特征：具有广告的功能，但通过场景化的方式来展现。

就是广告，但是你看了不会讨厌他，让你妥妥的去下单。

内容营销作用是啥？

引流的时候可以用，增粘可以输出内容，变现、裂变都可以用内容营销。所以内容营销作用非常大，现在形势已经非常明朗了，内容即营销。硬广会越来越少，大厂已经把投放在央视的预算全砍掉，转做新媒体的内容营销。

策略方面：

内容营销之前是IP定位，后面的流量经营。无目标指向的话，内容无非是自嗨行为。做内容的目标是什么呢？最核心目的是：引流。什么是精准内容呢？你的用户是谁？喜欢什么样的产品？在哪里？。。。。这些问题就到了IP定位的层面了。

所以：

① 做IP定位，比如你是跑步教练，你的定位就是帮跑步的人更快乐的没有伤痛的跑步，

② 接下来你根据定位确定内容：专业跑步前的拉伸等动作，如何更快乐的跑步呢？不要上来就追求速度等等~一旦你长时间精准内容输出，你会发现你的粉丝会越来越多，而且很精准，这时候就到另一个阶段了：

③ 你要把粉丝放入你的微信号和流量池里面，做流量运营。