SEM的日常管理和优化是一件极其复杂、耗费人力、时间的事情，特别是对于一些中大型企业，所以更好的调整不同搜索引擎营销工作方式的权重，对于我们日常的工作尤为重要!

我曾经见过一些公司制定网络营销方案里面的关键词达到数万、数十万、甚至上百万、上千万时，大多数围绕着竞价和搜索引擎优化锁定排名来拓展功能，严重弱化了投放策略建议的引导，同时忽略了企业的实际业务对SEM投放的巨大影响，片面地追求出价和排名，给搜索引擎公司和企业都带来了很大程度的危害，也没有考虑到用户体验要素……

根据2012年3月Econsultancy与Adestra发布的报告，全球营销市场，来自搜索引擎的投资回报和好评率却已经是最好的了。

其中SEO(搜索引擎优化)投资回报的优评(31%)和好评(48%)率最高，两者加起来有近80%，排名第一。SEM投资回报的优评(14%)和好评(44%)率居第三位，两者相加为55%，仅次于E-mail Marketing(邮件营销)。

但对于导入流量特别是新流量，SEO最大的问题如下。

第一、见效较慢且难以准确估算结果，虽然现在商务网站搜索引擎优化代理公司有这方面的业务承接，但是最终只能确定一个趋势，但是对于具体把控，还是不能立竿见影。

第二、可以优化使其导入流量的关键词数量有限，毕竟权重是靠培养的，不是一朝一夕就可以实现的。

第三、很难根据网站运营情况实时做出调整，因为对于商务网站SEO讲究一个稳定。

但是因为这部分流量几乎是免费的，因此仍是网站流量的一个重要来源。

电子邮件营销主要是获取用户的许可后向用户推送。如果通过购买用户的邮箱地址，向非网站注册用户发送大量邮件，很容易被当成垃圾邮件过滤，甚至会引起法律和道德纠纷，一般不是大型电商通过正规途径获取流量的渠道。如何利用邮件营销做许可营销，属于另外一个范畴，这里暂不展开讨论。

在这种情况下，SEM由于以下几个特点，成为企业网络营销获取新流量的主要渠道。

第一、通常投资回报率较高。

第二、可以根据运营和业务情况适时调整营销策略，效果稳定且较长久。

第三、可以无限制地拓展关键词渠道，流量增长潜力较大。

第四、等等等等……