

结尾有以下 2 种作用：

1、加深读者印象：正文得出结论或态度之后，结尾处再次强调，以便加深读者印象；

2、引导读者行动：正文的内容已完结，或正文的目的就是引导读者行动时，要在结尾加引导语，引导读者行动。

下面按照结尾的不同作用，分别介绍每种作用所对应的结尾形式：

1、“加深读者印象”的结尾

“加深影响”是结尾最常见的作用，可以通过以下4种形式实现：

1）总结全文/总结感受在通篇论证了观点或表达了感情之后，结尾再总结一次，会加深读者的印象。

✎ 例：“为你变得有趣，为你变得有生气；为你变得有爱，为你长长久久在一起。没什么原因，就是因为真的喜欢你。”

from.《我那么有趣，还不是因为喜欢你》

整篇文章就讲了一个故事，目的是表达“在喜欢的人的面前，我才活泼有趣起来”，最后再强调一次“为你变得有趣……就是因为真的喜欢你”，以免读者只记得故事，不记得观点。

2）呼应题目在读者阅读文章之前，通常是被题目吸引，结尾再呼应题目的观点，加深读者对观点的印象。

✎ 例：“更好的关系，是我懂你养娃背后的不容易。”

from.《更好的关系，是我懂你养娃的不容易》

3）重申观点

文章的开头就提出观点，结尾再提一遍。

✎ 例：

开头：“今天我们要说的是卖得更好的国产轿车之一，奇瑞艾瑞泽 5 。”

结尾：“毕竟车无完车。六七万就能买到一部颜值高、空间大、配置高、底子好的车，其他方面也别太苛求了。所以艾瑞泽 5 还是很值得购买的””

from.《【一起说】2016 年最火的国产轿车之一， 7、8 万的价格却有 10 几万的面子！》

4）调侃

常用于严肃说理文章的结尾，通过调侃，让读者轻松。

✎ 例：“所以我现在虽然穷着却甘之如饴，因为等到以后出了名，我也能像梁龙一样说一句“不要脸”的话：‘那些贫穷时体会到的道理，是我一生最可贵的东西。’当然，撇开以上这几点，我还是想做个有钱人的。”

from.《我爱钱，但我不怕穷》

2、“引导读者行动”的结尾

微信文章在表达观点之后，有时需要引导读者行动，具体分为以下 3 种：

1）引导关注或购买常用于软文的结尾处，通过找到文章内容与软文对象的共同特点，以此引导读者关注或购买。

✎ 例：“ 2017 年，365 天的美好与感动，你值得拥有。倒计时的日子，美啊。干嘛，有钱任性！掌柜！包两本！”

from.《这本造价 300 万的日历，内含 380 张美到爆的原创手绘，是 2017 年最正确的打开方式》

文章结尾强调“时间”，日历代表了时间，所以，由“拥有时间”过渡到“购买日历”。

2）引导评论在正文结束之后，加一句话，引导评论，提高粉丝活跃度。

✎ 例：“以上是今天分享的叫醒秘诀，你们又有什么绝招来叫醒自家男人呢？”

from.《你永远叫不醒一个装懒的老公/男友？》

3）呼吁行动在讲述了观点之后，号召读者在实际生活中运用。

✎ 例：“所以为了更好地占他便宜，请珍惜他，就从请他吃饭开始吧。”

from.《“大方”的人都长这样》

3、其他结尾形式

下面 3 种结尾形式比较特殊：

1）为下一篇做准备这是系列文章的常用结尾，以便吸引读者留意下一篇文章。

✎ 例：“好了，我要去收拾行李了。越南河粉，我来了！！请大家期待咖宝的邮轮体验吧！”

from.《不好意思，下周我要消失几天》

几天之后，作者写了另一篇文章，讲述邮轮体验。

2）固定结尾

无论文章内容是什么，结尾的内容及其排版都不变化，目的是通过长期重复，给读者留下独特的印象，增加公众号的可识别度。

✎ 例：“不得不说，这样的微创新还是很赞的哈~”

这句话摘自公众号“摄影日记”（微信号：jpg202020），其中介绍科技产品的软文，都以这句话结尾。

3）没有结尾

常见于介绍专业信息的文章。介绍完信息就结尾，干净利落，不拖沓。

✎ 例：《 10 月份，这 10 款轿车卖得最火！大众占 50%，国产仅 1 款》

作者介绍完这 10 款轿车的信息之后，直接结尾，没有结尾段。

三、写在最后

本文讲述了开头和结尾的常见形式。

在实际写作中，很可能出现的情况是：开头和结尾可能要发挥多种作用，所以在开头段和结尾段里，会混合使用多种形式。

所以，文中讲解的各种形式，需要根据实际需求，灵活使用，才能写出的开头和结尾。

一、基础篇

对于新媒体运营，无论针对是哪个平台的运营，在开始之前件要弄清楚的就是平台的算法和推荐机制，每个平台算法逻辑是不一样的，所以呈现出来的推送机制也是大有区别，以抖音为例：

1.算法逻辑抖音的推荐机制是中心化，靠大数据模型去做推荐，主打比较前卫内容，更新即时，主要人群集中在一二线城市；而快手更注重个体的粘性和用户体验，主要人群在三四线城市。

在抖音你发一条短视频，抖音会给你一个基础展现量（大概1000）然后系统通过大数据算法模型评估这几个指标（主要指转发，评论，点赞，完播率，停留时长，停留轨迹，账号活跃度，粉丝数）的数据，ROBOT机器人如果判定这条短视频比较受欢迎，系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现（比如10000），如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的流量池去展现。并且有些可能会多次推荐，所以那些千万级别的播放量的短视频就是这样出来的。同时会根据大数据系统会对你的账号做权重分析，这个有点像似SEO的PR值。你的权重分值高，发的内容大概率会得到更多的流量推荐，分值低展现就少。

2.推荐机制

短视频平台推荐的几个关键指标：转发，评论，点赞，完播率，停留时长，停留轨迹，账号活跃度，粉丝数等。转发：建立在用户喜欢的基础上，愿意把内容分享给身边的朋友。想要获得更多的推荐，就要发动朋友去转发，这是抖音推荐机制的一个核心点，要想做好短视频运营，垂直社群运营是非常重要的。完播率：如果一个视频15秒，用户不看完就滑了，系统会认为这个视频不太受欢迎；所以即使现在60秒开放了，如果内容不够吸引人，建议还是拍15秒的。因此，再次强调内容的聚焦和垂直。评论/点赞：这是推荐机制非常重要评判项。除了在标题引导用户评论（方法：用问答方式、用引争议的标题，投票式标题等），一条神评论作用，它能把一条普通的内容推火。活跃度/粉丝数：每天保持一定的活跃度，不一定每天都要进行内容更新，但保持登陆没事刷刷看看视频，点点赞，或者和别人互粉，跑到热门视频里去评论。活跃度高、粉丝数高，权重自然高。停留时长/停留轨迹：当你看到一个有意思的视频，很多人的习惯是点进你主页进去翻，甚至一直翻完为止。这种操作也会被记录到，会加分。再次强调垂直的同一类内容，访客才有可能一直翻看，如果内容太散，很容易访客就走了。

二、操作篇

1.账号定位

了解了平台的算法逻辑和推荐机制，我们就可以大概了解要怎么来开始短视频的运营规划了。这里教大家一个做事情的方法论：目标-路径-方法-执行。根据自身做短视频运营的目的，对账号进行定位，比如你要做知识付费类账号，在账号定位是需要设计好内容输出和变现路径2个核心。然后按照阶段目标，持续生产内容，通过聚焦和垂直的内容输出，累积高粘度的核心粉丝，再通过种子用户的社群化运营，完成裂变式粉丝增长。关于用户增加，推荐大家一本书《增长黑客》。2.内容输出内容是短视频的核心，内容的策划生产，都需要为增长服务，是要结合运营的策略，内容的生产环节要紧密和渠道运营、用户运营贴合，结合数据分析（历史数据，平台数据，竞品数据），形成一个更加全面、更加精细的过程。优质的内容可以大幅度提升用户触达率、打开率、停留时长、美誉度、用户主动反馈和互动度的。从而触发平台算法和推荐机制的正反馈，快速获得成功。常见的能够快速吸粉的内容规律：紧贴时下热点、独具特色、技术、知识性

3.渠道运营

有了优质的内容，还需要针对性的传播渠道进行内容的分发和传播。由于每个内容渠道用户的调性和内容定位都是不一样的，在做内容分发时，要详细研究每个渠道平台对于内容的需求和用户的喜好；对于重点渠道，都需要精细化运营，专人一对一拜访和维护。此外，每个渠道都会获得来自用户的信息反馈，针对不同渠道去策划和制定不同的运营策略和内容产品策略是至关重要的。将内容翻译成不同平台用户能听得懂的语言，而不是同一个视频，每个平台复制一次。

主流的短视频平台：抖音、快手、头条、腾讯微视、微博、搜狐、优酷、土豆

4.社群运营

每一次优质内容的分发，都会带来大量的用户关注，因此需要将流量进行分层划分和沉淀，将真正有需求的目标用户集中在一起，再进行一对一的精细化运营，这个过程就是社群运营的目的和方法。对于很多知识付费类的产品，社群运营往往会获得更好的效果，就好像组织了一个线上学习小组，大家都是奔着同一个交流主题进来的，彼此之间已经通过之前的流量操作变成志同道合的“同学”，接下来通过线上视频、语音等课程，或者通过线下“面基”，形成“读书会”一类的实体组织，整个过程都是通过不同的社群运营策略来实现的。

知乎

认真的问答社区，一开始以科技类、互联网类的问答比较多，现在来说覆盖面越来越广了，那么也会有你的潜在用户在上面提问或者互动，而作为创业者，你肯定是"自认为"该领域的专业解决者，那么你就可以通过你精彩的内容去吸引到精准的用户。

豆瓣

文艺范聚集地，对内容的要求更高，软文软到不行，同行都说如果要学软文就去豆瓣吧，篇篇都是软文，哈哈哈~如果是关于电影、旅游、书等方面的，或者用户需求延展出来是有个契合点的，那么这个也是可行的。其他的陌陌、脉脉等社交app，包括辣妈帮这种细分人群聚集平台，就不一一介绍了，还有QQ、贴吧等各种论坛，总的原则还是：用户在哪里，你就出现在哪里。顺便回顾一下推广三步骤：1、你的用户是谁？2、你的用户在哪里？3、你怎么吸引过来？

5、如何学习新媒体运营

最后一个内容了，也是很多人比较关心的，前些天，晚上我心血来潮煲了一碗鸡汤，可能有人已经喝过了，据说味道还不错，里面讲的就是如何成长为一个还算合格的新媒体运营人员，比如像我这一款。具体内容我就不重复了，有兴趣的朋友可以翻阅本人朋友圈，有干货也有鸡汤，吃饱喝足，哈哈。其实核心就是，学习，总结，交流和实操。说句大话：你们现在这个时代比我那个时代要好很多啊，我们那时候哪有这么多培训，分享可以听。我都是花钱去听一些前辈的课，买他们的资料，买书什么的就不说了。然后利用各种时间看文章，看公众号看头条，然后也在各种群里认识各种大小咖，交流也学到很多东西，交流的过程中也是在分享，也是总结的过程。最后就是实操，将学习到的好的坏的都可以在实操的过程中进行检验，最后得到的才是真正属于自己的东西。

结尾

最后送给大家一句话，自助者天助。首先还是要自己足够努力，江湖上那么多大侠，即使有再好的师傅，教你再多东西，也还是要靠自己修炼内功，勤练招式，用心体悟，才能成就一代大侠。而写了这么多文章，做了这么多次分享，包括加我的朋友也有很多，每一个主动问问题或者交流的人，我都用心在互动，能具体解决的就具体解决，不能具体解决的至少可以探讨一下思路，提供一些建议，最其次也会建议一种解决途径。然而，并不是每个人都会主动，当然了，每个人的相处方式不一样，也有静静的翻看我朋友圈多日的朋友突然过来勾搭的也大有人在。主要想强调的就是，主动才能卓越。这个时代，节奏越来越快，没有人一定记得要对谁负责，一定要帮助谁，何况萍水相逢。那么，咱就主动点呗，学到一招就会一招，想通一点是一点，反正成长的是自己，涨工资的也是打自己卡里…所以！主动才能卓越！共勉之！

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小白作自媒体，也是小白自媒体，不能带给世界惊喜，不做也罢。你国色天香也行，玉树临风也行，颜值担当，才艺担当，金山银山，卖萌搞笑，装傻充愣，总之吸引眼球，只要流量，留给世界上是精华还是垃圾，没有人注意，这才是问题，做人要做刚强的人，创一门学问，作一代宗师