微短剧的竞争越来越白热化。

3月19日，“大公主上大结局”的话题在微博热搜索上发布，阅读量超过1.5%4亿，很多网民在导演“智珠ZZ”的微博评论区高呼“想再看100集”和“想第二部电影”。

这部讲述强势长公主和清冷侍卫相爱相杀的作品，每集时长只有 2 分钟，拍摄周期只用了 10 天左右，却因为人设带感、剧情节奏紧凑，在快手独播的播放量就超过了3. 2 亿次。

而且热度全网出圈，相关剧情片段在微博的播放量也已超过千万次，并吸引了B站不少影视区UP主前来解说安利，表示将之与当下许多古偶对比，也不输几分。

因此，越来越多的人开始感叹：“这部短剧真的越来越精彩了！”

现在的短剧，似乎已经不再只是土味当道的年代。爆款迭出、题材多元，覆盖了古装、现代、玄幻、甜宠、医疗等，而且制作水准也随着流量不断上涨。

加速内卷的背后，是抖音、快手等短视频平台的入局加码，优爱腾芒这几个长视频平台的持续发力，有钱赚又有流量，吸引了一众红人、MCN和影视制作公司的竞相涌入。

这是一个硝烟弥漫的新战场。

本文将从近期走红的《长公主在上》切入，结合对微短剧创作的走访观察，分析这个赛道是怎么“卷”起来的，以及是否真的值得入局。

以“亿”计算的播放量，势如破竹的微短剧

《长公主在上》是“知竹zZ”导演的第一部短剧。

她本身是全网粉丝 800 万的古风红人，此前一直在创作拍摄古装剧情短片，颇受好评。两位主演圻夏夏和锦超也是合作过的古风红人。

据了解，芝竹的团队有10多人，所有剧本，包括上面的《长公主》都是她自己写的。由于人手不足，她还承包了舞台上长公主的后期工作。

观众之所以会被吸引，除了制作水准在线，更重要的是剧情节奏紧凑。“一集直切主题，半小时演完古偶 18 集内容，除了主线外没有注水支线”，有网友在影评中表示。

这也是许多爆款短剧的共同特质。参与过《秦爷的小哑巴》《小甜妻》等数十部爆款短剧制作的米读内容营销总监雷爱琳，就概括过短剧能火的要素就是“节奏快，人设强，爽点密集”。

在李雪芹和毛布依的慢剧《毛学旺》中，还有一张大家疯狂观看短剧《秦王小哑巴》的照片。李雪芹还表示，“我怕说了也会拖延情节”，“我怕漏掉一个字”。

要知道，现代人看剧基本上都倍速播放，长剧的剧情注水问题也一直饱受争议。短剧精准狙击了这些短板，简单粗暴，却也被市场反响证明有效。

2021 年初，快手短剧《这个男主有点冷》播放量达到 10 亿，在微博上的话题阅读量有1. 8 亿，火成了短剧流量天花板，女主角“一只璐”更是因此涨粉超过 500 万。

这部短剧改编自西红柿小说中的快速磨损作品。原创作品本身并不在网站排名的前列。然而，整个故事融合了巴总统和复仇等古代浪漫小说的元素。有了金手指和高能倒置，再加上演员的CP感，许多网民仍然说“我是一只本地狗，我喜欢看”。

今年 1 月 14 日，由男女主再次搭档的漫改短剧《万渣朝凰》上线，截至目前播放量已经达到4. 1 亿。

此外，还有《小甜妻》系列播放量达到5. 6 亿，单集最高播放量1. 2 亿；抖音出品的短剧《恶女的告白》播放量达到7. 8 亿，主演“姜十七”凭借此剧涨粉超过 200 万。

据快手官方发布的数据，目前快手至少有 850 部短剧播放量破亿，短剧日活用户规模已经达到了2. 5 亿。

而且即使是在没有自制短剧的平台，话题讨论度也颇高。小红书上关于“短剧”的笔记已经超过了 2 万篇，豆瓣娱乐小组中也出现了不少短剧安利帖。

也是在这样的热度之下，短剧被视作短视频行业的“下一个风口”。

在短剧“内部音量”背后：平台超重和MCN抢滩

相比于长剧，短剧的特点很明显，制作周期短且成本低。

据“人间后视镜bot”报道，《长公主在上》的拍摄周期只有 10 天，因为预算不高，导演知竹的工作室几乎每人都身兼数职，比如她的助理在做制片的同时，还在剧中出演了“突厥郡主”一角。

同样是爆款的短剧《这个男主有点冷》只用了 9 天时间拍摄，制作成本为 100 万元左右，不到长剧的几十分之一。

一些影视从业者透露，一般来说，一部短剧从项目批准到上线只需三个月左右。拍摄时间一般在一到两周左右，成本可以控制在几十万到几百万之间。

因此，这条试错成本低的热门路线吸引了许多平台、MCN和影视制作公司。

“对MCN来说，这是一种内容形式的拓宽，又在他们擅长的短视频领域，很容易占据优势；对影视公司来说，这是能盘活项目、在已经成型的行业里突围的好机会”，上述影视从业者分析。

古麦嘉禾是较早入局短剧领域的头部MCN机构，与快手合作出品了《我在娱乐圈当团宠》《这个女主不好惹》等短剧；柳夜熙幕后机构创壹视频也在筹备医疗题材的短剧《仁心》，由其旗下千万粉达人“慧慧周”主演。

该网站还针对短剧。例如，自2020年4月以来，《葵条》的免费阅读平台是迷你剧《全虫刁飞》的首次阅读。主要角色是大师的“近2000万粉丝”。

据了解，截至目前米读已经累计出品了 51 部自制短剧，播放量超过 58 亿次。这些短剧都改编自其站内的网文，同时借助短剧的影响力反哺网文IP，《秦爷的小哑巴》就是在短剧走红后，原著阅读数据涨了500%。

随着越来越多的资本方和制片团队入场，短剧肉眼可见地“卷”起来了，在题材上、制作上、运营上。

米读内容营销总监雷爱琳告诉我们，《秦爷的小哑巴》第一季中男女主一共换了 10 套衣服，而到了第二季，仅女主一个人就有 50 套衣服，平均每集换 2 套。

平台也打出了“精品化”的口号。

自2020年10月起，葵青区开始安排精品戏剧的内容，并启动了明星庄园计划以支持短剧创作，并通过“夏档”和“冷档”集中产出数十部精品戏剧短剧。

快手短剧负责人于轲曾透露，“星芒计划”上线一年时间播放量超过 250 亿次。

抖音虽入局稍晚，但步子很大。 2021 年初抖音先和专业影视公司合作，邀请明星出演，先后出品了《做梦吧！晶晶》《男翔技校》等短剧，从演员阵容上开始“内卷”。

同年4月，Jo发布了“tiktok新计划”，支持MCN和个人创作者，并开发了一个类似番茄小说的平台IP的短剧。

微视、腾讯视频、爱奇艺、芒果电视、优酷等平台也投入了大量资金和流量来挖掘高质量的短剧。“好的内容不分长度，微短剧可以短而精”。

当然，目前整个微短剧行业才刚起步，依旧是内容质量参差不齐的初级阶段。

小成本、短周期、追逐流量，导致不少制作方为了博眼球，剧本无逻辑地强行快节奏反转，努力贴合所谓的爆款定律，题材上更是一味追逐当下爆款的甜宠类型，造成同质化情况严重。

“卷起来对我们来说是好事情，这样之后制作公司和平台才会被倒逼做出更优质的作品，演员也会更有动力”，有短剧观众这样表示。

付费失灵？短剧“钱”景如何

在2021年11月底，声音开始为短剧付费，而Tiktok被安装在微博上。

习惯了“白嫖”短视频内容的网友并不能理解抖音短剧收费的举措，此前许多人已经对长视频平台的“付费点播”大为不满，说来说去“花钱的统统不看”。

从付费短剧《超级安全》（Super security）的第二季开始，共有5集付费短剧。你可以用10个硬币解锁一集，用40个硬币解锁所有集。1元可以买到7元，也就是说一集的价格是1.5元，大约4元。

不少观众不愿意为此买单，因为“性价比不高”。一集 40 分钟的长剧付费解锁价格为 3 元，而微短剧普遍不到 5 分钟，却要长剧一半的价格。这也是为什么付费几集的播放量相比免费部分出现了大幅度下滑。

抖音并不是第一个尝试短剧付费的平台，早在去年年初，快手就上线了短剧付费模式。

通过“付费选择广场——影视剧”的路径，你可以付费观看一些微剧的结局，价格从10元到30元不等。

短剧《少夫人又作妖了》走的是全集付费路线，一共 18 集内容，观众需要花费 90 快币，即12. 8 元人民币左右（ 6 元= 42 快币），目前这部剧的累计付费收益为5. 3 万元。

而这已经是平台上收入较高的付费短剧，收益距离制作成本还有很大差距。“对大部分短剧来说，付费收入是可以忽略不计的”，有从业者这样表示。

因此，短时间内，短剧付费很难成为主流商业模式。目前，短剧还是靠平台分账、定制剧和广告植入这三种形式来变现。

分账是最重要的变现途径。据介绍，《长公主在上》这部剧的收入也都是来自分账。

所谓分账，就是平台按照每 1000 次的有效播放量×短剧级别的单价向创作者付费。大部分平台会对短剧做出S、A、B等多个级别的区分，不同级别的分账单价也有所差别。

比如快手S级的短剧，每千次播放量分账收益为 20 元；抖音给短剧按每千次播放 5 元的分账收益。

计费本质上是对优质剧平台的一种“补贴”，对前期没有商业资源的短剧创作者非常友好。根据《葵芙》的数据，截止到2021年10月，短剧创作者的收入已超过10亿元。

短剧的热度也吸引了品牌方的注意，选择通过植入或者冠名的方式进行合作。

王老吉已被命名为桂梅和她的快速表演合作制作的短剧，我的合同男友，总播放量为1。。3亿。抄表表示，当时是春节，剧本设置符合王老吉对家庭幸福的沟通需求，契合度高。

通过短剧走红的演员/红人，也有机会打开个人IP的商业化新局面，有些走通了“短剧-红人-带货”这一套逻辑闭环。

《桂儿（古风）》在快车道上发行了20部短剧，总发行量超过20亿次。根据新的快速通道数据产品“新快速”显示，“皇家儿童”（古葵）在过去一个月里已经进行了9次直播产品，总销量为1。。33亿。

不过，并不是所有的短剧都能获得商业收入、所有的短剧演员都有机会“一鸣惊人”，这其中也布满了大大小小的坑。

各个平台之间没有形成统一的制作标准，且短剧风格相差较大，大部分情况下制片方只能选择和某一个平台合作，即使分账收入不高，也难以从其他途径获得更多收入。

与此同时，随着微短剧影响力的不断增强，审计标准可能随时发生变化，这无疑增加了创造短剧的风险，并有可能出现库存过剩，甚至上手。

从话题度上来说，即使播放量破亿、登上过热搜，因为篇幅时长平台等受限，微短剧目前也很难出现国民级别影响力的主流作品，且热度持续时间都不太长。

知竹在《长公主在上》完结时写了一段话，她将这部剧比作没啥营养的路边摊小吃，只是因为“不需要花整块的时间去一个餐厅品鉴，也没有消费门槛，大家没有太高期待，所以非常宽容”。

这在一定程度上反映了微短剧的机会和现状。是否能够缓解平台的流量焦虑，能否持续产出有影响力的出圈作品，而不仅仅是长视频的降维版，微短剧还有很长的路要走。