搜索引擎营销之竞价推广关键词产品词的拓词和优化方法

产品词定义

所谓产品词，即电商网站上售卖的各类具体产品。产品词又可细分为以下几类：

一、产品品牌词，如“左旋肉碱咖啡”“佳能相机”。

二、产品类别词：如“减肥咖啡”“相机”

三、产品具体型号词，如“佳能单反D5″等。

产品词的拓展方法

1.根据网站各产品线、产品类别列表及品牌列表为词根进行拓展

2.根据企业项目运营中的销售额分布确定各产品线拓词词量及词类

3.根据各产品线产品季节性变化来确定不同时间拓词的重点，引申点说的话，就是由于季节性原因，各产品线销售淡旺季不同，因此不同季节拓词重点也不同。

4.根据各产品线特点来拓展关键词，例如少儿图书，除了搜索书名外，购书用户还会关心图书适合儿岁孩子读，因此“0～3岁孩子适合读的书”

5.根据各产品线销售排行榜来拓展关键词一般位于销售排行榜前列的分类、品牌或产品，转化都好于其他分类、品牌或产品，且排行榜信息也有利于我们了解各产品线的市场动向。

6.根据产品线新品或促销来拓展关键词

产品词的优势及局限性

产品词相较于其他词类而言，最大的优势在于可拓展的空间很大，但是，由于电商客户产品线众多，在拓词前，必须要对电商客户自身产品线进行深入细致的了解，才能拓展合适的关键词，从而获良好的推广效果。