一直以来，政务相关信息都被冠以严肃、无趣的刻板印象，对于年轻人尤其是Z世代吸引力较弱。

不过，近段时间，微博、抖音等自媒体平台上不少政务号开始尝试更加年轻化的信息发布方式。

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超一亿播放量，获赞百万

近日，河南广播电视台法制频道《晓辉在路上》抖音号发布了一则交警处理交通违规的作品，作品已经发布热度持续上升，截止至目前，这则作品已经有超过三百万的点赞，同时还冲上了抖音热榜，播放量高达1.67亿，4月2日关注峰值接近800万。视频名为“3月31日河南郑州:女生骑摩托车被晓辉拦下，男朋友居然跑掉了?”

在视频中，一名骑摩托车的女子因违反禁令被拦在路边。在调查过程中，她不时回头看，直到一名男子骑着摩托车离开。这名女子说是她的男朋友骑摩托车走了，给他回了电话。他们吵架了。之后，交警介入并处理了两起违规事件。

视频发布后一天内该账号涨粉近十万，目前该账号共有粉丝923.2万，发布作品2897条，获赞2.1亿。

从该账号的粉丝画像上来看，男性比例高达84%，并且24-30岁的粉丝占比超过40%，可以看出在这类题材上年轻男性的关注度最高。

此外，tiktok发现，违规的女子是ID范小浪师傅。4月1日，小浪朔的账号还发布了两部相关作品，其中一部回应了近1000万的视频观看量。

两日内，其抖音粉丝增长十余万。目前共有138.4万粉丝，点赞量4010.4万。从其以往发布视频来看，该账号主要以机车内容为主，关注的大多是一些年轻人。

这也可以从他的粉丝肖像中看出。男女粉丝比例接近1:1，18-23岁粉丝占43.36%，几乎占一半。

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市场监督局的一位店铺检查员问你是否慌张

近年来相对受欢迎的Tiktok政府不得不提到成都的市场监管。如果谭警官将政务号与Z代联系起来，那么“达格”就是在不断缩小两者之间的距离。

成都市场监管抖音号创立于2018年，出圈却是在2021年的7、8月份，通过“你点我查”的系列作品吸引了许多网友的目光。

这个系列的作品是以借鉴了探店的短视频模式，通过探店的形式进行食品安全等多方面的检查，既解答了网友们对安全问题的顾虑，也为自己带来了流量。这个系列目前更新了40期，播放量超过1.9亿。

截止至目前，该账号共涨粉170多万，目前共有196.2万粉丝，获赞1233.2万。其粉丝中年轻群体占比过半，通过粉丝画像发现，18-23岁的粉丝占比47.8%，24-30岁的粉丝占比32.91%。

最近，“督哥”又开始对外卖平台上的店铺和学校食堂开展检查，其人性化的检查方式也是赢得了一众网友的点赞。

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稳中带皮的新华社

尽管其他平台具有创新性，适合年轻人的心态，但这确实取决于B台。例如，新华社在其他自媒体平台上看起来相当“严肃”，但它在B台发布自己的消息。

首先他的简介直接就不一样了，抖音上是“国社品质，温暖你我”，B站版的简介就是“我是稳重带皮皮中有稳稳得一皮的新华社。本社专营各种新闻报道，欢迎各位选购。”关注了新华社那么久从来没注意过他的简介居然是这样的。

要说什么时候发现新华社有些“不对劲”的，笔者还是从冬奥会期间刷到新华社版新闻小剧场开始的。这是该账号下的一个合集，名为奥运早知道，内是奥运前后的创意短视频。此外，还有各种整活视频，给网友们都看得直呼“好家伙”。

目前，该账户在B台拥有530万粉丝，平均有4.3万个喜欢的人和53.3万个玩的人。

根据相关数据，B站是Z代最受欢迎的应用，TGI高于其他平台，其平均用户年龄只有20岁左右。不难理解为什么B台新华社的风格不同于其他平台，而且以更年轻的方式传播效果会更好。

当下，许多政务号都在尝试改变，他们的内容在原有的基础之上融入了许多年轻化的元素。毕竟这些政务号本就是为了能够达到更加高效的信息交流，选择网友们更感兴趣、关注度更高的方式，信息的传播效果能够更好，何乐而不为呢。