我是象哥，一个拿过各类奖项的营销人。

一般来说，我们过去给很多客户做品牌的推广方案。都会涉及这些，有朋友可以关注我拿方案。

一部分是品牌的推广主题和推广架构这一块，基本上是要先明确下来的。

很多推广都会围绕这一个主题去进行。

往往很多品牌他做年度推广计划和推广的内容时，都会把自己整块的东西给罗列出来，而且可能包括一些品牌的营销推广，事件推广，以及明星的推广组合等等等等。

还有一部分是媒介的选择。不管是小红书，知乎，b站等等，都要在里面去做配置，看客户怎么去做调配。

还有一个是时间节奏，怎么样去预热，怎么样炒作，怎么样高潮以及收尾，都有明确的时间规划感谢关注私信交流。

企划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。

①目标

必须明确地表示，为了实现整个营销企划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。

②策略

决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。

广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？

促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。

公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。

③细部计划

详细说明实施每一种策略所进行的细节。

广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。

媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本）

促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。

公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。