一、搜索引擎市场份额

在分析竞价推广各个渠道特点之前，我们需要了解各个搜索引擎所占的市场份额，方便后期的渠道选择。

1、搜索引擎PC端份额占比

2、搜索引擎移动端份额占比

通过搜索引擎各端口的所占市场份额中，大家可以看到，百度的流量市场占比份额更大，如果企业需要做竞价推广，可以优先选择百度。

二、竞价推广5大渠道特点分析

1、百度

市场份额占比更大，用的人也最多，图文结合，以信息为主，同时百度的竞价推广后台也是更先进的；

渠道特点：流量大，基数多，人群覆盖全面；

适合的行业：绝大部分行业都可以；

2、360

主要做PC端，依托于浏览器和杀毒软件，安全性比较好；

渠道特点：PC端流量大，仅次于百度，人群网络搜索能力较弱；

适合行业：软件定制开发、医疗、招商加盟、家装建材等，类似于这些传统的B2B的行业推广。

3、神马

只针对移动端，背靠阿里集团，有UC浏览器引导流量；

渠道特点：移动端流量大，仅次于百度，用户主要是年轻客户，35岁以下占80%，主要在一二线城市；

适合行业：留学、培训课程、mba等；

4、搜狗

支持微信公众号和文章搜索，收录比较快，但是已经被腾讯全资收购，以后可能运用在微信的搜索框中，去添加和完善内容，但是改变需要一个过程；

渠道特点：用户年龄较小，学历偏低，浏览器流量加持，属于小众渠道；

适合行业：婚纱摄影、旅游、游戏、小说等；

5、头条

头条搜索站内资源比较丰富，包括头条、抖音很多内容，本身自己的内容是比较丰富的，但是用户的搜索习惯并不强，更多的是刷，搜的时候比较少，搜索习惯跟百度比不了；

渠道特点：流量潜力巨大，但是目前搜索习惯不强，线索有效率比较低，但可以小范围去测试，可以拉低成本；

适合行业：大众行业、房产 、餐饮加盟；

三、百度与360对比

相较来说，大多数SEMer在进行竞价推广渠道选择时，选择百度和360的比较多，下面小编就根据这两个渠道做个对比。

1、百度

优点：市场占有率高，PC、移动端流量都很大，适合绝大多数行业，竞价推广账户操作细节多，OCPC、基木鱼、观星盘……竞价优化工具出的非常快，细节很多。有经验的SEMer可以凭借数据分析去调整优化效果。

<竞价推广数据追踪工具>

缺点：市场竞争比较大导致流量价格贵，很多行业的价格都是被同行哄起来的，竞价推广账户需要优化维度的较多，需要投入更多精力。

2、360

优点：竞争相对较小，排名稳定，后台简单，功能设置多年不变。

缺点：虽然关键词有质量度，但是作用非常小，主要还是拼价格，典型的竞价排名，谁出的价格高，谁就在前面，算法没有百度那么先进，移动端基本没有什么流量，主打PC端。

每个大平台都是一个渠道，但是贪多没用，毕竟很多渠道，成本特别高，跟打水漂一样，做不了多久就亏死了，每个行业适合的渠道不同。

之前帮别人推过上百个行业，如果你不清楚你的行业，适合哪个渠道去推，可以给你详细解答。

另外，特殊敏感行业，能推的渠道也有限，有些平台是不给敏感行业推的。

其次，就是需要调整好每个细节，不然的话，还是会一直烧钱，带不了用户询盘。

国内 竞价分两部分：大搜和信息流

1、大搜 主要是百度,其次是搜狗，神马，360 四大平台。

目前百度的竞价(普遍叫大搜)要往AI投放的方向发展 也就是OCPC,简单的说就是 广告主散失了很多主动权，什么垃圾流量都往你账户进，而且你还不能否词，否词在OCPC里面是负向操作，系统自行判定 然后给你带来更垃圾的流量或者直接不消费了，算是一个惩罚性的吧，除了百度，搜狗也在做AI投放的测试,也在往这个方向发展。

2、信息流，不过信息流目前是以字节跳动的今日头条产品为主(字节跳动也在开发大搜投放),其次是 广点通,爱奇艺的奇麟神算,哔哩哔哩,360好搜,百度信息流,搜狗输录法,趣头条,知乎等。

大搜和信息流投放的区别: 大搜投放 获取的线索有效率比较高,信息流的有效率很低,且意向度偏低，主要原因是大搜是网民主动发起的关键字搜索,想要了解这个产品，这时候搜索会根据广告主的出价,质量度等给出排名,让网民自行选择。信息流是根据网民的搜索习惯,浏览记录等给出的广告推送，网民属于被动接受，所以意向度会偏低一些。

竞价能投放的渠道有很多。你要知道，你需要投放的是什么渠道？

1.国内还是国外？

2.大搜还是信息流？

分国内和国外吧：

国内的竞价投放渠道：

名百度、

第二名：UC、

第三名：360、

第四名：搜狗、

第五名：今日头条搜索。

国外的竞价投放渠道：

名：谷歌、

第二名：雅虎、

第三名：必应。

百度 搜狗神马

360

谷歌

搜索引擎：百度、360、搜狗、UC等

信息流：今日头条、百度、广点通、微博、趣头条、vivo、知乎等

可能不完整，但目前主流的就是这几个。

百度

你用到的所有APP 所有平台网站都可以，百度系 腾讯系 阿里系 头条系

百度、360、搜狗、UC、神马、google、bing；信息流：朋友圈、微博、QQ、头条、bilibli、抖音、快手、以及很多新闻app

竞价的成本会不会很高，一般企业可以承担吗？运营商大数据可以通过其分析技术弥补精准营销所存在的不足,使精准营销更加智能化精准化,从而为企业带来更低的投入,和更高的投资回报率，还是比较靠谱的，

搜索平台：百度，搜狗，神马，360。信息刘平台：广点通，百度，今日头条，抖音快手，等

一般来说，竞价投放渠道分为：【搜索】和【信息流】

1.搜索渠道

PC端、移动端：百度、360搜索、搜狗搜索移动端：sm.cn

2.信息流渠道

搜索引擎类：百度、360搜索、搜狗搜索资讯类：今日头条、腾讯广告、一点资讯、趣头条视频类：抖音、快手、爱奇艺、优酷社交类：朋友圈、新浪微博、美柚浏览器类：UC、QQ浏览器

搜索和信息流的区别